东莞:热火将在7月上演空激战

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价格战刹车，原材料价格上涨

无与伦比的空调整市场模式已经过去。今年上半年，在价格轮番轰炸之下，空库存调整还没有完全走出泥沼，其中大数字空增长调整缓慢，空调整消费刚刚走上“热路”，已经“被雨水冲刷”一次又一次，空调整价格战也已被紧急“刹车”在昨天的一次采访中， 三大家电连锁企业理性地表示，在消费市场尚未完全复苏的情况下，制造商不太可能为了业绩而贸然提价。 不排除有企业投机和促销来刺激市场，消费者不必盲目相信。然而，在某种程度上，在至关重要的7月份，制造商和企业注定要争夺“热”。

大P值空库存转移明显放缓

自今年空调整季节开始以来，整个空调整市场一直暗流涌动。由于库存压力和尚未完全恢复的家用电器消费，制造商和零售商都或多或少地“挤出了一点汗水”。为了刺激消费，尽可能降低销量，时间空调整的价格战来得非常频繁和激烈，但是去库存化达到预期了吗？

“从我们掌握的情况来看，整个空调整行业在今年上半年面临4000万的高库存压力。”苏宁、东莞相关部门回应，各品牌已逐步起步，库存消化进展普遍乐观，其中节能空调整趋势相对领先。同时，认为厂商在旺季前快速发布是为了转移旺季的市场服务压力和抢购效应，进而缓解对企业业绩的压力。

当地家电连锁时尚电器服务升级项目部负责人李婷婷也表示，0+库存调整的营业额正常按计划进行，大部分畅销的0+库存调整都被冲走了，0+当然也与厂家发货有关。

“空销售额还不错，但3P 空以上的大数字数量较慢，库存主要集中在这一地区。”东莞国美公关部经理张彤表示，根据市场消费的变化，恒速空调节的采样和销量相应下降，变频系列销量大幅增长，占比超过60%。

前期空消耗突然被雨水冲刷

随着格力和美的内讧，越来越多的0+音品牌投入战斗，并大胆流血，从而使0+音市场如火如荼，并在一定程度上拉动了0+音的消费。

根据来自东莞苏宁的信息，今年上半年家用电器的消费高峰在5月初达到。在婚庆家居装饰消费强劲的推动下，家用电器套期保值需求旺盛，订单比例在3万-5万之间，销售规模较清明节增长了许多倍，而空调整也迎来了一个真正的“井喷点”。记者从时尚家电了解到，当时，客流量同比增长约10%，而家电销售额同比增长约20%。空音调曾经非常流行。

出乎意料的是，它突然被一场前所未有的强降水“冲走”，又是近一月，这终于让新热的空调整了消费热情，在冰与火的“尴尬”局面中“倒下”。上述两家主要连锁店坚持认为，当月销售额空与上月相比有一定程度的增长。“但持续降雨自然会对空的销售产生很大影响”东莞国美相关部门负责人也对此表示赞同。

猛踩刹车

空价格战已经停止

与前几年全市销售空调整不同，过去两年楼市冲击下的空调整消费疲软，库存压力高的“警钟”从未解除，成为空调整市场的分水岭。为了清理仓库和刺激消费，价格促销自然成了不可战胜的“杀手”。

看着今年上半年的态势，我原本以为这场激烈的价格战会走到最后。随着空调整旺季的临近，国家发改委出人意料地在北京低调召集空调整厂商和主要渠道经销商，并明确要求双方控制空调整销售价格，以此降温价格战“刹车”。

这项突然的政策对空销售额有什么影响？东莞苏宁营销策划部主任丁毅表示，苏宁将代表消费者与上游厂商进行博弈，采取折价换货、免费清洁安装、寄送VIP服务金卡、返还家电优惠券、预储10元抵500元等方式。，并与制造商共同努力，迎接即将到来的消费旺季。东莞国美电器也表示，目前还没有带来太大的影响，且空的价格调整总体稳定。“我们将坚持低价格、薄利多销的原则，与厂商携手推进并继续下调空价格调整，为消费者提供实惠”。

一些业内人士还认为，在当前出货和业绩的压力下，市场风向标可能会变得更加“微妙”。毕竟，消费者对价格很敏感，但他们可能希望在未来的促销方法和条款上“趋同”，至少不要太“裸”。

材料价格上涨空调整还是水涨船高？

这只是一波又一波的动荡，就在雨停、天气变热的地方。有传言称，铁矿石价格上涨将导致钢材价格上涨，而上涨的成本将转移至终端销售。白色电力制造商可能会利用这个机会提高价格，但自然很难不受空调整的影响。从表面上看，空音的价格战“停止”后，空音的价格上涨并回到它的位置是合理的，好像一切都是“合理的”。这是空点风，还是在6月底和7月初刺激旺季销售的虚假广告？

“原材料价格的上涨与空价格调整的波动有关，但它不是空价格调整的最终决定因素。”东莞苏宁表示，将利用渠道和品牌服务为消费者和0+音制造商推出市场“赌博”，并将通过最大的促销来刺激市场。据时尚电器称，最近几个月空调整的价格基本稳定，没有收到空调整厂商的相关价格调整信息。

“似乎没有关于原材料价格上涨的明确消息来源，也不排除存在投机促销和刺激市场的企业。”张彤认为，即使空调整的价格战趋于平息，在消费市场尚未完全复苏的情况下，制造商也不太可能为了业绩而贸然提价，因此消费者不必盲目相信。

热点问题:热火将在7月上演空激烈的战斗

记者:今年东莞的强降水持续时间很长。这是否意味着空调整已经结束？然而，最近几天，气温一直在持续飙升，夏天逐渐变热。在某种程度上，至关重要的7月是否注定要上演一场真正的空激烈的战斗？

东莞苏宁:我们已经提前开始了空的调整和盈利活动，这不仅引导消费者在错误的高峰期购买，也为他们节省了资金，从而提前为炎热的夏季做好了防暑降温的准备。我们预计，明年7月气温将逐渐上升，销售额空无疑将迎来一个新的旺季。到时候，我们还会推出大促销，现在电子商务的网上销售非常活跃，消费者不用出门就可以在网上购买水心空音。

时尚电器:虽然前一段时间天气异常，但与前几年相比，空调整的销量仍在稳步增长，这表明，空调整的大趋势依然存在。7月，我们将积极备战。

东莞国美:受雨天影响，空的销量基本平稳过渡，较去年略有增加。据预测，本月天气转热后，将会有一场空的消费大爆炸，各方将在价格、服务和安装方面展开一场激烈的战斗。