2015年移动广告投放将超过300%高速成长

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“移动广告刚刚进入规划购买时代，2015年将实现300%以上的快速增长。”这是5月20日在上海举行的品友互动第五届全球规划广告峰会上发布的数据。

根据艾瑞咨询的数据，2014年中国程序性展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%。预计到2017年，中国程序化购买市场的整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的28.2%。中国的程序化市场正在经历快速增长。据广告业预测，2015年中国纲领性广告市场总规模将达到73亿元，中国展示广告市场总规模将达到1000亿元，包括sem和展示广告在内的中国广告网络整体市场规模将达到2000亿元。从广告商，以代理公司为代表的数字广告买家，到以媒体和广告交易平台为代表的数字广告卖家，他们都是完全程序化的，这将颠覆展示广告市场，进入更广阔的数字广告领域，迎来新的发展机遇。

品友互动创始人兼首席执行官黄晓楠在峰会上发表了题为“从概念到价值的中国程序化购买”的主旨演讲。她说，自2012年第一年程序化广告以来，程序化购买已经从概念变成了价值。首先，企业大数据帮助企业从数字营销扩展到更多层面，整个消费市场已经“完全数字化”。其次，程序化广告基于大数据和移动性，跨屏幕数字信号处理器将会出现爆炸性增长。第三，业内正在讨论的合理kpi标准将为程序化购买带来新的机遇。黄晓楠还表示，在移动互联网时代，具有跨屏幕功能的dsp平台将成为广告商的首选，而跨屏幕dsp将迎来一个黄金时代。

值得一提的是，峰会成立了私人营销委员会，集中讨论了程序化的主要方面，包括品牌产业解决方案、移动程序化购买、电子商务程序化购买、自助程序化广告平台和合作伙伴，并就广告主最关心的一系列话题进行了深入、有针对性的讨论。

此外，全球零售业最大的商业智能和数据分析服务提供商零售解决方案公司总经理孙伟也出席了峰会，分享了与Pinyou dsp的独家技术合作，并推出了“o2o一键通”产品，实现了离线数据和在线交付的完美结合。据峰会消息，腾讯广电通正式发布了纲领性交易平台gdt ad exchange，向市场上少数高质量的DSP开放。品友互动也率先在数字信号处理器上完成了对接。