【要闻】媒体也需要公关——凤凰与channel[v]范例

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有自己资源的媒体也需要公关吗？ 最近，在著名国际公关企业盈媒公司举办的“新产品上市公关训练营”中，通过凤凰卫视和channel[v]两个成功的公关案例，记者不仅媒体已经在部分公关企业的工具、运营商，他们自己也在积极宣传，

凤凰今天的知名度，公关是必不可少的

凤凰卫视如其金色闪烁的台标已经成为媒体中的一个金字招牌，对于凤凰卫视企业品牌的形成，现在凤凰卫视中文台副台长刘庆东对大家说，其实凤凰卫视企业品牌的形成经历了三个重要阶段:

黄河跨越式关注效果: 1997年6月1日，创立不久的凤凰卫视与央视合作，对柯受良进行了“飞跃黄河”的现场直播，央视影响很大，凤凰很快被观众认知。

吴小莉被提名: 1998年3月19日，朱镕基当选总理的记者招待会上，朱镕基总理提名凤凰卫视女主播吴小莉。 “照顾凤凰卫视的吴小莉，我最喜欢看她的节目”……之后，不仅是吴小莉，凤凰卫视在广东和香港的知名度也提高了。

在香港上市: 2000年6月30日，凤凰卫视有限企业在香港成功上市，加上在电视上的表现，凤凰城开始了资本市场的历史。

刘庆东重点是吴小莉被提名，媒体说想得到提问的机会，这需要相应的策划。 因此，他们首先策划了很多问题，其中的问题被别人问到后，马上转移到下一个问题。 接下来会议当天，必须切断第一排座位在服装方面，让吴小莉穿上红色衣服，达到引人注目的目的。 功夫不有心，精心的企划终于达到了被总理提名的目的。 出乎意料的是，朱镕基总理在凤凰城发布了大广告。 “请给凤凰卫视的吴小莉一个机会。 我经常看她主持的节目”。 之后，媒体对首相提名凤凰女主播的自愿报道也不需要凤凰卫视的自愿公关。

凤凰卫视的公关战略很快就被另一家媒体学习了。 结果，在第二年的全国两会新闻发布会上，10多名记者穿着红色的衣服。 其中四五个穿着红色衣服的记者得到了提问的机会。 “是的”。 然后，在凤凰卫视企业品牌形成的过程中，做明星式的节目主持人也是他们的既定方针，通过自己的媒体(凤凰卫视中文台、情报台、凤凰网等)反复播放主持人和主持人所属的节目，同时播放其他媒体。 另外，利用众所周知的情况，进行吴小莉和刘海若等的反复炒作……主持人众所周知，凤凰卫视的节目当然也备受关注。

在企业形象的构建中，口号也占有相当大的比重。 凤凰卫视最初启动时的口号是“开拓新视野，创造新文化”，节目文案也吸收了很多港台节目的精华，赋予了新鲜感。 创立欧洲台和美国台后，提出了“拉近世界中国人的距离”的口号，向中国人提供世界信息，向世界传达了发出中国人声音的理念。 凤凰卫视情报局上市时，以宣传会的形式用“掌握信息，拥有未来”的口号向大家传达了“全天候华语信息频道”的概念。

当然，凤凰卫视的公关战略已经形成了一个系统，最近中华小姐的全球竞争、世界小姐“用美丽的眼睛看中国”等公关活动都体现了凤凰卫视公关的连续性和系统性。 有趣的是，凤凰卫视有限企业的行政总裁刘长乐自己也是公关专家，他利用一切可用的机会出现在各种媒体上，推进凤凰卫视的企业品牌。 这与内地许多媒体老总深深居住在幕后的风格大不相同。

虽然还没有在内地大范围落地，但由于公关的成功，凤凰卫视的企业品牌加深了人心，如果有人不知道凤凰卫视就被视为老土。 在内地有千万家媒体可供选择的情况下，许多内地公司依然选择珠江三角洲和一些酒店酒店播放的凤凰卫视作为广告载体。 凤凰在世界中国人范围的影响很大，凤凰卫视去年也肯定得不到7亿的广告收益。

channel[v] :构建中国制造的概念，获得同期70%以上的广告收益

从属于信息集团的channel[v]那里，就像用英语命名的频道名一样，与中国观众有距离，为了进入中国市场，默多克发表了“本土化”的有名发言。 另一方面，channel[v]中国区的泰国长李岱将其详细解读为“中国制造”。 在一系列成功的策划之后，中国的制造不仅吸引了越来越多的观众，还引起了很多出钱的广告主，2002年的广告收益比同期高70%以上。

曾经在中文音乐排行榜上成为中国内地流行乐坛一流企业品牌的李岱深知国人的喜好，这个有中西合璧文化背景的小女人，开始工作后看起来很大气:信息集团在中国的业务一直不温暖，但在2002年 为了提出“必须有你”的企业品牌理念，创造出相当有这个理念的这个理念，他们选择了一系列短片在节目中反复播放，就像用不同的方法反复表演[v]这个标志一样。 在许多短片中，记者印象深刻的是为“眼睛保健体操”和SARS创作的歌曲《谁怕谁》，前者以国民熟悉的眼睛保健体操为基调，用中国化的电视语言表现国民的认真、乐观、和平、幽默的本质，短 后者邀请国内鲜为人知的乐队，演出人们的豁达感。 在与口语相近的歌词中，肚子上印有“v”标志的北京烤鸭随着音乐，有节奏地挥动鸭子蹼，不由得引人发笑。 类似的促销电影还有几部，只要看其中的一两部，目的就已经达到了。 中国制造，为中国观众服务的channel[v]已经深深植在人们的脑海里。

