【要闻】丰田“霸道”广告事情 广告商家群体道歉丰田作回应

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据12月4日电现代快报报道，丰田霸道广告事件在国内引起很大反响，发表该广告的《汽车之友》杂志社在网上版发表道歉信后，3日下午，设计该广告的盛世长城国际广告业者集团也对外发表声明，

丰田汽车企业中国事务所宣传部3日下午8点左右，向现代快讯发送了传真，说:“我真挚地向网友发出的泛议和不满表示道歉。”“都是纯粹的商品广告，违背了他的意愿。” 传真上没有任何落款。 简单的传真似乎不能证明问题，但丰田汽车企业向社会公开的道歉声明还没有发表。

3日下午4点左右，盛世长城广告业者集团在网上公布了丰田关于“霸道”广告的声明。 全文如下。

现在观察到网民对陆巡洋舰和霸道平面广告的理解和广告创造的初衷不同，我们重视这两个广告在网民中引起的不安感，深表歉意。 我们广告的本意只是普及和销售汽车，没有其他意图。 盛世长城国际广告有限企业作为中国最长的合资广告运营商集团之一，非常重视与中国顾客的各种信息表达。 我们决不会故意制造损害中国顾客感情的事件。 现在我们企业积极配合相关政府部门的工作，停止对出现问题的两个广告投入。 由于12月份的杂志印刷完成并发表了，这两个广告将被1月份取代。

盛世长城北京2003123

关于丰田陆地巡洋舰广告的创意，盛世长城广告业者集团杜先生解释了制作“拯救羚羊”的故事。 “因此，我们特意去可可西里采访了拯救羚羊的英雄。 我知道那里有疯狂的偷猎现象。 保护当地羚羊的个体用卡车拉着急救的偷猎品，用广告的创意设计了这个故事。 我做了这个平面广告和电视广告。 而且，那后面拉的卡车也不是网友们传达的东风卡车。 我们特意模糊了企业品牌的标志，调整了颜色和亮度”。

杜先生还说明了引起巨大浪潮的丰田“霸道”车的广告创意。 “这辆车是在道路上行驶的威势很高的车，即使在路边也想观察，但狮子被误解为陆沟桥的狮子，很吃惊。 其实北京街头经常使用石狮，我们的石狮只是从正常场合借工具。 尽管如此，我们很快就通过社会反映认识到了问题的严重性，很快就停止了发布这个广告。 ”。 杜先生告诉记者，关于这次事件带来的影响和损失，他没有和丰田企业商量。 “现在什么都想不到了。 为了成立广告商集团我们能做的都做了。 一是道歉，二是停止发表”。

位于北京的丰田汽车企业中国事务所发表的资料原文如下。

“一汽丰田汽车销售有限公司，对最近的两个广告引起的泛议和不满表示衷心的歉意。 这两个广告都是纯粹的商品广告，没有他的意思。 现在本公司与有关部门合作，停止了这两个广告的投放。 一汽丰田汽车销售有限企业今后也将努力为中国顾客提供满意的商品和服务，继续引起顾客的关注。 ”。