一季度中国消费者信心微降 四线小城消费意愿强势上扬

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尼尔森最近发布了2015年第一季度中国消费者信心指数调查:中国消费者信心指数为106点，比2014年第四季度下降1点，比去年同期下降5点。与此同时，全球消费者信心指数较上一季度上升至97点，中国在全球60多个接受调查的国家和地区中排名第九。第一季度，中国消费者的就业预期和个人经济状况均下降了3个百分点，但消费意愿上升了2个百分点。

尼尔森(Nielsen)中国区总经理奥利佛拉斯特(oliver rust)指出:“尽管消费者信心指数在本季度有所下降，但影响该指数的重要指标之一‘消费意愿’正在上升，尤其是在低收入城市。”“考虑到消费者个人可支配收入不断增长、消费者价格指数较低以及电子商务的快速发展，中国的消费市场仍有很大的发展潜力。”

小城镇消费与整个国家的整体趋势背道而驰

2015年第一季度，三、四线城市消费者信心指数逆势而上，上演了一场精彩的消费故事。三线城市的消费者信心指数保持在109的稳定水平，而四线城市的消费者信心指数与前一季度相比上升了1个百分点，达到107个百分点。

在“消费意愿”方面，三线城市保持稳定，而四线小城市表现突出，从42分上升到50分，达到二、三线城市水平，带动了本季度全国整体增长。“我们很高兴看到四线城市的消费意愿出现如此大的反弹。

虽然这些小城市规模小，但它们正在成长为中国经济发展的支柱，具有巨大的市场潜力。他们占中国总人口的40%，贡献了国内生产总值的42%，零售总额的35%，快速消费品的21.2%。城市化进程不仅带来了地方经济的发展，也带来了消费者视野的拓展和消费需求的增加与优化。

触手可及的购买不会取代离线渠道

继去年第四季度的高增长(118点)之后，一线城市的消费者信心指数在本季度有所回升，下降了5点，至113点，而二线城市的指数也同比下降了4点，至108点。根据尼尔森的数据，上个季度的大幅增长主要是由一系列在线消费趋势推动的，比如“双十一”。目前，一线城市的消费者信心指数正在逐步稳定。

“网络经济、电子商务技术和线下零售的数字化技术影响着消费品渠道的互动，尤其是电子商务对实体零售销售比例的蚕食，值得零售商关注。乐士德指出，“但这并不意味着网上零售是未来唯一的主要力量。”相反，我们的研究结果表明，指尖购买不会取代线下渠道。"

日益增长的旅游需求以及对家庭和便利的关注正成为新的消费增长点。尼尔森调查显示，国内外游客数量与去年同期相比有两位数的增长，分别为13%和15%。大城市的消费者更追求高质量的生活，尤其是在春节期间。根据尼尔森数据，春节期间一线城市和二线城市的出行意愿分别为62%和59%，高于三线和四线城市(52%和54%)。