【要闻】谈强势媒体的“娱乐”——生存娱乐化透析凤凰卫视

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市场经济的游戏规则和包含的费用主义是悄悄地改变信息传递以前流传下来的理念:另一方面，媒体文案侧重于创造公共物质费用和精神费用的诉求，参加者作为顾客进入新闻的接收活动。 另一方面，信息传达者起着新闻销售者的作用。 信息传达者通过市场逻辑以媒体过去的形式改变了“不吃人类烟花”的认真面孔，努力培养参加者对媒体的亲和性及其热情。 这样，在电视媒体的竞争中，娱乐似乎开始成为胜利的大拐杖。 经过调查和海外媒体的成功例子，我们发现真正吸引观众的不仅仅是信息和电影节目，其次是娱乐节目。 特别是在海外，媒体的娱乐化并不意味着单纯的娱乐性复印件所占的比例越来越大，即使是认真的信息也试图用娱乐性包装。 20世纪90年代末期以来，由于各种媒体之间的激烈竞争，处于特定历史状态的电视支出群体的娱乐诉求的增加，电视的娱乐化倾向越来越明显。 他们提供了快乐的平面，提供了世俗化的万民同乐世界。 因此，电视已经成为现代社会人们重要的娱乐、休闲工具。

大众文化娱乐化是市场化和全球化的必然结果。 目前凤凰卫视节目的娱乐化模式为内地电视进军海外提供了经验，其节目表现形式和主持风格也冲击着比较封闭的内地电视媒体。 占据地理特征和政策优惠，凤凰认真创新，相对独立，走出娱乐大胆之路，其替代生存状态提高了凤凰卫视的企业品牌效应和知名度。

娱乐创新的生存状态

随着社会的迅速发展，人们开始重视物质享受和感官享受，重新确立了感性价值在日常生活中的地位和功能，大众媒体的费用主义倾向无意识地体现了时代文化的这一现状和价值取向。 软文媒体的支出主义倾向应该说是客观释放人的欲望，发挥“美化生活”的作用，体现对世俗人生和现实生活的关心，是现在开放政治制度、稳定的社会环境、比较丰富的物质生活表现。 参加者诉求的变化要求电视媒体不断改变交流的理念，包括频道个性化包装和节目风格化的定位.。 凤凰卫视作为中国大陆最受欢迎的海外媒体，她的权威、深度、及时的信息报道、深刻的主题分解、活跃的采访文化争论、大胆的娱乐信息等引起了许多电视观众的热情关注。 当然，娱乐是节目的表现形式，创新才是核心拷贝。 凤凰卫视加强理念改革创新，加强节目风格的娱乐创新。 构思的更新，必然带来节目运行方法的转变。 凤凰城旨在通过创新节目运营流程给观众带来新的感觉，从节目形态、节目内涵、节目主持等方面强化每个频道的特色，形成观众容易接受的节目整体娱乐风格。

节目形态的多样性。 有人认为娱乐节目走“多样性”之路，也有人认为娱乐节目会“个性化”。 其实，多样性和个性化不是矛盾的，而是相互统一的。 凤凰娱乐节目在表现形态上实现了两者的结合。 就像梁冬主办的“娱乐串扰show”一样，为观众提供最受欢迎的娱乐和新闻。 主持人在新形象中充当凤凰城的娱乐评论家，以心理学、社会学、经济学、人类学的知识进行脱口秀和风火的广播方法，不仅仅是以前流传下来的娱乐新闻摘要。 这个节目的解释理念是“娱乐是态度”，在这种态度下，所有的社会、文化主题素材都被纳入视野，热点人物、畅销书、文化话题、市井信息，为观众开辟娱乐新天地，如栏目宗旨所述。 ”。 柯青、吴大维主持的《聚集凤凰台》今年重新改版，以直播形式播出，节目充分利用凤凰卫视的特点，振兴香港、台湾、大陆、欧美娱乐圈的最新动向、人气八卦信息、热辣巨星艺人的星迹、过去的娱乐盛事 发挥凤凰城强大的中心日程，发布权威消息，汇集信息，囊括一切。 另外，《开运鉴定团》、《美力创世纪》、《娱乐王国》等，其节目从形式到文案都有各自的看点和卖点，受到观众和广告主的关注。

