料不到世博会名不虚传？如何打造“杜翔”任忠

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12月3日，第六届中国(东莞)国际沉香木文化艺术展(以下简称“项伯交易会”)在辽埠镇开幕。2007年，辽埠的“石翔”被评为广东省非物质文化遗产。2010年至2013年，辽埠举办了四届木耳文化艺术博览会。今年11月，东莞市政府审议通过了《万向文化产业发展实施方案》，提出了建设1000亿万向产业集群、重建万向祖籍和木耳圣地、建设东方香都的目标。在这样的背景下，本届世博会的意义和关注度与以往不同，吸引了人民网、Zhongxin.com、21CN等众多媒体的关注。

一方面，它是政府的规划和支持，另一方面，它是媒体的焦点。项伯交易会本身是否准备好承接万向的产业化并开始受欢迎？据Zhongxin.com称，被称为“中国香水文化第一展”的香水博览会的组织者，被指责名不副实，因为它的品位低，专业水平低。专业沉香木展区不到展厅面积的四分之一，更多的是红木家具、瓷器、茶叶、玉器和无处不在的“展览昆虫”，甚至还有“自动垃圾桶”、“减肥除脂器”等展品。“朝圣者”用香来迎接他们的朋友的愿望也降到了空。

与11月29日刚刚结束的总成交额26.65亿元的台湾博览会相比，项伯博览会之所以被指档次低、特色弱，是因为东莞木耳产业缺乏实力和影响力。虽然万向经过几千年的积淀已经成为东莞丰富的文化遗产，但在此期间却被中断和遗失。在种植与推广、R&D与生产、检测服务、衍生品制造、会展与贸易、品牌建设等方面尚未形成规模化生产和规模经营能力。无论从数量还是质量竞争力来看，东莞要实现“东方香都”的理想设计还有很长的路要走。一个产业的真正崛起和繁荣依赖于市场这只看不见的手的力量——引入产业资本，建立真正的产业链，形成竞争优势，而政府的任务更多地在于万向文化的推广和宣传。

此时，刚刚成功举办的2015南方草莓音乐节可能会给我们一些启示。11月28日和29日，南方的太阳像春天一样温暖，2015年南方草莓音乐节在马永举行，这是今年中国南方最大的户外音乐节，大约有4万人去现场观看。数十家主流媒体和自媒体平台用图片和文字报道了东莞，不仅介绍了以华阳湖为代表的水环境，也让全国各地的年轻粉丝再次了解了东莞。

南草莓音乐节等29个文化项目落户水乡，这是东莞聚集人气、传播城市声誉的重要举措，也符合东莞打造的“活力与激情”新形象。另一方面，与深圳等移民城市不同，东莞本身是一个有着几千年清晰文化背景的持续文化的城市。以万向、龙舟、科苑地区和岭南画派的起源为标志的传统文化延续至今，但并没有真正使它们在基础设施建设、宣传、发掘和利用方面大放异彩。与中山、惠州等地相比，东莞落后了。如何提炼东莞的传统因素，打造城市的人文品牌，形成和提升城市的核心竞争力和“软实力”，进而吸引人才，实现创新驱动和升级转型，都是东莞需要讲好的故事。