我们要向微信朋友圈广告学什么？

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最近，微信朋友圈的第一波广告在街头巷尾引起了热议，笔者也收到了一个，引起了朋友圈的评论。在我看来，除了广告内容，朋友圈的用户更注重广告的形式，即信息流广告的运作模式。这种运作模式允许三个广告同时放在不同的区域，不同的用户看到不可接受的内容，导致公众对微信定向广告模式的关注。

这种广告方式是利用互联网大数据技术将用户从年龄、性别、地域兴趣等维度进行划分，从而实现准确投放。这种“精准投放”模式在用户定位和产品服务开发方面对p2p行业有一定的参考价值。

在p2p领域，随着业务规模的迅速扩大，用户数量也在迅速增加。如何从大量用户中快速识别出高质量用户，如何准确总结和准确标注高质量用户的特征，如何挖掘出真正“优秀”的用户，已经成为p2p平台获得用户后需要解决的首要问题。解决这些问题的关键似乎指向同一个方向——互联网大数据技术。

目前，互联网大数据技术在精准营销领域已经初步显示出巨大的潜力。目前，当大家都在喊“大数据时代已经到来”的时候，在p2p领域，很多平台，如CredIt Easy Loan和Houhe Wealth，已经做了有益的尝试来分析大数据。

对于p2p平台来说，拥有高质量的用户意味着有能力不断产生高质量的债权，这对保证平台资金的安全非常重要。厚河财富平台是基于数十万用户在总部积累了四年多丰富的汽车贷款综合资源的经验。厚河财富在平台建立之初就开始建立大数据中心，并通过大数据建模等技术开发了一套高效准确的数据中心，能够从多个维度快速准确地定位用户信息。它的评价维度涵盖了基本用户信息、信用信息和社会信息等多个方面，并能仔细勾画出准确的用户肖像。

微信朋友通过定向广告向用户推销不同的品牌。这种“定制化”的概念也可以在p2p行业的产品和服务的研发中借鉴。p2p行业的竞争逐渐趋向红海。用独特的产品和服务从高度同质化的市场中打一条“血路”，将成为p2p平台成功突破的关键。

在将用户区域划分为不同“层次”的基础上，p2p平台可以根据不同用户群体的特点开发产品和推送服务。从这个角度来看，用户组的选择尤为重要。作为互联网与金融的结合，互联网产业的创新和活力不断为p2p产业提供尖端的信息技术手段。“他山之石可以攻玉”，p2p产业只有在不断进步的过程中不断学习借鉴，才能实现更长远的发展。从这个意义上说，厚河财富的大数据中心已经上路了，未来还有很多事情要做。