二是信息新闻娱乐化。 随着欣赏水平的提高，观众对只是娱乐节目的乐趣不满意，他们也想把不久前传来的、呆板的电视节目娱乐化。 对此，凤凰卫视进行了一系列改革，使信息节目和服务节目成为轻松愉快、甚至夸张的形式，引起了香港和内地众多观众的关注，引起了内地电视人的思考和探索。 凤凰卫视的信息节目具有很强的娱乐性，是新闻和娱乐的合成，表现出明显的媒体娱乐化和文化娱乐化倾向。 节目努力通过各种方法和手段加强媒体文案的“销售性”，包括信息捕获、建设“卖点”和软件策划。 所有这些都在相当高的水平上进行，以便媒体引起参加者的关注，花费比较有效的成本。 其次，拷贝形式也有很大的变革，节目采取灵活多样的记述方法，用口语、俚语叙述信息故事，强调媒体的动人魅力，试图以良好的心理效果唤起观众的视听行为。 比如凤凰卫视新闻台的“有报纸每天读”，节目的复印件以选择的报纸信息和申请为报纸，节目中的电视屏幕分为两个部分，左边是电脑显示的剪报复印件，占2/3的屏幕。 读完报纸后，放上音乐和flash放松一下。 另外，节目结束时，所有节目的制作者名单都是用毛笔写的，很有特色。

三是娱乐化人文关怀。 当然，好的主持人是节目成功的必要保障。 正是因为《凤凰》提倡个性化节目，才产生了这样的新主持人。 各地情况不同，主持方式也不同，《凤凰》的广播方法符合港台节目的大娱乐风格。 无论是纯粹的娱乐节目还是信息节目，娱乐化的人文关怀的解决办法总是在节目过程中相互勾结。 例如，梁冬在《魔法木子美》的对话中态度相当温和，即使木子美说了“这是性别歧视”的乖僻话，梁冬也只是引用她的意见，没有提出任何问题或反驳。 同样的考虑也体现在画面解决和细节的把握上。 木子美的连接窗口被长发女性的漫画取代，资料中木子美的个人像也用马赛克解决了。 木子美说网上有和她比较的flash的时候，梁冬仔细地得到她的许可后，把这个flash给大家看了。 这表明了娱乐节目对采访对象的尊重。 同样，在信息节目中，主持人的广播形式适当地使娱乐化受益。 就像窦文涛主持的《让·3人行》一样，这是一个非常个性化的节目，我感觉和朋友边吃边聊。 主持人带着城市“文化痞子”的脸出现，在活跃轻浮诙谐的气氛中酝酿出现在流行的浅薄文化品味。 整个对话保持着生活的原生状态，一切都很自然。 另外陈玉佳主持的“信息午睡”的口号是“耗费信息，享受信息”。 这个节目用替代的方法演绎信息，符合市民大众的心理需要，使用娱乐的轻松姿势，替代八卦的主持风格，使社会的批判触觉更敏锐。 “聚集凤凰台”的主持人柯青和吴大维，因为主持娱乐节目的经验丰富，所以在电影界人士尖锐的触角解读娱乐信息，成为娱乐势力权力的核心。 另外，上述的“拿着报纸每天阅读”虽然是信息新闻节目，但由于表现形式的变化，主持人的语言风格也倾向于聊天而不是“信息联播”的腔。 语言风格的娱乐化，不是简单的告知，而是与观众分享和频道节目本身的观点，重视观众的心情是信息新闻节目赞同观众并迅速发展的主要原因。

凤凰卫视新闻台的程鹤麟曾经说过:“15、6岁的孩子对你说‘MP、pmp、PMPP’是‘欺骗、欺骗、拼命欺骗’的时候，我觉得没有任何教育意义，但快乐快乐。 娱乐节目到最后。”。 他强调，在昂贵的社会中，娱乐节目的流行有其自身的现实合理性，这在一定程度上代表了凤凰卫视传播理念的进步和改革创新。

娱乐胜利的关键词从开台到现在是新闻帅气的凤凰电视，长期以来在信息和新闻方面有权威，在观众中享有良好的声誉。 其实，凤凰城的娱乐节目历来得到视听上的肯定，近年来凤凰城广播的娱乐综艺节目获得了很高的收视率，这是最好的说明。 凤凰卫视娱乐节目的形式多种多样，节目组合丰富，具有很高的商业价值，很好地满足了观众的不同诉求，成为凤凰卫视最大的看点之一，成为广告主追逐的对象。 在2003年10月下旬的第十届中国广告节(南京)上，凤凰卫视广告招商签约了爆炸。 “娱乐串刺show”“娱乐王国”等综艺节目陆续受到广告主的关注。 为什么有这样的热销表现，其胜利的奥秘取决于以下关键词。

