产品平台两方布局 当当构筑行业新生态圈

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当当网“深度培育”数字阅读

2015年第一年，当当网做了一个大动作——数字阅读的整体布局。事实上，中国新闻出版总署的记者在最近举行的当当网供应商大会上得知这一消息并不感到意外。因为2014年，当当网频频爆出数字阅读的消息。例如，直接与著名作家郑、联手，就是当当网对原创文学深度培育的“试金石”；另一个例子是当当网4.0版的高调发布，引领了数字阅读的潮流。

这一次，不仅仅是作家或单一产品，当当网有了一条新的布局清晰的数字阅读路线:从“纸质书+电子书”的销售模式到免费上网模式，从自主创业到开放平台，从图书销售到内容版权，最后在成熟的电子商务业务板块之外，它构建了一个以网络时代的数字阅读业务为核心的全新当当网。

15年的大数据

为内容和推广提供指导

为了在数字阅读方面做出更大的努力，当当认为它在客户、数据和版权方面有着明显的优势。

根据Dangdang.com发布的最新市场调查报告，“90后”用户占当当网用户总数的三分之一以上，高于行业平均数据。当当网预测，未来年轻人将占据更大的比例，零散阅读、个性化阅读和轻松阅读是年轻人的主要需求。

在阅读大数据15年后，当当认为这是其独特的优势，可以为内容制作、精准推广和用户社会化提供土壤和指导。根据当当网提供的数据，截至2014年12月，当当纸质图书的累计数据量达到5亿，覆盖中国近2亿人口，阅读应用每天产生2500万数据。

为了在2015年全力出击，当当网的数字阅读业务在2014年悄然展开。当当网副总裁兼数字事业部总经理阚敏介绍，今年，当当网图书销售中的数字图书下载比例从2013年的10%上升到20%，达到6000万册，预计未来五年将超过纸质图书的销售，阅读应用的月活跃用户增加了370%。“数字图书和用户销量的快速增长得益于纸张和电力的开放(当当网购物和当当网阅读完全可以互操作)，这为数字阅读引入了高质量的用户资源。”阚敏表示，目前当当网的无线流量占50%以上，30%的图书销售是通过手机实现的。

然而，一些业内人士尖锐地指出，网络盗版将是当当进入数字领域的最大挑战。

推动各种应用

主要是在教育领域

当当网CEO李国庆在供应商大会上的讲话中，有一句话有望在传统出版业掀起一股浪潮:“颠覆传统出版方式将通过产品和平台的布局，用互联网思维加速出版业的转型。，建立一个新的产业生态系统。”据了解，2015年，当当网的数字阅读业务由李国庆亲自领导，目标是占领60%以上的正版阅读市场。

记者了解到，在产品层面，当当计划收购或成立一批公司，以当当阅读4.0为基石，加快技术和产品创新，推动各种应用覆盖数字阅读领域的所有主要入口。