奢侈品国内降价国外涨 代购生意难做

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3月19日，香奈儿在mainland China降价20%的消息发布后，引发了抢购浪潮，南京专卖店的部分产品销售一空。随后，百达翡丽和豪雅也宣布参与降价阵营；最近，范思哲和普拉达也透露，他们今年可能会进行价格调整。相应地，香奈儿等欧洲奢侈品牌的价格也上涨了。奢侈品“在国内下跌，在国外上涨”，这让许多海外采购公司感到担忧。

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普拉达和范思哲将加入降价阵营

为了协调世界各地不同市场的价格差距，香奈儿在3月19日宣布，mainland China的价格将从4月8日(即昨天)起下调20%。事实上，消息一公布，中国的许多香奈儿商店就迅速做出反应，调整了价格。

《现代快报》记者了解到，事实上，在香奈儿降价之前，迪奥对迪奥小姐和迪奥软装进行了低调的降价，百达翡丽也在3月底宣布在mainland China降价18%。目前，南京没有百达翡丽专卖店。在北京的百达翡丽专卖店，大多数手表都降价了20%左右，新手表的价格已经超过了10万元。

此外，据报道，路易威登的子公司豪雅(TAG Heuer)也宣布在中国市场降价8%。

越来越多的奢侈品牌加入降价阵营。据透露，范思哲可能会在这个秋冬系列中进行价格调整；普拉达高管还表示，他们将在复活节后在中国降价。

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减价商店里有很多顾客，有些产品缺货

昨天，《现代快报》的记者来到南京基德广场的香奈儿店，看到很多客人询问价格和购买箱包。记者问销售人员，降价消息公布后，顾客比以前多了，一些包装已经脱销。

基德广场的其他奢侈品牌商店相对冷清。据悉，普拉达、迪奥等品牌今后也将降价。昨天，现代快递的记者专门走访了这些专卖店，但是店员回答说他没有收到降价通知。至于价格是否会调整，何时开始，店员说暂时还不确定。

作出反应

香奈儿表示，价格调整预计也将抑制海外采购

昨日下午，《现代快报》记者联系了香奈儿相关人士，了解降价后的销售情况，但对方表示不便回应。

在宣布降价后，香奈儿也提到很快会成为电子商务，将来在电子商务平台上销售，价格优势会不会更明显？对此，香奈儿相关人士回应《现代快报》记者:“网上购物和网上服务是品牌未来的重要计划，但它们必须与精品店合作并保持一致。”

对于此次价格调整，该相关人士重申，其目的是缩小各市场的价格差异。“通过这种全球价格协调，我们希望客户无论在哪里都能以类似的价格购买香奈儿产品。”与此同时，价格调整预计也将“抑制海外采购，因为市场之间的价格差异。”

影响

采购业务不好，很难摆脱现货

香奈儿和其他大品牌在中国降价，但在欧洲有涨价的趋势。据香奈儿官方消息，自昨日以来，香奈儿已正式在欧洲实施新的价格上涨，涨幅为20%。《现代快报》记者获悉，卡地亚和爱马仕将在未来两个月提高其在欧洲的销售价格。

奢侈品在中国降价，在欧洲涨价，因此海外采购业务表现不佳。蒋先生在英国担任采购代理。他告诉记者，现在几乎所有的采购代理都不做香奈儿降价的三包。“以香奈儿11.12为例，国内降价前38200元，降价后30000元；在欧洲，原价相当于23，500元人民币，4月8日后将升至28，300元人民币左右。”姜先生说，国内和国外的差价只有1000多元，基本上没有采购利润。

《现代快报》记者还发现，仍有少数商店在制作这三个包，但由于没有价格优势，最近的营业额为0。一些采购代理还表示，他们已经将这些袋子库存起来，因为目前很难处理掉，所以他们不得不以相对较低的价格出售。

至于其他奢侈品牌的购买情况，许多店主表示变化不大。姜先生告诉记者，香奈儿的降价幅度太大，它高调宣布了价格调整信息。每个人都去商店买它。“对于一些大品牌来说，降价消息只为内部成员所知，而且降幅不大，对购买影响不大。”

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奢侈品进入电子商务

但是大多数人只是看着它，并不买它

奢侈品行业专家、财富品质研究院院长周挺在接受媒体采访时表示，“奢侈品品牌在内地降价将成为普遍现象。”她还指出，香奈儿的价格调整有风向标。“这意味着以香奈儿和路易威登为代表的一线奢侈品开始放低姿态，迎合中国消费者。”

《现代快报》的记者注意到，国际大品牌地位下降的另一个表现是，它们开始一个接一个地进行电子商务。例如，巴宝莉在天猫上开了一家官方旗舰店已经很久了，但是记者在这家店看到交易额不多，超过1万元的商品很少销售，买家主要购买几千元的商品。一位买家在买了一件3600元的男式衬衫后评论道:“这比实体店便宜一点。”

记者注意到，类似的奢侈品电子商务平台包括由hugo boss和ferragamo授权的猫步网络，以及giorgio armani的电子商务频道emporioarmani。香奈儿、芬迪等。还表示，他们将很快进入电子商务。