创意决定艺术品衍生品出路 实用更为重要

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上海正处于文化创意产业发展的最佳时期，这也让越来越多的人思考什么是文化创意产业的核心竞争力。多云轩举办的“春暖花开”系列展览可能会给我们一个答案。

创意是文创的核心

朵云轩“花开春暖”系列展览最大的看点是有百年历史的“江”

南艺苑首次与艺术家合作推出艺术手表，最近被上海钟表行业协会授予最佳设计创意奖。这位艺术家的另一个身份是李，著名主持人申城。除了手表、星座装置椅、实用雕塑、珠宝，从墙壁到生活的每个角落，所有衍生产品都非常实用。从这些衍生产品中，我们可以理解文创的核心竞争力是创造力。

李从小就喜欢画画。她的油画色彩丰富，色彩鲜艳，我曾多次举办个展。在绘画成功的同时，李希望她的作品中的物象能从画布上下来，进入人们的日常生活。因此，近年来，李对艺术衍生品的创作更为关注。荣品牌诞生了。

“融”这一艺术衍生品牌通过不同的日常用品传达了李油画作品背后的美好意境。它们可以是丝绸围巾、华丽的织物、闪闪发光的瓷器和天真烂漫的洋娃娃。在李看来，融就是要把艺术带入生活的每一个细节，让浪漫充满整个房间。

复制品或衍生物

对绝大多数艺术爱好者来说，精美的原作总是可以买到的。即使你买得起，博物馆里收藏的许多画也可能不是你的“菜”。然而，随着各种艺术衍生品的出现，许多普通人的生活被照亮了。无论是纽约现代艺术博物馆推出的安迪·沃霍尔冰箱贴纸，还是英国国家美术馆收藏的梵高的《向日葵》，它们都被广泛用于茶杯和雨伞。从艺术衍生品到普通人进入艺术的距离不再那么遥远。

不可否认，艺术品衍生品日益成为艺术与生活之间的重要纽带，越来越多的投资者对艺术品衍生品市场持乐观态度。然而，艺术衍生产品在发展过程中仍存在许多问题。在商品上印刷名画是衍生品吗？大多数时候，我们买的只是一份拷贝。

在李早期的艺术衍生品设计中，他也遇到过这样的困惑，特别是当他把自己的画交给一些厂家进行衍生品设计时，生产出来的产品往往不能令人满意。失败后，李逐渐发现他必须参与产品设计，尤其是当图案变成丝巾的时候。丝巾的材料和印刷方法对最终产品质量有很大影响。

实用性更重要

从目前海外艺术品衍生品市场来看，授权是发展衍生品的第一步。目前，艺术品授权有三种方式:产品授权、数字授权和绘画授权。产品授权主要是通过授权使用，将著名艺术家的艺术运用到产品的生产和包装中，以著名艺术家的艺术作品来提升产品的艺术含量、美感和品牌。艺术品牌授权的产品不仅具有“实用性”，还具有“艺术性”和“独特性”，因此比普通同类产品具有更高的价值。数字授权模式是先将艺术作品转换成低分辨率的数字图片，然后通过艺术授权将这些低分辨率的图片文件提供给制造商或消费者。绘画授权是指授权代理人将书画作品转换成数字形式，为客户提供量身定制的原创书画作品的高仿真复制服务。

该行业对博物馆商店的产品类型进行了市场调查。结果显示，超过70%的游客愿意购买实用的艺术品衍生品，而不到20%的游客愿意购买装饰性家具。艺术衍生产品要想赢得消费者的青睐，其创意设计不仅要符合现代审美趣味，还要有市场针对性。如果只把家具和纪念品作为发展思路，市场将会变得更加狭窄。

国外的艺术衍生产品非常注重原创作品的二次加工设计，但我们仍然停留在简单的商品设计概念上，即简单地将一个图案附加到一个物体上。当“艺术”与“设计”逐渐结合时，具有艺术品内涵的衍生产品将焕发出生机和活力。因此，消费者的生活变得生动有趣，艺术品衍生品成为许多消费者面对遥不可及的高价艺术品俯视海洋的最佳选择。