除了在自己的频道自画自赞以外，channel[v]还与国内多个电视台合作推出了现场音乐会形式的“面对面”，在报纸和杂志上也经常看到关于channel[v]的宣传文案。 在中文音乐排行榜中，颁奖仪式和夏季音乐节也是每年举行的重要节目……channel[v]虽然在国内很多城市都没有落地，但由于从重点到面的渗透，channel[v]的影响当然很大。

媒体自己做公关不会影响自己的公共说服力吗？

关于一些媒体的公关行为，很多人都有微辞。 公关顾问李意欣说:“公关只是一种服务手段，凤凰卫视的公关活动有点过头了。 比如刘海，她不是公差而是假期、旅行，但之后的公关变得非常迟钝。 这样利用员工自身的新颖性进行公关，似乎对生命不尊重，很残酷。 ”。

喻国明:现在媒体从销售文案、销售广告迅速发展到销售活动阶段。

北京广播学院的黄升民教授非常合理:媒体认为具有党政治属性、公共属性和商业属性三个属性。 现在很多人都混淆了这些属性，应该区别对待，在不同的属性范围内进行适度的公关。 凤凰在公关方面占先机，同时效果也非常明显。 但是有些事情的操作中表演太多，缺乏厚度，娱乐感变多了，实际价值下降。 对主持人的宣传太多了，度把握不好。 为了公关而公关反而有负面影响。 特别是炒刘海有点太过分了，怀疑是公器私用。

但是黄升民进一步证明，现在媒体进行公关正在增加势头。 《北京青年报》、《北京晚报》等媒体从公关中尝到了甜头。 《北京晚报》的“健康快车”栏通过会员出版书籍等活动使该栏深入渗透，还有《北京青年报》举办的住宅展会、街头宣传广告、《北京晨报》的网民旅行活动等。 但是，现在内地很多媒体还没有这个想法，有想法，由于财力限制不能很好地实施。 已经做的也有系统没有连续性的缺点，大多是急就章，效果也不太明显。

媒体应该怎么宣传？

美国的一本书关于广告和广告的区别认为是“广告死亡和广告上升”。 因为公关的费用只占广告的1%。 结论有点偏颇，但不花钱，做很多工作的公关活动越来越受到媒体的重视。 但是，媒体的公关该怎么办？

现在很多媒体的公关都是以连续报道一个情报事件，从而引起参加者的持续关注，树立企业形象为目的。 连续报道的形式被很多媒体使用，既有无意识的公关，也有有意的。 像现在美国很多媒体热炒的林奇的事，即使事情的真伪很多人有疑问，媒体依然被无限炒作，其实是有意识的公关行为。

现在南方的一点媒体也有意识地开展宣传活动，“南方体育”、“城市画报”、“品牌”等媒体已经有了自己的宣传部，其中“南方体育”的宣传活动集中在体育、比赛等活动上。 另一方面为了扩大记者的报道范围，另一方面扩大企业品牌，公关也与广告紧密相连。 他们是最近姚明在美国比赛的系列报道比较成功的公关。 以前记者进行的前期联络事业，现在由专业的宣传负责人进行，宣传负责人不仅向对方提出报道的详细方案，还制作了长期的追踪报道方案。 那样的话，记者可以有足够的时间进行前期准备，只需要写稿子，公关企业可以把独家报道给姚明的布局卖给广告主……《南方体育》宣传部的经理乌兰表说，公关对媒体非常重要。

《新营销》杂志也在媒体宣传方面进行了比较成功的尝试，在创刊还不知名的时候，向各领域前200名和200名行业知名的专家教授免费派遣了杂志。 召开高水平的峰会，整合扩大影响的宣传、广告、调查企业等资源……结果，只发送了一张杂志就能还原到100万张左右的广告。

在网站本身，新浪网的公关是值得称赞的。 他们与几乎所有产业都名列前茅的公司取得联系，为这些公司的大规模活动提供现场直播和老总的现场采访服务，在各领域各行业见面，新浪几年来在广告中打的影响很大，这样的 除了新浪，搜狐、网易、tom等商业网站在公关方面也有很多成功的例子。 道数也大致见面后，创立企业品牌，之后继续大势所趋，随着互联网领域的恢复，公关效果也随之显现，许多商业网站已经受益。

“媒体军师”的喻国明教授说:“现在，媒体从销售文案、销售广告，迅速发展到销售活动阶段。 有些媒体有炒面领域的标准，包括一些服装杂志发表的流行色、一些财经杂志进行的富豪评选等。 ”。

在媒体市场竞争日益激烈的情况下，媒体自身也需要更多媒体承认公关活动。 现在，国内国外也有很多成功的例子，但根据不同的情况，媒体宣传活动在地产上是合适的。 既然认知逐渐提高了，妙手就可以慢慢学习了！ (资料来源:世界电视网作者:佳煜)