天猫可能取消双十一：或为阿里上市考虑

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杨林华

“麦蒂可能会取消‘双十一’促销活动。事实上，阿里巴巴集团已经讨论这个问题很久了。”一位接近阿里巴巴的消息人士告诉我。尽管阿里公关去年将类似消息斥为“无稽之谈”(2012年双十一之后，几位资深“淘宝小二”透露天猫将取消双十一)，但考虑到上述消息来源的逻辑以及阿里巴巴与雅虎签署的赎回协议，这种可能性似乎并非没有。

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根据上述消息来源，阿里巴巴考虑此事主要是出于上市考虑。

一方面，根据阿里巴巴与雅虎签署的赎回协议，它必须在2015年12月前上市，之后才有权利以ipo价格回购剩余20%股份的一半；另一方面，每日促销意味着没有促销。如果总是给予折扣，商家的价值和利益实际上会受到损害。与国内投资者不同，西方投资者对商家长期促销带来的负面效益有着更深刻、更清晰的认识。

在西方也有像感恩节这样的例子。1941年，罗斯福提出将感恩节改为每年11月的第四个星期四，随着感恩节的到来，“黑色星期五”慢慢出现，这是美国消费者疯狂购物的节日。然而，西方国家一般没有这样大规模的促销活动，他们认为这也是对商家的一种贬损行为。

在亚马逊，我们看不到如此激烈的促销浪潮。通常，西方商人在一定的水平上计划商品。如果不时令，品牌会把它们送到遥远的地方进行长期促销。以女式包包品牌coach为例。美国用户通常可以在直销店购买打折50%和20%的包，但这些包通常是品牌所有者的反季节商品。然而，阿里巴巴平台开展的直接介入商家、利用全社会资源的促销活动却一个接一个地进行着。仅在去年下半年，就有包括“双十一”、“双十二”和“年货”在内的促销活动。

“如果购物节过于频繁，它们将逐渐失去吸引力。因为每天都有折扣，所以意味着不打折。”去年，香港大学社会学系系主任卢戴尔(Lu Dale)指出，mainland China的电子商务推广热潮正在重现。换句话说，尽管电子商务、商家甚至物流系统都乐于通过一系列的假日促销获得繁荣，但从长远来看，这可能是一种虚假的繁荣。

“双十一”是阿里巴巴五年前创造的，创下了全球电子商务网站的纪录。"假日总是与大笔开支联系在一起。"20世纪初，美国经济学家、制度经济学家托斯丹·范伯伦说，阿里的聪明之处在于迎合大众心理，创造一个假日，这成为其帮助商家增加销售额的高潮。阿里巴巴本身的确赚了一大笔钱。更成功的是，不仅仅是单身男女被卷入了“双十一”。

然而，在几年的狂欢之后，许多参与促销活动的商家都是不由自主的行为，所有商家都知道大交易量背后的原因。高销售量并不意味着他们是赢家。由于订单量的激增，许多商店将爆仓，配送的滞后也对商家的交货速度提出了考验。