众筹《大圣归来》赚3倍 影视众筹离我们有多远？

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你去看《大圣归来》了吗？“成为今年夏天最热门的问候语。今年夏天，一只长脸猴子的故事让我们记忆深刻，还有《大圣归来》创造的国产动画电影奇迹。

这个奇迹中有很多标签:票房在3天内突破1亿，中国动画电影史上的票房纪录在15天内被打破...8月6日，盛达回归的官方微博宣布将推迟至9月9日，奇迹仍在继续。奇迹背后，89名众筹人向众筹基金投资780万元，创造了至少3000万元的本金和利息回报。

那么，影视众筹能否成为一种常见的财务管理方式“飞入寻常百姓家”，寻常百姓家的影视众筹梦想能否实现？

影视众筹的发展有所不同，《大圣归来》耍了“花招”

众筹始于2011年的中国，主要包括债券众筹、股权众筹和回报众筹。《大圣归来》属于众筹的一个分支——影视众筹。影视众筹近年来发展迅速，自发展以来，受到了互联网公司和金融公司的极大关注。

作为一个成功的影视众筹模式，《大圣归来》并不是一个先例或案例，但它的成功是很有代表性的。在国外，2013年，由众筹平台kickstarter推出的电影《积雪草》获得了第85届奥斯卡最佳纪录片奖。在中国，有粉丝们众筹的电影，比如《快乐男声》、《大鱼》和《秋海棠》以及《为什么》...这些电影在众筹方面很成功，它们都是在短时间内同时筹集资金，但是它们在电影反响和票房方面都很平庸。另一部众筹电影《黄金时代》(Golden Age)的票房最终低于6000万元，这意味着这部电影的众筹根本没有盈利。

《大圣归来》的众筹并不是在更正式的众筹平台上推出的，但它确实为公众投资者打开了大门。制作人在微信朋友圈发布了众筹信息，众筹的对象主要是熟悉制作人的人。天使投资交易所(Angel Exchange)创始人兰指出:“参与《大圣归来》众筹的投资者主要有三种类型:金融界的朋友、上市公司的朋友和电影圈的合作伙伴。这是制片人通过他们自己的朋友圈的个人魅力所聚集的投资。正是这些“朋友投资者”为《大圣归来》的前期宣传和第一周的票房贡献良多。”

影视众筹风险高回报低

在《大圣归来》的帮助下，影视众筹已经做了一个完整的场景，但风景属于风景，投资者最关心的是风险和收益。

影视众筹的收入模式大致可以分为两种类型。一个是奖励众筹，这是一项普通的小投资。一般来说，这是实物奖励，风险很低；二是与票房挂钩的财务收入模型，受票房影响，收益波动较大。在业内人士看来，《大圣归来》的成功并不常见，也不是所有的影视众筹项目都有这么高的回报率。目前参与影视众筹的平台有9个，包括以京东众筹和众筹网为主的综合众筹下的小众筹，以及专门从事影视垂直细分的Taomeng.com。然而，近一半的平台影视出版项目是个位数，平均成功率在60%左右。国内第一批影视众筹网站的成功率只有40%。

以众筹平台“百发有戏”为例。Baifa有机会定位众筹消费加金融。最低限额为10元人民币，最高限额为1万元人民币。投资者可以获得电影票和其他权益，并可以获得8%至16%的现金收入。百度百发推出的第一个项目是“黄金时代”，收入根据票房情况而定。从票房不足2亿到票房超过6亿，每增加1亿票房对应一个收入档次；2亿以下产量为8%，每增加1亿，产量增加1个百分点；如果票房超过6亿，收益率为16%。结果，票房出现了“滑铁卢”，金融投资没有回报。

目前，中国大部分的影视众筹平台都是扁平化运作，一般不保证收入。投资者也需要警惕突发风险。与其他投资不同，这部电影的故事、艺术性和制作水平都会影响票房，但它们只是冰山一角。近年来，票房水平变得越来越不可预测。普通投资者对电影从拍摄到发行的运作模式了解有限，很难对投资的“标的”做出准确判断。投资者无法凭自己的常识预测这一点，因此他们不必指望筹资者提供清晰的回报模型和可评估的风险模型。一旦电影票房处于亏损状态，粉丝投入众筹的资金将根据亏损比例缩水。