葡萄酒价节前走低 50~150元成兵家“必争之地”

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50~150元的酒将成为军事家的“战场”

中秋节和国庆节相继到来，葡萄酒进入了常规的“消费季节”。与此同时，8月份通过电子商务进口的葡萄酒单品总数(即品种总数)同比下降了36%。有些人认为进口葡萄酒储存的压力会引发价格战和恶性竞争。据分析，进口葡萄酒的品牌化推动了行业的洗牌，50~150元的葡萄酒将成为军事家的“战场”。

进口葡萄酒的价格普遍下降

据报道，郭关智库监测的电子商务葡萄酒数据显示，进口葡萄酒的单品数量呈下降趋势，据分析，在线渠道降低了装载量。此前，郭关智库指出，第二季度进口葡萄酒的快速增长主要是由于散装葡萄酒的激增，这意味着市场上将出现价格战和恶性竞争，并导致库存增长的风险。

然而，葡萄酒行业评论员卢先勋对进口葡萄酒单品数量的下降持乐观态度:“单品数量的下降表明，中国消费者在选择葡萄酒时更加注重品牌。衡量葡萄酒市场变化的指标，更重要的是看市场容量的变化和价格的变化。”据他估计，最新进口葡萄酒的增长率不低于30%。

他告诉记者，在过去的四五年里，大的葡萄酒进口商有很大的库存压力，因为他们以前进口了大量的名酒，但是随着全球经济的衰退，名酒的价格下降了，大家都知道当时这些名酒的购买价格比较高。但是，他认为这些名酒的总量只占市场的一小部分，而电子商务销售的比重更小，所以对整体市场的影响不会太大。

“葡萄酒的整体价格正在下降。有些人开始喝的1000元/瓶的酒慢慢变成了500多元/瓶。”广州食品工业商会会长告诉记者，原因是葡萄酒市场在过去的几年里喜忧参半，有大量不专业的进口酒商。有些人甚至一次进口几容器酒。消费者不了解葡萄酒。产地、庄园等级等。，葡萄酒市场的价格是不透明的。“40元的实际价格是一两百元，而几十元的酒钱可能只有10元。”

卢先勋透露，过去，很多进口酒商都是以高价出售廉价酒来弥补品牌价值。事实上，外国葡萄酒市场的差异非常明显。一种是从著名的村庄收集的豪华葡萄酒，另一种是供大众消费的葡萄酒。有许多商业品牌，价格从1欧元到5欧元不等。

电子商务占不到10%的市场份额

然而，目前中国市场上名酒的价格是透明的，许多进口商认为空的利润并不大，所以他们更喜欢包装不知名的酒厂，重新包装他们的产品。"这种酒的价格无法相比。"一些内部人士说。

"进口葡萄酒在大众市场上开始变得理性了."卢先勋认为，市场价格在50元至150元之间的进口葡萄酒在消费市场上占据主导地位，未来的空仍有很大的增长，但他强调，这种增长主要体现在品牌葡萄酒上:“在国外畅销、在国内畅销的葡萄酒都有未来，那些OEM不算在内。”

此外，他指出，虽然年轻消费者是未来的主要客户，但网上销售仍只是线下销售的补充，不可能在3至5年内取代线下销售的主导地位:“目前，网上葡萄酒销售的比例不到10%，而白酒的比例较低，只有1%左右。”