【要闻】命名“激活、跑啊、尖叫” 维生素饮料名称耍酷

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5月13日碳酸饮料、茶饮料、果汁之后，今年的饮料巨头陆续护送了维生素运动饮料。 去年乐百氏脉动异军突起后，为了先宣传自己的势头，2004年跟进的各厂家几乎都在埋头于产品名称，酷而不停。 比如，激活孩子哈哈，华邦跑啊，有农民山泉的喊叫。 这些产品一上市就引起了很多顾客特别是年轻人的注意。 综合各制造商的市场活动动向，活性维生素加运动将成为今后水战的两大主题。 就像华邦宣布的“跑步哦”，产品名一直在跑步中流汗，过着运动生活。 “跑步哦”作为国家体育总局训练局选手专用的运动饮料，含有丰富的维生素c、b3、b5、b6、b12等活性维生素群，可以迅速补充运动训练后人体消耗的热量和各种营养素。 瓦哈哈的“激活”几乎和华邦一样。 作为先行者的脉动将继续“水分和维生素双重补充”的概念需求。 各制造商的概念需求一致从一个侧面反映了重点放在城市年轻时尚集团上的市场定位。

到目前为止，随着瓦哈哈的“follow me”、农夫山泉的地铁、办公室、篮球场尖叫、华邦号召奔跑等电视广告投放到电视台，这些酷酷的维生素饮料名称为年轻时尚男女所知。 就像前几天《老婆宣言》流传的那样——①不要让我酷，②不要让我嫉妒，③吵架要让步，④挨打也要坚持的好人把现在的维生素饮料的名字编成航向的《丈夫宣言》迅速传达。 ①不要让我脉动②不要吵架③不要让我嫉妒。 请不要兴奋。 ④请不要打。 不要勉强跑。

有关专家指出，从营销立场来讲，由于差异化非常小，饮料就是卖名和卖感觉。解渴的基本功能极端弱化，而饮料通过名称和广告所传播的感性价值在购买过程中起到关键作用，所以对比年青时尚人群的饮料，要打响第一炮，必需标新立异地耍酷，突出强化个性和风格，这样才能给客户以鲜明、独特印象和感觉。