红包大战阿里呛声腾讯：为何金额一日三改

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微信在第一次世界大战中因去年春节发放红包而出名后，“红包”成了每个人都试图模仿的一种技术。今年，虽然还不是春节，各种抢红包的活动却层出不穷。其中，资金雄厚的百度(Baidu)、阿里(Ali)、腾讯(Tencent)拥有最大的知名度、最新颖的模式和更复杂的技术。

更值得注意的是，在发放的红包数量上，三巨头并非吃素。腾讯在官方网站上宣布，“今年春节，腾讯向全国人民送去了65亿元红包，迅速传开了！”百度打出了“10亿元红包疯狂递送”，而阿里也不甘示弱，紧随其后的是6亿元支付宝红包。按照这个姿态，三巨头将向全国人民贡献81亿元红包。虽然就金额而言，阿里巴巴只有6亿元，这似乎有点少。

红包的数量有很大的差距。阿里巴巴相关人士在接受《证券日报》采访时对腾讯的大红包表示怀疑和鄙视:“他们的红包一天换三次，变化太大了。”谁知道他们到底发了什么？多少钱？”

春节尚未到来，战斗已经开始。

易观国际高级分析师马涛表示，除了支付金额的增加，发放红包的方式也比以前更加复杂多样。与此同时，今年的春节红包发放不同于过去单纯的抢占手机支付渠道，它还增加了企业营销。

红包游戏更复杂

春节前，红包已经提前了。看着朋友圈和微博上各种各样的红包大战，春节似乎来得很早。这三大巨头为何如此热情地加入红包大战，源于去年的微信红包。数据显示，去年除夕参加红包活动的总人数达到482万。最高峰值出现在0: 00，瞬时峰值达到每分钟25，000个红包。共收到2000多万个红包，平均每分钟9412个。

如此火爆的场面让马云称之为“偷袭珍珠港”。有业内人士指出，微信红包一年相当于支付宝八年，微信线下支付渠道迅速开通。这种效应显然让阿里感到恐慌，今年春节在支付宝上发起了一项名为“1亿现金红包，每天一小时”的活动，总投资10亿元。打开支付宝，在最显眼的中间位置推出一个新年红包，分为五种形式:“个人红包”、“接龙红包”、“团体红包”、“面对面红包”和“请红包”。

据了解，百度在页面上输入红包，就会弹出“羊年好，红包不收”的页面。一天有5次，红包是随机抽取的。奖金是Qunar.com代金券，从20元到100元不等。百度的总投资额为10亿元。

一些投资者直言不讳。第一个把女人比作花的人是天才，第二个把女人比作花的人是普通人，第三个把女人比作花的人是猪。

面对复杂的红包活动，用户也喝醉了。马涛还表示，今年的红包活动确实比去年更加复杂和多样化。

企业营销有所增加

此外，值得注意的是，去年，从手机上抢红包只是亲戚朋友之间的一种互动。今年，各种互联网公司花了很多钱“进入”，这增加了明星们发放红包和企业消费券的方式。

在接受《证券日报》采访时，马涛表示，去年微信推出的红包无意中刺激了微信的财富管理，培养了用户通过微信支付和使用的习惯，也抢占了微信移动支付业务的出口。然而，与往年相比，今年明显不同。今年增加了企业营销和明星宣传。

它不仅可以抢占线下支付，还可以增加线上和线下排水。与以往简单的红包现金支付不同，这次有了大量的卡券和企业营销。企业可以通过卡券带来良好的营销效果，增加商家的曝光率。如果他们攫取了凭证，用户也可以选择不消费，这实际上不会给企业造成太大损失。它还可以实现用户和产品之间的连接和支付。

事实上，用户对优惠券形式的公司红包并不陌生。2014年，最常见的是微信群和朋友圈里的滴滴打车和滴滴专车红包。2014年下半年，滴滴还发现了一种在与合作伙伴的跨境营销过程中玩红包的新方法。通过将红包命名为第三方品牌制造商或明星，红包本身从营销载体变成了广告平台。