上海迪士尼乐园解密 亚洲主题乐园格局变数多

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伴随着浓郁中国风格的二胡音乐，华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格登上舞台，首次向世界展示了上海迪士尼乐园的全景规划模型。上海迪士尼乐园将有六个主题公园，并引入大量中国元素，包括中国餐馆、中国建筑、木兰故事、旗袍米老鼠玩具，甚至十二生肖。

在接受《中国商报》记者专访时，罗伯特·艾格透露，虽然上海迪士尼乐园的具体开放日期和票价还没有确定，但一切都在进行中，今后只要有机会就会扩大规模。

很多业内人士认为，迪士尼乐园落户上海后，将直接刺激长江三角洲乃至全国的游客前来参观，这将给香港迪士尼乐园、世界各地的欢乐谷甚至新加坡环球影城带来一定的压力，亚洲的主题公园格局未来将发生重大变化。

中国元素很强

"我为上海迪士尼项目等了16年。"罗伯特·艾格一踏上舞台就抑制不住内心的激动。

“我们在上海建造的是一个独特的度假目的地，它将呈现最好的迪士尼故事，并融合中国悠久传统的独特魅力。上海迪士尼度假区将为一代又一代中国游客带来非凡的娱乐体验和欢乐。在过去的60年里，我们积累了如何超越游客期望的所有秘诀，以及迪士尼无穷无尽的创新精神和丰富的创造力，打造出这样一个具有“迪士尼原创、中国独特风格”的神奇度假胜地。”罗伯特·艾格说。

据报道，上海迪士尼度假区是一个全方位的度假区。开业时，你不应该错过由六个主题公园组成的主题公园:米老鼠街、梦幻花园、冒险岛、明日世界、金银湾和梦幻世界。主题公园旁边的“上海迪士尼乐园酒店”和“玩具总动员酒店”一定会让你大开眼界。如果你想看第一部中文版的《狮子王》，迪士尼镇的华特迪士尼大剧院可以满足你。

“上海迪士尼乐园将有许多独特的东西，例如，我们已经融入了许多中国元素，在公园里普通话是首选，然后翻译成英语，并已专门设立了一个名为‘满月轩’的中国餐馆，迪士尼小镇将融入更多的中国建筑元素(引用601668，咨询)，在公园里的许多表演都是中国导演的作品，如泰山。”当然，最值得一提的是，我们在上海迪士尼乐园推出了黄道十二宫，由迪士尼和迪士尼皮克斯动画明星最新演绎。”罗伯特·艾格在接受《中国商报》记者的独家采访时说。

“迪士尼小镇”是专为中国游客打造的一个充满活力的购物、餐饮和娱乐区，巧妙地将上海传统石库门建筑风格等熟悉的地方标志、色彩和符号融入到设计中。

记者进一步了解到，旅行社合作伙伴关于上海迪士尼乐园的工作正在进行中，今后只有列入名单的旅行社才能售票。

亚洲主题公园的模式已经改变

在新闻发布会上，记者注意到有很多穿着旗袍的米老鼠玩具，甚至还有20世纪30年代上海风格的杏仁蛋糕礼盒。这些产品揭示了迪士尼商业帝国的运作模式。

“迪士尼首先是一家电影公司。有了电影内容，迪斯尼可以赚取票房收入，然后电影故事可以被改编成舞台剧、音乐剧等。，并继续发挥，如“狮子王”，并继续掘金，永远不会结束。此后，书籍和其他出版物陆续上架，迪斯尼乐园将把所有卡通人物植入公园，因此主题产业如公园、酒店甚至迪斯尼邮轮都被挖掘出来。然而，在公园里，50%以上的收入不是门票，而是衍生消费品，如上述娃娃、食品、服装等。在中国市场，迪士尼消费品每年的收入高达数亿元人民币。”一位迪士尼内部人士告诉记者。

“我们的确会在公园里结合故事设立项目。如果有机会，上海迪士尼乐园未来将继续扩张。”罗伯特·艾格坦率地说。

记者了解到，亚洲市场最著名的主题公园有香港和东京的迪士尼、新加坡的环球影城、韩国的乐天、日本的凯蒂公园、中国的欢乐谷和长隆。

“相比之下，欢乐谷、乐天、长隆等。大多采取惊险的装备路线，而这些公园又没有电影文化内容的支撑，所以它们的相对竞争力会比较弱。凯蒂公园有很高的文化认同感，但是它在浙江的项目面积小，内容少，所以最近不太受欢迎。环球影城是迪士尼最大的竞争对手，因为每个人都是从一家电影公司起步的，拥有内容和文化身份。迪士尼乐园的定位倾向于家庭出游，环球影城更适合成年人。因此，一旦上海迪士尼乐园开放，它将对其他亚洲主题公园(如欢乐谷)产生分流影响。”华美首席知识专家赵焕燕。

欢乐谷表示，它不怕国际巨头，并在不断更新项目和开发延伸产品。

”话虽如此，国内主题公园的衍生品消费占总收入的比例还不到10%。由于缺乏文化认同，在园区内很难销售推广产品。”一位亲近的人坦率地说。

但最微妙的是迪士尼自身的内部竞争。

东京迪士尼乐园位于相对较远的地方，分为两个区域:迪士尼乐园和海洋，因此其定位不同。最敏感的是香港迪士尼乐园和上海迪士尼乐园之间的竞争。此前，香港迪士尼乐园因规模小、客流意外而陷入困境。现在上海迪士尼乐园明年就要开放了。迪士尼如何平衡两者之间的内部竞争？

“正如你所看到的，在美国的加利福尼亚和佛罗里达也有两个迪斯尼乐园，这两个公园都运营得很好。今年，加州迪士尼乐园也在DIA庆祝成立60周年，佛罗里达迪士尼乐园的客源没有下降，反而上升了，这说明双方是相互促进的。中国的市场很大，我们有信心把两个公园管理好。与此同时，香港迪士尼乐园一直在不断扩展，我相信它会有良好的发展。”罗伯特·艾格说。