不复制电商经验 阿里文学怎么玩

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在腾讯占据全国半壁江山的网络文学市场，今年4月刚刚成立的阿里巴巴文学(以下简称“阿里文学”)该如何突围？

阿里文学主编周云给出的答案是:开放版权合作。

“网络文学行业有一个‘巨无霸’，无论你采取什么行动，都无法绕开它。我最担心的是内容行业的垄断，如何打破垄断只能通过开放的方式消除影响。”周小云告诉《中国商报》记者。

周云告诉记者，阿里文学将把出版作品、动画改编、游戏改编和电影改编的版权收益全部交给合作伙伴。此外，阿里文学将与新浪阅读、塔阅读文学、长江传媒(报价600757，咨询)合作，从媒体平台在微博上互动传播作品，联合签约培训前沿作者，依托大数据定制出版作品，以及电影和游戏的知识产权衍生。

传统网络文学的三大痛点

此前，网络文学市场曾由盛大文学、腾讯文学和百度纵恒文学主导。直到今年1月，腾讯文学和盛大文学合并成一个全新的公司“文悦集团”，腾讯部占据了网络文学市场的一半以上。

与腾讯和百度相比，阿里文学成立于今年4月23日。同一天，阿里巴巴移动集团宣布正式推出其新业务阿里文学。阿里巴巴表示，阿里文学主要负责业务，专注于内容制作、合作介绍和版权产业链的双向衍生。以内容生产为依托，从数字内容阅读、数字内容传播、版权衍生和粉丝经济等角度构建了一个与文学产业相关的开放生态。

对于目前的网络文学行业，宗衡中文网和腾讯文学的工作人员周云分析了《中国商报》的记者。随着移动互联网的到来，个人电脑互联网时代任何行业的领先优势都不再那么明显，在线文学也是如此。旧的网络文学模式开始于个人电脑阅读模式，但现在它属于移动阅读时代。

"但是移动阅读发展至今，也有其自身的缺陷."周云说，从pc时代过渡到手机时代后，文学阅读面临着一个更加封闭的环境。从好的方面来说，它提高了用户在某一产品下的阅读粘性；不好的一面是，它也提高了用户转移的门槛，使得在强势产品下垄断内容成为可能。

周云认为，传统网络文学的第一大痛点是，随着手机阅读的兴起，网络文学中的马太效应越来越严重。金字塔顶端的大部分伟大的神级作家都是老面孔，而更多的底层作家收入微薄，这使得他们很难晋升到知名作家的行列。此外，近年来，大部分改编自电影和游戏的作品都是几年前的老作品，优秀的新作品很少。

第二个痛点是，在旧的网络文学模式下，作品的早期曝光主要取决于个人电脑网站的推荐位和各种排名，但有效曝光位毕竟是少数，可以很容易地手动操作。然而，移动终端受屏幕限制，平台推荐资源稀缺，推荐规则难以透明，这也为黑箱操作提供了便利条件。例如，一些渴望快速成功和立竿见影的作者也使用各种手段，如刷点击和刷名单，抓住平台的曝光机会。很难保证作者有一个公平的竞争环境，优秀作品的评选机制自然出了问题。