聚美副总裁炮轰唯品会售假 业内:不掺假赚不了钱

本篇文章1622字，读完约4分钟

一波动荡，一波又起。

4月17日，巨美高端产品高级副总裁刘惠璞因涉嫌销售假货对Vipport进行了“炮轰”，并复制了巨美的海外采购页面，包括产品介绍、复制细节、模型头像和品牌授权文件，并展示了巨美与韩国签署的独家授权合同。Vipshop副总裁卢回应称，此次出现的页面问题是由于Vipshop对供应商提供的页面设计审查不严造成的，但产品是合法的、真实的。

这种“口水战”使得跨境电子商务链中的各种问题更加突出。鼎坤跨境电子商务俱乐部创始人许在接受《全国商报》采访时表示，过去跨境电子商务销售的很多产品实际上都是国内产品“一日游”后的产品，一些海外货源品牌不愿与电子商务渠道合作，以确保品牌声誉和供应链。

行业:没有掺假就不能赚钱

Vipshop最近遇到了麻烦。在对冯佳路的回应中，刘惠璞坚称，Vipshop涉嫌销售假冒商品，因为“Jumei与韩国签署了独家授权合同”，并要求Vipshop直接邮寄授权书。对此，Vipshop没有给予任何回应。值得一提的是，这场风暴刚刚过去不到一个星期，因为韦品乐蜜蜂网络被发现涉嫌销售假冒商品。

长期以来，美容电子商务销售的化妆品的“真实身份”一直受到质疑。由于电子商务一再“打破底价”，大部分进口护肤品的价格甚至可以低至原价的20%。根据《21世纪经济报道》之前对几个电子商务网站化妆品来源的检查和回顾性调查，未经授权的走私商品和高仿真化妆品占了美容电子商务的绝大多数。据报道，今年年初，美国化妆品品牌玫琳凯专门委托第三方检测评估机构对几家购物网站上销售的玫琳凯产品进行采购和检测，结果显示49%是假冒产品。

即使在自由贸易区模式下，也很难避免假冒商品。许在接受《国家商报》采访时表示，过去，很多跨境电子商务公司销售的产品实际上都是经过一天行程的国内产品。目前或多或少会出现“保税区一日游”的情况，即由转运运输公司用整箱运输到国外，然后在国内保税区通过国外正常程序“洗白”。

去年以来，跨境保税进口试点城市为海涛采购开辟了一条阳光大道。大型跨境电子商务项目如雨后春笋般涌现，它们宣布已获得融资并投入大量资金来抢占市场。然而，看似繁荣的跨境电子商务仍然面临着“真假供应”的问题。去年9月，跨国母婴电子商务公司“宝贝宝贝”(Honey Bud Baby)陷入了信任危机，因为它出售的马罗兰品牌儿童手推车是假货。

“不可能在通关后检查每一份文件。把假货和真品混在一起已经成为经销商喜欢使用的一种手段，因为按照目前的销售价格，没有人可以不掺假就赚钱。”一位电子商务人士直言不讳地说道。

面对真正的许可问题

“风口”政策将跨境电子商务从“个人海涛+采购”升级为大规模运营模式。

根据中国电子商务研究中心的监测数据，2014年上半年，中国跨境电子商务交易总量约为3万亿元。其中，跨境零售额约为3000亿元。跨境电子商务有5000多个平台和200000多家企业。其中，80%的企业来自广州、宁波等传统外贸基地。

然而，跨境电子商务采购方式仍然存在风险。从商业形式来看，跨境电子商务涉及国内外两个行业，收货方式只有两种:第一种是派人到国外收货，直接送到中国，供应链在海外，渠道混乱。在一些紧俏易模仿的商品中，容易有漏洞，但很难区分真假，有些甚至是国内的假货，报关也是假的。此外，还有走私货物，俗称“水货”。

第二种方式是获得品牌授权，这是保证产品正品的最佳方式。然而，海外品牌不愿意直接授权国内电子商务渠道，一些品牌只允许在每个渠道与一个供应商合作，以防止交叉商品和纠纷。

对此，许透露，这是因为海外源品牌不愿意通过电子商务渠道破坏品牌声誉和供应链。

此外，业界普遍担心，尽管跨境电子商务进口试点项目进展顺利，但随着跨境业务的不断拓展，如果没有更加严格的跨境监管措施，跨境保税进口将面临巨大挑战。跨境进口试点平台全部由政府信贷支持。一旦发生严重的安全事件或欺诈事件，将对政府平台的公信力和跨境保税进口企业的公信力产生影响。