算上东莞上半年的消费:小步快跑，文化消费给人力量

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制图/杨志红

在“三驾马车”中，今年上半年全市消费不如工业和外贸消费那样引人注目，但也不可低估。根据1-6月份的经济数据，上半年东莞社会消费品零售总额同比增长8.5%，东莞消费呈现明显的复苏趋势。此外，东莞居民的文化消费正成为热点。

居民消费保持快速增长

据市统计局统计，上半年全市社会消费品零售总额达到793.49亿元，同比增长8.5%。其中，民营企业零售额达到649.9亿元，增长10.1%。

暨南大学经济学教授、东莞市第一位专题研究员冯晓云指出，虽然8.5%的水平高于同期东莞市的国内生产总值增长率，但显示出一定的拉动作用，但与珠三角其他城市相比仍然较弱。纵向比较，2013年东莞居民消费年增长率为9.8%，也表明上半年消费有所抑制。

“每个人都知道东莞的消费问题。一方面，它被邻近的城市转移，如广州、深圳和香港。当地人去这些地方消费。另一方面，庞大的流动人口所创造的消费相对较低，这只是一种基本的生活需求。”她指出，东莞一方面需要创造更好的商业环境和服务，另一方面需要刺激农民工的消费需求。

巨大的消费潜力，强劲的增长潜力

在保持稳定增长的同时，居民消费增速明显回暖。一季度，全市社会消费品零售总额399.45亿元，同比增长8.0%，上半年增速比一季度高0.5个百分点。其中，5月份增长9.4%，6月份增长9.5%。

从东莞商业区的新布局中，我们可以看出市场对东莞的消费潜力是乐观的。今年，万科广场在东莞频频亮相，北京王府井百货集团准备入驻，百货巨头天河百货宣布再次重返东莞市场，卓越时代广场和首个商业中心的计划浮出水面...东莞主要商业实体的聚集不仅将提升城市地区各种房产的价值，还将提升巨大的消费潜力。

此外，根据市统计局的分析，上半年住宿和餐饮业的下降幅度逐渐缩小，预计下半年将进一步改善。自2013年以来，由于中央政府“八项规定”对高端消费的影响，东莞餐饮住宿服务业受到一定程度的影响。

“东莞的餐饮和酒店业仍然有实力，例如，它的房价很低，商家在广交会等展会上仍然会选择东莞。另一方面，高端酒店餐饮也在转型，积极调整销售策略，向低端市场转型。”冯小云指出。

就在今年3月，东莞当地最大的经济型连锁酒店八房快捷酒店宣布正式租赁了一家四星级凯悦酒店，其扩张势头强劲，也证明了东莞酒店业在经济消费方面的巨大潜力。

突出显示数据

文化消费势头强劲

在消费结构方面，统计数据显示东莞居民的文化消费势头强劲，尤其是在电影、教育和培训等行业。根据1月至5月对重点服务行业的调查，它们的营业收入分别增长了39.7%和14.3%。

“从经济的角度来看，教育和培训应该被称为一种投资，这是一种提高人口素质和生产力的投资。这也反映了东莞人口素质的积极变化。”冯小云说道。

早年，东莞曾一度成为“文化沙漠”。然而，随着“五有”文化惠民工程的实施，我市各城镇和街道都建成了一批公共文化服务设施，让市民真正享受到文化惠民带来的成果。特别是东莞成功建成国家公共文化服务示范区城市后，公共文化产品的创造水平和供给能力都有了很大提高。例如，东莞生产的一系列文化产品已被引入市场，并赢得了许多国内奖项。事实再次表明，东莞不是文化沙漠，而是文化绿洲。

一些观察家指出，10年前，东莞的电影院经常有空个影院。十年后，东莞有越来越多的电影院，电影院的受欢迎程度正在上升。曾经最缺乏的中产阶级正在形成和壮大。这一群体正逐渐成为城市消费力量的中坚力量，其消费习惯正在悄然改变。