贵州茅台宣布取消限价令 短期终端价或应声下降

本篇文章1444字，读完约4分钟

□本报记者邹金

1月15日下午，贵州茅台集团有限公司官方网站上挂了一条署名为“国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司”的声明。根据声明，贵州茅台决定取消该公司实施多年的“限价订单”。

默多克和邓文迪将离婚，分手费将达到10亿美元

声明称，根据国家发展和改革委员会价格监督检查反垄断局和贵州省物价局的检查，茅台决定取消此前与违反反垄断法有关的营销政策，并在国家发展和改革委员会价格监督检查反垄断局和贵州省物价局的指导下，立即严格按照反垄断法进行了彻底整改，具体措施随后公布。

没有通过限价订单的经销商拒绝死亡

据了解，去年12月18日在山东省济南市召开的茅台经销商大会上，茅台要求所有经销商不得擅自降价，扰乱茅台价格，以低于规定价格销售茅台，一经发现，立即处罚或取缔经销商资格。茅台要求经销商“坚持市场价格”。53度飞天茅台零售价不能低于1519元/瓶，团购价不能低于1400元/瓶。”

然而，自2012年以来，受多重负面因素影响，白酒热潮迅速消退，尤其是高端白酒，终端销售不畅，经销商库存积压。因此，包括茅台经销商在内的许多经销商不得不降价以促进消费并提取资金。

2013年1月初，茅台向经销商开出第一张罚单，并对违规经销商进行处罚。其中，重庆永川黄卓贸易有限公司、西藏熊亚名酒食品经营部、玉林百兴盛酒业有限公司等三家经销商受到暂停茅台合同计划、扣除20%定金、黄牌警告等处罚。由于低价格和跨地区销售。茅台要求三家经销商在通知下发之日起3天内按照公司的零售指导价退换酒，并在通知下发之日起一周内进行整改，经各省区验收合格后，考虑恢复合同计划。如果逾期不收酒整改，公司将处以重罚。"

在茅台出票前一个月，五粮液还通知了12家降价的经销商。

事实上，茅台实施多年的“限价订单”并没有达到预期的效果。无论白酒市场是涨还是跌，“限价指令”不时失效，茅台控制终端价格的能力也不稳固。

一个经销商说销售情况不好，不可能执行限价订单。“我们只认可市场，我们会随着市场的变化而出售它。价格高的时候，没人会买。我为什么要帮他去死？”

一些业内人士还指出，“限价单”和对经销商的处罚确实与市场经济不相容，决定价格的是市场供求关系。在当前的白酒环境下，如果酒厂站在经销商的对立面，实际上不利于行业扭转这一困境。

茅台的终端价格可能会下降

茅台“限价订单”的正式结束早就应该出现在业内一些人的眼中，而“限价订单”取消后茅台的价格走势更是引起了市场的关注。

“根据往年的惯例，从中秋节到春节，天妃茅台的市场终端价格一直在飙升。中秋节前购买茅台后，终端价格为1519元/瓶，至今没有变化。”贵阳一位名叫马的消费者告诉《中国证券报》。

目前是白酒消费的旺季，但元旦期间高端白酒销售平淡，未来预期仍不容乐观。目前，茅台的批发价在1200-1300元之间。

西南地区最大的酒类营销机构“1919直供”董事长杨灵江最近表示，在成都各大商场的超市中，茅台的销量下降了40%，五粮液下降了30%，国窖1573下降了90%。

对此，业内人士指出，从供需情况来看，如果没有“限价订单”的大力支持，销售疲软将不可避免地压低茅台的终端价格。然而，这也应该是阶段性的。茅台的整体供求格局决定了茅台的价格不会大幅“跳水”，未来价格波动不会太大，但会存在区域价格差异。

也有不同意见认为，高端白酒对茅台的终端价格影响较小，市场供不应求。此前，由于限价订单的影响，经销商没有进行足够的炒作，这将使得放开后的炒作升温，茅台的价格可能会在春节前上涨。