巨头们众筹梦开始的地方：商品众筹探路

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继百度金融高调宣布进入众筹后，京东金融最近推出了第五大业务板块——众筹业务。

“众筹已经发展成为一项新业务，不能排除将来股权众筹的可能性。”但现在，基于自身的优势，我们将做好产品众筹工作，打好基础。”京东金融众筹业务负责人林大晋表示。

从商品开始，众筹是巨头们首选的探索模式。与股权再融资相比，大宗商品众筹更简单、更容易操作、风险更低。在选择领域，巨人毫无例外地选择了文化领域。“京东金融此次推出产品众筹，结合自身优势，将重点放在智能硬件和大众文化两个领域。”林大晋说。

商品众筹嘉年华

“什么是真正的众筹？说白了，你自己买不起飞机，但如果有一万个志趣相投的人跟你一起买飞机，你就会成为这架飞机的主人之一。”百度金融众筹页面的描述中有这样一段话。

百度品牌立足于金融安全和风险管理，帮助个人或中小企业解决融资困难，促进实体经济发展和结构转型，为消费者、生产者、投资者和金融家构建双赢的生态圈。与此不同，京东金融所扮演的品牌是一个孵化平台。京东众筹平台的推出本身也将提升京东金融的产业链。

京东金融的众筹平台自推出以来一直被称为Kickstarter的中文版。Kickstarter是目前世界上最大的综合众筹平台，也是商品众筹领域的基准平台。以Kickstarter在2012年发起的一个卵石智能手表项目为例，被誉为最成功的众筹项目，当时的筹资总额超过1000万美元。

此外，kickstarter上的热门项目包括游戏、电影和智能硬件，因此不难猜测京东选择智能硬件和流行文化作为探索目标的原因。

目前，京东的商品众筹模式与一般的商品众筹模式大致相同，主要是因为根据协议，项目发起人可以承诺以实物回报来获得支持者的投资。例如，如果支持者捐献50元，支持者可以先得到产品，或者在产品生产后得到一定的折扣。

与预售、团购和众筹相比，林大晋告诉《中国商报》记者:“预售是b2c，而众筹偏向c2b，即投资者有购买或先投资的意愿，筹资者根据需要组织生产。”众筹有三个特点。一是排他性，即众筹期内的产品只能在单一渠道销售，相同的产品回报和服务回报不能在其他渠道享受；第二，是预售，即投资者先付款，筹资者在一段时间的生产或服务前准备后给投资者产品回报或服务回报；最后一个特点是有一个下限，即设立众筹项目需要筹集的资金达到一定的规模下限，否则项目无法顺利启动。”
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