(一)“青春”:尽情玩耍。 与特定的收视群体相比，电视节目通常并不面对所有级别的参加者。 只有特定的参加者定位，才能有固定的参加者，慢慢地与视听习性以前流传开来，给参加者对频道的忠诚度。 凤凰卫视的娱乐节目定位明确，把目标客户群锁定在青年这一点上(当然也不排除对其他人的辐射)，具有独特的浓厚娱乐、青春气息，适应年轻客人的诉求，比如《推测》，央视的沙发。 从年龄组的情况来看，在所有可以接收凤凰卫视的家庭中，凤凰城的各个频道显示了观众年轻化的优势。 电影台的年轻化特别明显，15~24岁和25~34岁两个年龄段分别比平均水平高0.2倍和0.25倍，中年的35~44岁年龄段也超过了平均水平。 而且，凤凰卫视中文台在15~24岁的年龄段也有特征。 电视剧场也是如此。 比如“青春偶像剧场”播放的电视剧，是高品位、高素质、风格清新、活力、主题素材永远持续的作品。 凤凰有时从中、港、台两岸选择最新、收视率好、男女主角魅力的电视剧在这里播放。 日本、韩国把口碑、观众最喜欢的人气电视剧带来两岸三地的中国观众收看。 央视索福瑞媒体研究中国大陆40个城市调查显示，“青春偶像剧场”的观众家庭月收入远远高于全体观众。 其中家庭月收入3201元的比例比整体多一倍以上。 这说明“青春偶像剧场”吸引了很多庭院背景深厚的观众(包括青少年)，他们不仅有钱，而且不惜钱。 另外，何炅主持的“娱乐新势力”将娱乐和有意义的公益活动结合起来，视听效果很好。 高收入的年轻人是“娱乐新势力”的主流观众。 不论学历、地位、收入，“娱乐新势力”的观众都比全体观众高。

(二)“明星”:做娱乐。 明星是企业品牌，明星包装是企业品牌经营。 明星包装是为了巨大的商业价值，明星经营是因为明星企业品牌的强烈影响很大。 经营明星的可能是经营管理可口可乐、健力宝等大和小工商业产品的企业品牌和商标。 凤凰卫视对此有充分的意识，特别是在节目的娱乐化上表现得淋漓尽致。 我是明星演员。 凤凰卫视制作了“美力创世纪”，形成了“中华小姐世界大会”和美丽的战线联盟，定期报道大会的最新消息和各区比赛的实况。 文案打破日常框架，每期策划独创的主题，创造高度兼容的美丽标准，爆炸世界美的威力，央视索福瑞的收视数据显示，“美力创世纪”在女性白领观众中是人气排名亚军。 创办不久的节目就能有这么好的收视率，充分看到其生命力。 第二个是明星的主持。 凤凰卫视在企业品牌主持人的塑造方面比内地电视媒体更用心。 吴小莉一跃成名是古典，其他主持人的企业品牌构建也井然有序。 在有限的落地条件下，凤凰群星们的影响可能有点广泛，但也有绝对深刻的。 三个人是明星嘉宾。 有名的人物总是引人注目的热点，他们因为这成为电视节目取之不尽、用之不竭的源泉，凤凰电视节目巧妙地利用了明星的商业价值，取得了良好的效果。 比如“娱乐新势力”每次都邀请国内外票房高的明星嘉宾，他们捐赠纪念性的个人物品现场拍卖，把收集的钱用作慈善用途，帮助有需要的人。 他们的爱和影响极大地打动了现场的粉丝和粉丝响应号召，把娱乐和有意义的公益活动联系起来，使社会的集中力倍增。 另外，就像“鲁豫有约”一样，鲁豫对嘉宾的选择本身就是卖点。 应邀参加节目的璟美凤、杨振莹、潘晓等明星，是有沧桑经验、有争议的人物。 “鲁豫约定说你的故事”是诚实的，从普通人的角度出发，以很多立场发掘、提炼、详细证明星星们不太了解的生活故事，陶冶观众的性格，不仅让大众开心，而且让明星本人陶醉，意义还不够