京东阿里电商促销“擦枪走火” 蚂蚁花呗火拼京东白条

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“双十一”快到了。一方面，“斩波器党”正在整装待发，另一方面，阿里和京东正在奋力拼搏。刺刀已经很流行了。最近，京东宣布已向国家工商行政管理局报告，阿里巴巴扰乱了电子商务市场秩序。阿里回应说，竞争的最终解决方案是让消费者选择。

事实上，每年的“双十一”促销，京东和阿里的内讧和“救火”的消息都会到来。但今年，因为阿里第一次启动双主场作战战略，高调赴京，这场激烈的战斗硝烟弥漫。

据《证券日报》记者调查，与往年相比，阿里和JD.com之间的战场并不局限于电子商务领域，而是已经蔓延到了金融领域。对此，有业内人士表示，“双十一”已经成为全国购物节，也成为一年中最容易受到金融事件影响的时间节点。“有些人在‘双11’上透支了他们的信用卡，直到拿到年终奖金他们才会忘记。”在“双十一”期间，财务管理一般会有一个小的高峰。互联网金融公司利用“双十一”流量红利，推出优惠力度更大、综合回报率更高的金融产品，吸引消费者购买短期、中期和长期产品。如果你买得好，你可以利用几家家电经销商的无息服务让钱生钱。”

支付宝与200多家银行握有手。京东钱包在不同时间提供多种折扣

“双十一”能否在“买买”中成功购买已经成为支付系统共同参与的一个保障项目。

《证券日报》记者11月4日了解到，为了迎接今年的“双十一”，银行已经精心准备了几个月，在去年“双十一”的基础上，将系统容量翻了一番。据悉，与支付宝合作的200多家银行已成为“双十一”支付担保的主力军。为了迎接“双十一”，许多银行提前几个月开始评估和升级支付能力，并进行高仿真服务器压力测试。据了解，压力测试涵盖了从购物开始到交易创建、收银到最终支付的整个环节，确保包括基础设施、业务系统和银行渠道在内的整个系统能够稳定支撑“双十一”支付洪峰。

到目前为止，大多数银行已经完成了压力测试。包括国有大银行、股份制银行和城市商业银行在内的各银行总共经过了近300次测试，系统容量和稳定性在“双十一”之前已经得到了充分的技术验证。

阿里蚂蚁金服首席技术官李成表示，经过各方的精心准备，今年的“双十一”支付宝每秒可以稳定支持6万笔支付，系统有一定的余量。目前，支付宝在技术架构上已经完全过渡到云架构，实现了全分布、全冗余、高灵活性、低成本的海量交易和数据处理架构，能够支持超过10亿的日常支付处理能力，具有“异地生存”的容灾能力。

今年的“双十一”，新的支付工具蚂蚁花园将首次参与大促销，并与余额宝一起，形成对银行支付环节的良好补充。

与阿里在快速支付和渠道方面的努力不同，JD.com在支付方面对消费者来说更实际——它将花费3亿元的市场费用来补贴用户。据悉，京东钱包和京东支付针对“双十一”的大手笔活动已经拉开帷幕。从10月26日到11月9日，整个产品通过京东钱包“扫荡”被随机降价1元-999元；11月10日至11月12日，重点类别包括手机配件、数码配件、时尚影音、智能设备、网络产品、it外设、书籍等。只减少了11元。此外，在整个活动过程中，用户可以每天登录京东钱包，随意领取各类京东优惠券、电话优惠券、小金库体验金等优惠。

此外，双方还在客户服务方面展开竞争。据悉，阿里专注的智能机器人(报价300024，购买)客服也将成为促销期间的一个秘密武器。智能机器人客户服务能够自动理解上下文并回答口语问题，其效率是人工服务的30到60倍。如果用户在“双十一”期间有任何问题，他可以登录支付宝客户端，点击“我的客服”寻求帮助。京东金融表示，在本次“双十一”活动中，京东金融将通过微信、微博、在线、电话人工客服、智能机器人等多维服务渠道为客户提供24小时服务。

