迪士尼是如何从米老鼠身上赚真金白银？

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米老鼠吹着口哨，握着方向盘，黑白相间地出现在银屏上，这是米老鼠最早的形象。你可能不会想到在未来的几十年里，一只老鼠会从世界各地的人们那里赚钱。

5月20日，全球最大的迪士尼零售旗舰店在上海开业，位于绝佳的陆家嘴(报价600663，咨询)位置。在大量游客和东方明珠等景点的合作下，该店的期望值被提得很高。

《中国商报》记者19日提前参观了旗舰店，店内大量迪士尼产品让人们沉浸在童话世界中。在这些按故事和迪斯尼人物对产品进行分类的布局背后，迪斯尼以内容为王，创造了一系列深入人心的人物，然后进行了大量科学的虚拟人物管理，进而开发出更多的衍生产品，刺激了大量的消费需求。通常在迪士尼主题公园，超过50%的收入不是门票，而是衍生品消费。

内容为王

在上海迪士尼的旗舰店，有一个限量版米老鼠娃娃，售价240元，不应该便宜，但是很多顾客计划在开业的第一天抢购。

你为什么愿意花数百美元买一个洋娃娃？迪斯尼的观点是，因为内在的同一性。

要实现这一点，我们必须首先拥有高质量的内容。

《中国商报》记者从迪士尼了解到，迪士尼对剧本和制作有严格的标准，有时一个剧本要修改几十次、几百次，甚至有最后被“枪毙”的风险。有了好的内容，迪斯尼将有一群所谓的“幻想工程师”来幻想空.在这些幻想和故事脚本形成一个原型之后，它们将被移交给科技部，通过高科技手段实现“幻想工程师”的想法。当然，有些可能无法实现，但可以实现的效果已经很酷了。

在那之后，迪斯尼有了一群顶尖的动画师，他们会花几个月的时间来创造一个毛皮效果。此外，迪士尼的音乐制作团队也非常强大，所以不要低估卡通歌曲。迪斯尼的电影歌曲《莱蒂戈》获得了奥斯卡奖。

凭借如此精彩的内容，米老鼠、唐老鸭、高菲狗、白雪公主、美人鱼公主、灰姑娘、大白、美国队长、钢铁侠、绿巨人等人物和故事得到了观众的高度认可。这种内心的认可非常重要，因为它是人们愿意以后花钱的源泉。

产业链发展

迪士尼不仅有卡通片，还有大量真人电影，比如著名的加勒比海盗系列。这些内容创造了大量的虚拟人物、歌曲和电影场景，于是迪士尼的商业模式开始了。

《中国商报》记者在深入采访迪士尼总部后了解到，迪士尼的第一利润点当然是票房。想想《复仇者联盟2》的票房收入吧，这是最近最热门的一部，它仍然在上映，而且这个数字还会上升。后来，因为这些角色被人们认可，甚至有些粉丝认为他们真的存在或想成为角色，迪斯尼可以开发各种消费品。这个消费品产业链包括服装、文具、玩具、家具、出版物、音乐剧、教育等等。

“我们将根据不同的消费群体细分迪士尼角色。例如，Q版的米奇系列属于婴儿产品线，Q版的这些人物生产的婴儿服装和日用品属于婴儿产品线。接下来是儿童班的细分市场，因为儿童的性别与婴儿年龄相比是不同的，所以他们分为女孩系列和男孩系列。女孩系列主要由公主形象发展而来，这些形象被用来设计文具、服装、饰品、食品等。男孩系列开发了许多男孩喜欢的汽车玩具，如汽车动员的卡通人物。”迪士尼内部人士透露。