＂捉妖记＂为什么创了 国产片票房纪录

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7月26日晚，已经保持了两年多国产电影票房的王毅接任。由江志强投资、许诚毅执导的《猎杀怪物》超越了2012年创造了12.68亿票房的泰国，成为中国电影史上新的票房冠军。这只是《猎杀怪物》上映的第11天。业内人士预计，该片最终将达到15亿元人民币，或超过进口大片《侏罗纪世界》和《复仇者联盟2》在mainland China的票房成绩，进入内地票房前三名。

在过去的两年里，许多电影都试图打破《失去的泰国》的记录。在此期间，mainland China的总票房几乎翻了一番——2012年，全国电影总票房达到170.73亿元。2014年，这一数字达到296.39亿元。今年的总票房可能会冲刺到第四名。

怪物狩猎已经成为记录重写者，这在很大程度上得益于市场的扩张。2012年，中国超越日本，成为仅次于美国的世界第二大电影市场。2014年，全球电影市场近80%的主要增长来自中国。在过去的十年里，中国电影产业正处于快速增长时期，平均每天增长超过10个屏幕。根据伊恩咨询公司的统计，2015年第一季度有325家电影院和1354个新屏幕。

银幕数量的增加直接增加了总票房。今年的春节档被称为“历史上最激烈的春节档”(属性“历史”频频出现，这是市场扩张的直接表现)，八部电影争夺票房，几乎每部都超过1亿元。今年前四个月，中国上映了约100部电影，总票房超过136亿元，上映了29部超过1亿元的电影，使中国电影市场的日产值达到1亿元。

屏幕的增长带来了看电影人数的增加，但它不能解决出席的问题。互联网对电影业的介入，尤其是网上售票的普及，从整体上推高了上座率。在线售票平台和电子商务正处于商业布局阶段，价格战频繁，普通消费者受益。许多超级票价低至1元19.9元和9.9元，吸引更多的观众进入电影院。

2013年，网上售票仅占总数的8%。2014年，这一比例接近30%，近3亿人通过在线售票平台观看电影。今年3月，网上售票交易量首次超过线下售票交易量。

除了价格因素，互联网也加强了电影作为一种社会方式的重要性。以腾讯视频投资并深度参与的《猎杀怪物》为例，这是其“为老虎添翅膀”电影计划不可或缺的一部分。腾讯覆盖数亿人的视频流量和沟通渠道已经成为电影投资制作人最重要的宣传渠道，几乎核心资源都被充分用来支持《猎杀怪物》的上映；通过微信和微博等在线社交渠道讨论电影直接影响观众的行为。

当然，“猎杀怪物”应该乐于选择7月中旬和下旬。夏季摊位和农历新年摊位是军事战略家的战场，最容易创造票房奇迹。可以看出，这一时间表汇集了三部享有盛誉的电影:《猎杀怪物》、《大圣归来》和《煎饼人》。这种组合创造了上海电影院每天都很难买到票的盛大场面。7月19日，也就是《猎杀怪物》上映的第一天，中国每天看电影的人数达到了960万，票房达到了4.35亿，创下了大陆电影市场单日票房的新纪录。随着这三部电影的大卖，2015年国产电影的票房比率攀升至52%，实现了对进口电影的赶超。整个时间表被市场点燃，电影院的客流接近饱和。

而在这三部电影中，只有《猎杀怪物》有较大的亮相空间:江志强在江湖上的名气，许诚毅的好莱坞履历，众多明星的祝福，以及cg特效大片对3d市场的吸引力，这些都是其他两部电影无法比拟的。

3d电影的票房总是比2d电影高。一部2d电影的价格大约是60 ~ 80元，一部3d电影的价格差不多是100 ~ 120元。怪物猎人的竞争对手《薄饼人》恰好是一部2d电影(值得一提的是《泰囧》也是一部2d电影)，而《大圣归来》虽然是3d的，但是片约率一直保持在10%左右，而且提前一周上映，这不能撼动怪物猎人的平均片约率超过30%。

此外，怪物狩猎被定位为喜剧，动画，功夫和幻想，这可以满足几乎所有方向的所有阶层的需求。尤其是“卖孟”的标签最能打动学生和女性，她们占了电影的一半。相比之下，《煎饼人》中的成人搞笑路线很难适合年轻人。

客观地说，《猎杀怪物》并没有那么“高质量”，尤其是与《阿凡达》相比，后者的票房更胜一筹。然而，它是一部优秀的商业电影，创造了一种新的中国电影类型。在一个特别受欢迎的时期，借助互联网和中国电影业的势头，它突然打破了纪录。但可以预见，这一纪录不会持续太久，这是国内电影的总趋势。