蚂蚁花蕾的平均数量为5000元，京东白吧已投资4亿多元

“双十一”期间，蚂蚁花园与京东白酒吧之间除了在支付方式上“掐架”外，在预消费额度的支付服务上也“恶斗”。

蚂蚁花店是蚂蚁金服下的消费额度支付服务，京东白条也是京东下的消费额度支付服务。两者功能相似，因为在用户开通后可以用消费额度进行免费购物，并且可以避免银行间的交易链接，这在很多“扒手”中很流行。

为了刺激消费，解决“双十一”期间用户资金不足的问题，阿里每年都推出各种折扣和红包来吸引用户消费。然而，今年的刺激政策更加激烈——直接给消费者一个消费配额。据悉，从11月3日至8日，蚂蚁花园将向女性用户发放“双十一”消费额度，额度从200元至1万元不等，平均每人5000元，用户可直接从支付宝钱包蚂蚁花园页面中领取。

另一方面，为了支持京东“双十一”购物节，京东金融旗下的信用支付产品京东白条也做了一个大动作，仅京东白条就投了4亿元。在整个“双十一”期间，京东白条不仅发行了3000万元的优惠券，还打了无息卡。

阿里也不甘落后于京东白条的实力。11月5日，蚂蚁花园再次扩大招募，并宣布将与天猫联合推出近100万套无息分期付款产品，享受“双十一”无息分期付款折扣。据悉，这是阿里在“双十一”历史上最大的免息分期促销活动。结合蚂蚁花店的特点，“收到货下个月还”，用户最长可偿还贷款一年以上，无需任何手续费。

《证券日报》记者以购买“双十一”一款价值1万元的旅游产品为例进行了核算。如果信用卡分六期使用，一般银行的平均利息约为4.5%，用户每期需要偿还1688.6元。如果您使用蚂蚁花园或京东白条6期无息分期付款折扣，每月只需还款1666.6元，总共可节省131元。

阿里放弃了财务管理，竞争京东财务管理公司的红包

《证券日报》记者发现，“双十一”期间，京东的财务管理力度与往年相比并没有下降，但阿里似乎选择退出财务管理市场的竞争。

据本报记者了解，在财务管理方面，京东金融关注的是明星产品“白娜”。用户只需要存储一定数量的常规财务管理，就可以免费获得三星s6手机等产品，相当于把收入放在前面，还可以获得财务管理收入。可以说，财务管理和消费都没有耽误。

目前，有两种方式来拍摄“白娜”。当用户在“白娜”查看产品时，一种方式是购买相应金额为四个月的定期理财产品，该产品可以免费获得，到期用户将获得全部本金；另一种方法是购买一年期的定期理财产品，金额相当，或者你可以免费获得该产品。到期后，除本金外还有4%的额外收入，综合收益率远远高于银行同期存款利率。如果用户免费购买商品，在合同到期期间不会有任何损失，以确保委托人的绝对安全。

除了“免费资金”，京东金融还准备了一个有趣和有利可图的理财产品——中投理财。在“双11”日，邀请朋友并成功参与本次公共投资和财务管理的用户，可在原有回报率的基础上增加0.05%-0.1%的浮动收入，并可累计该收入。参与者越多，收入越高。

记者注意到，京东金融准备了一批年化收益率为6%的高收益理财产品。从11月2日到11月16日，京东金融还有一个每日0%的折扣基金。11月11日，当您购买京东私募产品时，可以获得3888元现金礼包等一系列折扣。

与京东相比，阿里没有什么“动作”。《证券日报》记者采访了蚂蚁金服相关人士。他说:“在财务管理方面，阿里今年‘双十一’期间没有任何活动和动作。”然而，据本报记者调查，去年双十一期间，阿里在财务管理方面做了很大努力。数据显示，2013年，淘宝财富管理和聚划算在“双十一”当天推出了基金、保险等理财产品，当日支付宝基金理财产品总交易额为9.08亿元，基金公司单日交易额创下1亿多元的纪录。但是今年，我没有打牌，所以我似乎不想参加比赛。负责人没有回答记者的问题。

虽然阿里肯定不会争夺金融市场，但这并不意味着京东是双十一期间金融领域的唯一一家。经《证券日报》记者调查发现，苏宁金融在“双十一”期间推出了一个新品牌，即单身人士有机会在寻找另一半的同时获得12.12%的预期年化收益率。苏宁金融管理相关负责人表示，如今年轻人已经成为互联网金融投资的主要群体，推出有趣的产品更有利于吸引这些用户的注意力。