曲面电视狂打价格战 直降两成引暴利争议

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最近，tcl、Konka等国内家电厂商掀起了一场彩电价格战，他们都将55英寸4k彩电的价格降到了6999元，这也引发了彩电暴利的争议。

日前，国内知名彩电制造商杨姓高管对降价行为大加赞赏，同时也曝光了曲电视的高毛利率。“为什么三星的全机朋友们弯玻璃的时候能赚到60%以上的用户？毛利，敢晒你的bom(物料清单)？”

那么，弯曲电视产品的价格有多高？昨日(7月14日)，在接受《全国商报》采访时，一家未透露姓名的彩电企业表示，三星是唯一一家曲面电视模块供应商，相当于三星垄断了曲面电视的定价权，产品毛利率确实超过60%。

许多业内人士表示，60%的高毛利率可能是指三星个人超高端曲面电视的毛利率。作为回应，三星表示不会回应。

降价揭示了产品空房间的毛利

7月，tcl推出曲面电视营销活动，65英寸高色域曲面电视跌破1万元，至9999元，55英寸高色域曲面电视跌破6999元，被称为“实现”和“价格突破冰点”。三天后，康佳也发出了“康佳55寸4k曲面电视热卖6999元”的消息。

Tcl官方商城显示，tcl推出的55英寸曲面电视原价为8999元，下降2000元，降幅22%；65英寸弯曲电视的价格也下降了28%。

一家不愿透露姓名的彩电公司认为，康佳的55英寸4k曲面电视机在降价前定价为9999元，此次预售活动的价格下降了30%。"从这个角度来看，弯曲电视是高毛利的."

彩电企业人士随后介绍，55英寸曲面电视的毛利率仍为30%~40%，价格为6999元。“凭借30%的频道毛利率，这款曲型电视降价前的毛利率也在60%以上。”

记者从多方面了解到，由于oled技术还不成熟，市场上的曲面电视实际上是由led面板加热弯曲的。创维相关人士表示:“面板仍是原来的面板，但制成曲面后，价格会更高。”

据中意康统计，弯曲电视的市场份额主要以三星为主，占80%，其次是海信，占10.6%。根据中益康对中国近9000家核心家电门店的零售监测数据，5月份中国彩电产品销售额为55亿元，其中彩电的销售额为5.4亿元，约占10%，但5月份中国近9000家核心门店的彩电销售额仅为3.5万台。

毛利是普通彩电的两倍

据了解，与平板led电视相比，曲面电视的成本增加主要集中在面板的“硬弯曲”上。梁表示，弯曲电视的生产成本高于平板电视，因为增加了面板“硬弯”工序。目前，曲面电视的平均毛利率为30%~40%，是普通彩电产品的两倍。据他介绍，市场上普通彩电产品的毛利率约为15%~20%。

群智咨询公司研究总监李告诉记者，由于曲面面板的产量不高，考虑到产量，同样规格的曲面面板的成本比普通led面板高30%左右。

“它不仅像硬弯曲生产过程一样简单，而且平面变成了曲面。首先，偏光镜背光材料和弯曲视觉经过特殊处理。”李表示，除了面板，彩电制造商还可能增加显示技术，如ud和hdr，这将增加弯曲电视的生产成本。“这一点成本也不低。”

avc研究院院长张认为，目前曲面电视可以称得上是高毛利，但这也是正常现象。他表示，当市场容量较小时，新产品可能会包括R&D的投资和推广费用。“当数量很小时，毛利很高，可以消化以前的产品投资。由于产品质量不稳定，企业可能还需要提取一些产品维护费用。”

“曲面电视产品的毛利是普通彩电的两倍，但还没有达到60%，一些高端或超高端产品可能达到60%。”中益康副总裁彭宇说。

三星表示不会对此事做出回应。