2015天猫双11全球狂欢节启动 指挥部将移师北京

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汇集了来自25个国家的40000个商家、30000个品牌、600万种商品、5000多个海外大品牌，参与覆盖200多个国家和地区的消费者

阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，双十一总部今年将迁至北京

10月13日，在杭州西溪公园，来自39个国家的外交使节与阿里巴巴集团董事长马云、首席执行官张勇、总裁迈克尔·埃文斯共同发起了2015年天猫双十一全球嘉年华。以日本高和梅西百货为首的近50家海外顶级品牌参加了此次活动。阿里巴巴集团首席执行官张勇宣布，双十一总部将于今年迁至北京。

他说:“今年，双十一将正式走向全球化，我们的目标是服务全球20亿消费者。北京是中国的首都，具有国际影响力。双十一的全球化和阿里巴巴的全球化必须从北京开始。”

今年，作为阿里巴巴集团全球化的第一年，双十一将全面升级，以全新的全球化和全频道的商业观和“消费+娱乐”的互动新形式，与消费者一起打造全球嘉年华。

今年，双十一将聚焦全球化，有4万多家商家、3万多个品牌、600万种商品参展，其中包括来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外品牌，有效覆盖200多个国家和地区的消费者。此外，天猫还将首次为消费者提供“双11春节晚会”，可以与多个屏幕和场景互动，边看边买。

“全球购买，全球销售”涵盖200多个国家和地区

随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年的全球双11将有效覆盖200多个国家和地区的消费者，实现“全球买、全球卖”，消费者可以享受到全球购物的乐趣，国内品牌商家也将搭乘“全球卖”快车，将天猫双11的影响力传播到世界各地。

据报道，今年的全球双11将集中在11个重点国家，包括美国、韩国、日本、泰国、英国、法国、德国、意大利、新西兰和澳大利亚，涵盖母婴、美容、食品、生鲜食品和服装等所有进口类别，以及百货商店、超市、快餐台和免税商店等零售业态，从而实现进口商品的一站式集散地。

今年，由来自包括美国、欧洲、日本和韩国在内的25个国家和地区的5000多个海外品牌领导的“双11”全球采购(Global Buy)聚焦于全球最低价格和全球包裹税，最大限度地提高国内消费者购买进口商品的体验。

“全球销售”以俄、西、英、法、以等主要国家和地区为主，带动“一带一路”沿线64个国家和地区带动全球整体交易。主要在全球销售的双十一打折商品数量将达到5000万，有近5000家国内企业参与。

数百家世界顶级零售商落户天猫，参与双11

日本高公司和天猫国际宣布战略合作，高公司将在天猫国际开设官方旗舰店，预计将于11月初正式开业。这是日本高考首次正式与中国电子商务平台达成合作。Kao将为double 11准备特殊库存，并为中国消费者提供纸尿裤和其他母婴产品的质量保证。

此前，欧美数百家顶级零售商已与阿里巴巴集团达成独家战略合作，并在双十一前夕大规模聚集天猫国际，参与此次全球双十一消费者嘉年华。其中，美国的梅西百货、英国的弗雷泽百货、日本的松本伊藤以及欧美的其他领先零售商；美国好市多、英国赛恩斯伯里、德国麦德龙、意大利库珀、西班牙迪亚、法国欧尚集团、荷兰皇家阿霍尔德、澳大利亚伍尔沃斯、新西兰倒计时等欧美顶级超市集团；宝洁、联合利华和汉高全球快速消费品集团；日本松本伊藤、香港万宁、法国帕拉塞尔等世界知名药妆连锁集团；日本的老字号、法国的平价商店和其他国家的免税商店集团。

在这场“万种商品涌入韩国”的全球消费盛宴中，庞大的中国新消费阶层将首次显示出强大的购买力并主导全球消费趋势。

阿里巴巴的全渠道新商业生态首次整体呈现

今年的双十一将是阿里巴巴全方位新商业生态的首次整体展示。数字经济和线下业务将全面融合。苏宁、银泰、BAIC、BTG集团等1000多家企业将开展用户管理、商品管理和服务、物流等业务。通过omni-channel，与全国330多个城市的180，000家商场或商店的消费者一起参加double 11嘉年华。

全渠道整合将打破线上线下的界限，从而拓展双十一的模式，大大改善消费者在双十一期间的购物体验。无论是在呼伦贝尔、三亚、佳木斯、喀什、北京还是杭州，消费者都可以随时随地与双十一全方位联系互动。双11预售的衣服可以在商场或商店试穿，满意后扫描购买；我在网上买了世界上第一款化妆品，可以在最近的商店享受护肤；我在天猫买了家用电器，离送货地址最近的商店马上配送了货物，最早两个小时就送到了。家用电器提供当天送货服务...

