我国进口葡萄酒市场进入洗牌期

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本报南宁1月17日电(记者何)中国已成为世界葡萄酒进口大国，现已进入洗牌期，未来1至3年将加速“洗牌效应”。高档葡萄酒消费将大面积萎缩，性价比高的人性化葡萄酒将呈现市场份额快速扩张的趋势。

这是记者从刚刚在南宁结束的中国-东盟葡萄酒经销商沟通会上了解到的情况。中国-东盟葡萄酒协会副会长吴表示，上海海关是中国进口葡萄酒的重要地区。2014年前11个月，中国进口葡萄酒1.1亿升，同比下降2.6%；价值50.4亿元，同比下降23.3%；平均进口价格为每升46.5元人民币，同比下降21.2%。“根据我们协会掌握的数据，各地海关进口葡萄酒的情况大致相同。”

据业内人士分析，我国各级地方政府已经全面开展了清理“三民”消费的工作，这显然对葡萄酒消费产生了影响。高端葡萄酒的消费大幅萎缩，而价格相近的葡萄酒的市场份额大幅上升。

广西进口葡萄酒行业协会副会长张婷告诉记者，自2014年以来，市场上正常包装的葡萄酒销量缩水了一半以上，最大销量从80元/瓶降至180元/瓶。

研究区域市场建设多年的专家、桂林旅游学院教授傅德深将进口葡萄酒的现状归结为两个方面:一是需求增长与销售增长不成比例；第二，进口葡萄酒的市场份额有所扩大，但进口量和进口量都有所下降。

行业分析师认为，葡萄酒市场将在未来1至3年内加速洗牌。随着二、三线市场的觉醒和电子商务平台的兴起，葡萄酒市场的“洗牌效应”将日益明显，渠道、市场、价格、品牌和服务的建设将成为在竞争中占据一席之地的关键。

作者:何