腾讯开挖微信朋友圈金矿：传门槛达500万

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随着第一个测试版广告被悄悄地发送到微信朋友圈，微信在新的商业扩张中又迈出了重要的一步。

昨天(1月21日)上午，第一个预热广告出现在一些微信用户的朋友圈里。微信团队回复《国家商报》记者时表示，第一个商业广告将于1月22日上午发出。朋友圈广告目前已进入内部测试，但仍未开放，仅局限于个别优质品牌之间的合作。腾讯内部销售人员表示，微信朋友圈的广告门槛是500万元，前期的广告目标主要是汽车和3c客户，但这一消息还没有得到腾讯官方的证实。

据行业估计，2015年微信朋友圈预计将为腾讯贡献超过100亿元人民币的收入。根据腾讯最新的财务报告，2014年第三季度广告业务的收入为24亿英镑，仅占总收入的12%。据分析，facebook的广告收入已经占到总收入的92%，而微信商业广告的实现是巨大的。广告开发将为腾讯打开除游戏之外的另一台印钞机。

未来开放式自助服务交付

腾讯终于在微信商业化方面迈出了这一步。“广告也可以是生活的一部分。”微信团队在昨天的朋友圈内部广告中说。记者注意到微信朋友圈的广告与新浪微博和qq空类似，都采用了feed信息流的模式，这使得推广成为强制性的。对于更多的私人社交工具来说，强制推送无疑会对用户体验有一定的杀伤力。

“微信团队”最初在发布的六张图片中向用户展示了微信广告的特点。“它无处不在，你无处可藏，不是它可恶，而是它不了解你，我们试图做出一些改变。”微信团队回应《国家商报》记者称，为了关注用户体验，给用户带来价值，朋友圈的广告采用了更智能的技术。“不是所有的朋友都会看到同样的广告。如果用户不喜欢或评论广告内容，广告内容将在6小时内消失；同时，如果您主动点击右上角的“不感兴趣”按钮，您可以直接关闭广告显示内容。”

“与其他广告相比，朋友圈广告是一种互动性更强的新型广告模式。在社交广告中，互动性越好，广告传播效果越好。对于广告商来说，朋友圈广告将提供更具维度和细节的广告效果分析，帮助广告商实现更好的投放效果。”

据微信相关人士透露，目前朋友圈的广告并不开放，只限于个别优质品牌合作伙伴。在未来，商家将不断扩大，自助广告功能将开放。

传输阈值高达5百万

内部测试广告上线后，市场上出现了一条关于微信广告规则的消息。据了解，推出微信朋友圈的门槛是500万，一般投资价格是40元/cpm(千人成本)。目前，只有大品牌被接受推出，广告内容受到严格审查。腾讯内部人士告诉记者，“部分信息是准确的，而前期的广告目标主要是汽车和3c客户。”然而，这一信息尚未得到微信的正式确认。

据知情人士透露，vivo将成为微信的第一批合作客户，从1月22日起将在朋友圈投放广告。据该人士称，vivo与许多国际知名品牌竞争，因为广告创意和设计获得第一次投放机会。腾讯的另一位内部人士表示，宝马微环也有望成为首批被推的客户之一。

目前，微信还没有透露具体的计费计划。该报在回应记者时表示:“定价标准是参照同类型广告的报价，结合朋友圈的社会传播效果制定的。广告投放后，系统将根据效果评估系统向广告主提供品牌广告效果分析报告。通过对广告实施的总结，让广告主真正体验到社会广告带来的品牌曝光和推广效果。”