此外，天猫国际将与银泰百货的四家门店合作，与国内外主要海外品牌进行在线和离线实时互动。速卖通还将举办有俄罗斯、西班牙和英国当地买家参与的线下嘉年华活动，其中西甲还将展示全球双11嘉年华的元素。华为专为“双11全球销售”设计的手机生产线也将对外开放，全球买家可以看到中国智能手机是如何生产的。

“双十一春节晚会”4小时全球直播打造全国盛典

作为消费者的节日，双十一今年有了重大创新，将为全世界的消费者创造一个“双十一春节晚会”。

天猫将与湖南卫视联合推出天猫“2015双11狂欢之夜”，著名导演冯小刚将担任晚会总导演，进行4小时全球互动直播。全球消费者将在晚会倒计时中共同迎接2015年双11零的到来。

“天猫狂欢节之夜”将是通过多屏幕互动，整合各种内容、明星游戏和手机购物，重构“消费+娱乐模式”的新尝试。全球消费者可以边看电视、上网、手机边购物，通过多场景互动参与这场狂欢。

通过“双十一春节晚会”，消费者将获得前所未有的互动体验，并与众多明星分享娱乐盛宴。从目前拟定的明星名单来看，它的阵容并不比春节晚会逊色。其中，世锦赛男子100米自由泳冠军宁泽涛率先确认加盟，并将在“双十一春节晚会”上首次亮相电视。此外，晚会组委会将宣布国内外众多一线明星纷纷加盟的消息。

晚会的相关负责人表示，天猫双十一正成为全世界消费者的节日。因此，在邀请明星时将考虑国际因素，“双十一春节晚会”将成为全世界消费者喜爱的娱乐节日。

随着“双十一春节晚会”的出现，双十一将从购物狂欢升级为全国盛大的庆典。在移动互联网时代，世界各地的消费者和企业将通过多屏幕、多场景的互动享受全新的体验，就像过春节一样。

菜鸟网络建成中国首个全球分销网络，确保双11

每年，双十一都是对物流服务能力的考验。为了满足“全球买、全球卖”的需求，菜鸟网推出了一系列“无忧全球”产品，并利用数据和互联网技术搭建了一个跨境物流平台。通过与国内外合作伙伴的有效合作，为商家提供简单高效的跨境电子商务物流和供应链解决方案，让全球消费者享受便捷高效的物流服务。

菜鸟网的这一系列跨境电子商务物流产品包括进口业务的“无忧保税”和“无忧托收”，出口业务的“无忧配送”、“无忧仓库调拨”和“网上配送”。其核心在于降低商家的物流成本，提高跨境货物的整体运输效率和稳定性，提高出口货物的销售范围和供应链周转效率。此外，菜鸟网还为全球跨境消费者提供全球物流跟踪、跨境转运平台、全球退货服务、海外自助收款等服务。

到目前为止，菜鸟网的跨境物流合作伙伴已经达到49家，包括燕文、德设计方、新加波、英国邮政、中通、童渊、ems、ic、斑马等。其物流覆盖能力可达全球224个国家和地区。全球跨境物流日处理能力超过400万，在全球拥有74个跨境仓库，开通了16条跨境专线，初步形成了真正的全球配送能力。这也是中国第一个真正具有全球分销能力的电子商务物流网络。

在这双11中，菜鸟网及其合作伙伴在上海、杭州、宁波、广州和重庆准备了30多万平方米的保税仓库，并已准备了美国、英国、德国和日本的数十个包机。在进口方面，它可以在中国的一些城市尽快到达第二天。在出口方面，通过开放电子通关和出口专线，许多国家的物流及时性得到了极大提高。新加坡和马来西亚的海外消费者最早可享受5天送货服务，俄罗斯、英国和西班牙等主要国家的消费者最早可享受7天送货服务。