Apple Watch十二万 新奢侈品诞生背后的新经济增长模式

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即使这两次会议开得如火如荼，也不能阻止人们对苹果产品发布会的关注。3月10日，苹果发布了全新的macbook12英寸机型，并宣布了苹果手表智能手表的价格和发布时间。这位理财规划师发现，重量级macbook的设计令人惊叹，其尺寸接近ipad。它确实是一个生产力工具。MacBook内部对空的利用已经达到了一个新的水平，这更接近于笔记本电脑的定位，并且使得大量的果粉在沙坑里尖叫！

另一个重大消息是，苹果手表终于上市了。会议公开展示了苹果手表的应用，如苹果支付、称赞facebook好友、优步叫车、预订酒店等。

苹果手表是苹果的全新尝试。它的特殊定位也创造了一个新的产品类别，为时尚增添了一个新的卖点。此外，它还故意铺张浪费。虽然它也推出了价值2201元的运动版和价值3460元的普通版，但最引人注目的是价值超过10万元的霸气版。

苹果手表还与许多应用领域合作，包括微信团队和支付宝。

正如库克所说，苹果手表展示了你是谁，也就是说，苹果不仅是智能硬件或可穿戴设备，也是地位的象征。进入顶级时尚行业意味着苹果已经进入奢侈品行业。没有什么比苹果手表的价格更能解释它的定位了。同一处理器、内存和传感器的价格差异可能超过50倍。

理财规划师注意到，越来越多的品牌开始向奢侈品靠拢。尽管各国不断发出红色通缉令和反腐败，奢侈品作为地位的象征，在各个地方仍有广阔的市场。

与普通人注重性价比的模式不同，富裕阶层，尤其是暴发户，在消费追求上达到了一个新的高度。一些外国媒体评论说，苹果手表的成功将取决于中国市场。虽然人均收入不高，但中国仍然有大量的富人。有些人做过统计，每20个一线城市就有一个百万富翁。不管是真是假，富人的巨大消费需求已经可以支撑一些重要的市场。

越来越多的品牌进入奢侈品市场并不意味着经济形势正在好转。有时也是一种令人担忧的情况，这证明马太效应在这个社会系统中变得更加突出。然而，就2014年中国奢侈品销售额和中国人海外奢侈品消费而言，与前几年相比有所下降。与此同时，餐厅推出的豪华套餐数量明显减少，取而代之的是更多的民用经济套餐。“薄利多销”似乎是主要的利润趋势。

然而，这位理财规划师发现，奢侈品行业大多受到像coach和kate spade这样的奢侈品的影响，而channel和dior的影响就没那么大了。顶级土豪的“富有和任性”似乎还是老样子。

苹果本身被定位为“偏好奢侈品的智能产品”(不同于vertu等纯奢侈品的电子设备)，在保证用户舒适体验的情况下，可以将价格拉至最高，这正是努力工作可以达到的位置。苹果手表应该被视为苹果在细分市场的突破。

对于消费者来说，作为专业第三方金融机构的理财规划师，我们必须提醒你，如果你量力而行，你真的会喜欢。存在是合理的，消费也是一种“合理”。就在这种“合理”之前，记得做好“必要的”财务管理工作。否则，天价12万英镑的苹果手表应该远离市场。