【要闻】新华网：姚明身价有多高？

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姚明刚被休斯顿火箭队选为新秀冠军时，他说他的价格是1亿美元。 姚明来nba两个月了，又有人给他重新判断，结论是他的价格是3亿美元。 姚明现在到nba四个月了，人们认为他能成为第二个迈克尔·乔丹。

姚明的价格到底有多高？ 我知道现在只有没人知道的姚明是继高尔夫巨星“老虎”伍兹之后最受欢迎的体育明星。 伍兹去年仅广告收入就有6200万美元，姚明的潜力可能比这个大。

2003年2月26日，姚明第一次来到美国首都华盛顿，被中国驻美国大使馆邀请吃晚饭。 姚明的亲戚，也是他的中国代理人的章明基站在姚明身边，看到200多名大使馆外交员为姚明而来的兴奋，美国参议员夫妇无视身份和姚明拍照，把双胞胎儿子放在各自的脖子上，“我 有些不着急。 我们现在只是等别人来找我们，这样我们就不能再接待了”。

姚明身边有一个“姚明集团”。 其中包括经纪人、市场专家、芝加哥大学经济学研究生院等10多人，负责姚明的所有市场宣传事业。 仅仅四个月，他们就为姚明成功收到了两个广告:苹果电脑和visa信用卡。 这两个广告都成为国际知名的作品。 姚明最近和一些有名的球星一起拍了运动饮料的广告。 这几个广告把姚明从四个月前的中国球星变成了国际级巨星。 “姚明集团”市场负责人比尔·桑德斯说，“我们非常强烈地意识到姚明有全球机会，姚明的市场宣传事业中最忌讳的是焦急。 如果我们有足够的耐心，我们会取得意想不到的成果。 ”。

为什么“姚明集团”的成员对姚明的未来市场前景这么乐观？ 为什么姚明有这么大的市场潜力？ 为什么美国人那么喜欢姚明？

其中最重要的因素是姚明是中国选手。 姚明到了nba后，他的名声比在中国时增加了好几倍，毫无疑问在美国的人气超过了在中国的人气。 姚明的市场前景也是他到美国后开发的，没有美国这个高度发达的市场，姚明不能在这么短的时间内影响这么大的市场。

但是，决不能忘记姚明最大的影响不是美国，而是中国。 姚明一登陆nba后，中国对nba的热情与日俱增。 中央电视台和全国12局决定本赛季转播火箭队近30场比赛，转播火箭队剩下的比赛全部。 休斯顿本赛季有国内报纸和媒体记者“蹲下”。 他们的记者在休斯顿呆了几个月就在追踪姚明的消息。 姚明的消息是整个东亚和东南亚最受欢迎的消息，姚明也被选为“中国最受欢迎的男性选手”。

姚明在中国的这些影响使美国各大制造商垂涎三尺。 尽管中国现在改革开放的力量越来越大外国企业品牌需要中国人熟悉和认可的名人销售产品。 姚明确实是最好的候选人。 桑德斯说:“中国是全球经济联盟的最后壁垒，如果一家企业想扩大国际影响，就必须考虑中国这个市场。 但是如何在中国确立自己的企业品牌地位对所有国际产品来说都是一大挑战。 这是因为出现了已经被中国人熟知和认可的名人，利用他确立的中国形象在产品上发布广告是最好的方法。 ”。

2008年奥运会将在北京举行。 这是中国对国际市场开放的重大行动。 奥运会又是体育与经济相结合的载体。 桑德斯说:“2008年在北京举办奥运会，中国以非常快的速度实现了现代化。 市场更开放，年轻人表现出他们很强的购买能力。 ”。 国际篮球联盟秘书长帕特里克·鲍曼说:“中国有4亿青少年，想想吧。 如果他们每个人都有篮球的话……”。 这个数字会震惊所有美国企业的老板。

姚明作为最受欢迎的体育明星，在中国的影响与日俱增。 他在美国的影响也比人们预想的要大得多因为姚明的独特之处。

首先，美国的中国人，甚至很多亚洲人把姚明看做民族英雄。 在美国人眼里，亚洲人身材矮小，不适合体育。 特别是像篮球这样非常靠身体的运动项目，是亚洲人的“禁飞区”。 但是姚明的出现打破了美国人的习惯思维，他们彻底改变了对亚洲人的看法，把他们的眼球从成龙、李小龙、李连杰电影中的虚假场面转移到了现实世界，看到了真正坚强灵活的中国篮球选手。 姚明的这些影响使他合理地成为美国中国人和亚洲人心中的偶像。

对普通美国人来说姚明也是完全独特的明星。 每年来自美国大学的选手大量命中，他们可以得到各种赞助，但没有新意。 与姚明不同，他没有在美国上大学。 他完全是在中国篮球体制下成长的球星，他的形象与众不同。 姚明和美国篮球以前的传入不同，他灵活机智，技术娴熟，举止文雅，不是人们想象的五大三粗的黑人选手在球场上你推我。 除了姚明清新健康的形象外，还有待人和蔼可亲，没有大明星的团体。 他的这些优点，美国人也迷上了他。

休斯顿火箭首席执行官乔治·预应力损失说:“每年nba都有很多大学明星，但他们的知名度只在美国篮球界的范围内。 但与姚明不同，他的影响是世界性的，与迈克尔·乔丹和泰格·伍兹具有同样的国际影响。 ”。