全民体育消费时代：2025年体育产业总规模7万亿

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中国庞大的人口基数、罕见的体育消费增长率以及中国与发达国家在人均体育消费方面的差距，给了许多企业家巨大的市场想象空间。与体育产业相关的企业家，以及国内的大型标杆企业，也纷纷涌入这个市场。

2015年，马拉松在中国很受欢迎，在中国跑步的人越来越多。长跑似乎正在成为一种生活方式。马拉松热只是中国全国体育消费市场的一个缩影，铁人三项、攀岩和越野徒步等其他活动在中国的每个角落都很受欢迎。与此同时，中国体育产业再次受到国内外市场的青睐。

截至2015年10月，自一年前国务院第46号文件发布以来，已有30个省级政府发布了《国务院第46号文件实施意见》。国家体育总局数据显示，2025年各省体育产业总规模目标接近7万亿元，超过46号文件提出的5万亿元发展目标，同时伴随着国内体育赛事行政审批改革。

中国庞大的人口基数、罕见的体育消费增长率以及中国与发达国家在人均体育消费方面的差距，给了许多企业家巨大的市场想象空间。与体育产业相关的企业家，以及国内的大型标杆企业，也纷纷涌入这个市场。

据业内人士介绍，与2008年的短期热炒作相比，这一热体育消费市场拥有了更大的消费群体，中国全民体育消费的第一年已经真正到来。

全民体育消费时代即将到来

9月13日早上，一个普通的周末。从北京到天津的城市铁路上挤满了要去参加天津马拉松的运动员。同一天，在北京及周边地区举行了长跑活动，包括首届北京公园半程马拉松公开赛、北京百里景观画廊森林马拉松赛和山西太原马拉松赛。

自2014年以来，马拉松在中国广受欢迎。到2015年，长跑已经风靡全国。沉迷于跑步的中国人甚至开始出国追逐马拉松。根据官方数据，2015年芝加哥马拉松赛中国参赛人数为467人，创下纪录。

从企业高管、娱乐明星，到媒体和金融等许多行业的员工，一些杂志称“跑步是中产阶级的宗教。”事实上，长跑运动员已经遍布所有班级。

以北京市朝阳区为例。从早上5点到晚上11点，任何时候都可以看到路上和公园里的跑步者。从事金融业的曹老就是其中之一。他刚刚完成了两次全程马拉松，几次半程马拉松，以及北京三环路的52公里环形路。

今年九月，他跑了一匹半马和一场北京全马比赛；目前，他已经向香港马拉松报道，并正在赶向厦门马拉松和罗马马拉松报道。

在跑步者看来，目前报道马拉松比赛是需要运气的。2015年，共有63，118人在北马来西亚报名，创下了中国全程马拉松报名人数的新纪录，参赛总人数增加了一倍多，达到3万人。共有126，789人参加了2015年上海马拉松赛的预测，打破了一项新记录。

“我过去常常在大学里到处找人跑马拉松。现在我就像赢得奖品一样抓住了配额。”2004年开始在北京跑步的陈雷说。

“长跑热”只是中国人参与体育消费的一个缩影。在以北京为代表的中国一线城市。其他迅速升温的流行运动包括三项全能、攀岩和各种形式的越野徒步旅行等。，而相关体育产业的消费也被带动。

在中国，人们普遍认为体育消费有三大类，包括购买体育用品的实物消费、观看各种体育比赛、活动和展览的观赏性消费，以及各种体育活动、健身训练和保健的参与性消费。

“在去健身房之前，大多数都是收入可以接受的白领。现在健身房的会员非常多样化。”私人健身顾问田在接受《21世纪经济报道》采访时表示，健身已经成为一种大众消费。随着产业规模的增加，不同层次的消费者对健身的需求越来越大，健身产业越来越细分，从而增加了许多创业机会。