P2P网贷踏入“洗牌年” 移动端争夺战率先开打

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随着“洗牌年”的到来，p2p网络借贷行业的竞争加剧，平台营销战已经蔓延到移动端。3月11日，p2p平台尹柯。com宣布，从现在起到3月15日，只要投资者争相投资尹柯的指定项目。通过他们的手机，他们可以获得现金利率提高补贴。此前，许多p2p平台都表示，未来将把重点放在移动终端上，而Yinke.com的行动可以说是羊年之战的第一枪。

根据尹柯的公告。“在‘杨’之春的三月金融季，邀你抢利润”为投资者准备了“各种神秘惊喜”，并推出了“第一波:手机投资独家加息补贴”。从活动描述可以看出，3月11日至3月15日期间，投资者通过手机成功抢购了“特别应用专属项目”，并获得了5‰的年化现金加息补贴，该专属项目名称被标注为“手机投资现金回笼”。

公告还对现金加息补贴进行了说明:年度现金加息补贴金额为5‰ =投资金额×5‰×购买项目数÷365天，现金加息补贴奖励以“现金红包”形式发放，活动结束后两个工作日内统一发放，可直接兑现。据报道，平台将在活动期间不时发布应用特定的指定项目，这些项目将通过手机客户端发送用户提醒消息。

据了解，为了加强现有“尹柯应用”的专项设计、研发和推广，Yinke.com早在2014年下半年就成立了移动事业部。这项活动是其众多推广计划之一，也是农历羊年的第一波推广活动。事实上，移动营销已经成为许多p2p平台未来的发展重点，p2p平台的移动开发已经开始。以尹柯为例。例如。2014年5月，“尹柯应用”发布。自半年前推出以来，该平台的交易量逐月增加。目前，该平台的总交易量接近11亿元，其中近一半的交易量来自移动终端。

根据inmobi发布的2014年cmnet用户行为洞察报告，cmnet用户的平均每日有效媒体接触时间为5.8小时。手机已经成为最受欢迎的移动媒体，使用时间为104分钟。91%的移动互联网用户表示愿意进行移动支付。报告认为，移动互联网的总体趋势。目前，手机在娱乐、信息获取和通信方面已经超过了pc互联网，移动金融有望成为一个爆炸性的增长点。

“羊年将是p2p行业走向市场的一年，也是高质量平台冲刺的一年。”Yinke.com总裁林恩民表示，p2p渗透到移动终端是大势所趋。与个人电脑时代相比，移动终端更注重用户的活动和粘性，更追求用户体验。未来，谁抓住了移动入口，谁就抓住了市场机会。Yinke.com副总统李飞也表达了类似的观点。他还预测，移动交易在p2p在线借贷行业的比例预计今年将达到40%左右。

分析人士认为，p2p平台官方应用的推广无疑将帮助用户随时随地进行相关投资或查看收入，使投资和财务管理变得越来越容易。随着p2p在线借贷行业的激烈pk战，增加移动投资将成为老p2p平台争夺客户、提升规模的“杀手”。同时，有专家提醒，p2p移动终端存在一个不容忽视的问题:目前，p2p平台上的app等移动终端更多的是pc版本的扩展，与原有的网站功能一致，用户离开pc后可以继续在平台上投资，而移动支付的成本比互联网高一至两倍。因此，目前应用程序应用主要集中在高平台或注重用户体验。