支付延伸构建金融帝国 高收益理财跑马圈地

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作为一个拥有巨大数据流量和用户群的互联网巨头，它早就忍不住，冲进了互联网金融的浪潮，成立了一个互联网金融部门，并打算下大力气。

到目前为止，在2015年工业和信息化部公布的国内十大互联网公司中，包括阿里巴巴、腾讯、百度、JD.com、奇虎360、搜狐、网易、新浪、携程、搜房，甚至小米、乐视等互联网“新贵”的触角都毫无悬念地进入了金融界。

或者建立一个基于支付的金融帝国，或者与高收益产品竞争，或者寻找另一种方法来避免同质化竞争...从作秀者和颠覆者到现在的“共生圈”和“助推器”，不知道未来会有多少形式，但它们存在并有温度。(赵萍)

然而，通过封闭高收益理财产品，该平台发现高收益资产的能力要求极高。否则，一些平台只能通过补贴来留住客户，这样吸引用户的可持续性令人担忧。尤其是在资产回报率整体下降甚至“资产短缺”的背景下，高收益产品更难找到。

互联网金融之火正以燎原之势蔓延。

然而，“互联网+金融”的诱惑有多大？2013年，360公司创始人周在公开场合表示，他不明白为什么互联网公司都从事金融业务。最近，他仍然想在安全领域占据产品的位置，不打算涉足互联网金融。然而，在金融业务不断渗透到互联网的背景下，360不再愿意置身事外。今年8月，奇虎360推出了“你的财富”平台。

到目前为止，包括阿里巴巴、腾讯、百度、JD.com、奇虎360、搜狐、网易、新浪、携程和搜房(根据工业和信息化部2015年的榜单)在内的国内十大互联网公司，甚至小米、乐视等互联网公司的触角都已经进入了金融界。

我听说过一条又一条的路，我专门从事这个行业。由于这些互联网企业的金融业务布局时间不同，业务跨度大，主营业务涵盖电子商务、社交网络、搜索、门户网站、垂直行业网站等不同类别。，导致每个互联网企业的用户组属性和数据源不同。这也使得互联网公司在切入金融业务时，可以运用“八仙过海”等“神力”，与原有业务产生最大的协同效应。

据《21世纪经济报道》记者观察，上述互联网公司切入互联网金融主要有三种方式:一是拓展支付业务，构建金融业务生态系统；第二，通过高收益理财产品，客户和资金得以聚集，互联网公司本身得到适当分流；第三，寻找另一种方式直接介入特定的互联网金融业务。

无论选择哪种方式进入，互联网金融的后来者都必须思考如何挖掘和利用多年积累的用户和数据，选择合适的金融业务布局和定位。

支付基础，构建全面的财务地图

支付已经成为互联网上商业活动的重要支点，也是商家和消费者之间的纽带。

从行业角度来看，支付宝和微信支付的快速发展是基于支付和场景的紧密结合。通过支付服务，互联网公司积累了大量的用户数据，这使得探索用户需求、利用用户闲置资金开发理财产品、开发信贷产品以满足个人和商户的短期和小额资金周转需求成为可能。积累的大数据使信用报告成为可能，然后继续扩展和发展各种综合金融服务。这种业务演进逻辑已经成为许多互联网公司开展金融业务的重要途径之一。

艾瑞咨询(iResearch)发布的报告显示，2015年第一季度，支付宝占第三方互联网支付市场的48.9%，腾讯的财付通占19.9%。

凭借其“半个国家”的市场地位，阿里也是最早推出金融服务的互联网巨头之一。现在阿里蚂蚁金融服务已经成为覆盖金融业务牌照最全面的金融控股集团。

虽然电子商务业务远远落后于阿里，但腾讯在财付通支付技术和业务的基础上，通过微信支付和qq钱包打开了支付应用的生活场景，进而发展了更多的金融服务。今天，腾讯已经基本完成了互联网金融业务的“全覆盖”。

最新消息是，在9月份的腾讯互联网金融合作伙伴大会上，腾讯宣布建立基础支付平台和金融应用专线，将原有的支付、理财、信用报告等业务整合为独立的业务专线。

腾讯总裁刘炽平当时解释说:“腾讯互联网金融的基础是社交平台、支付平台和强大的数据处理能力。这是腾讯最基本的能力，可以与金融合作伙伴共享。”

虽然JD.com在第三方支付领域的市场份额很小，但它也是较早开始布局的。

JD.com也是一个电子商务平台，可以通过支付宝和财付通进行首次支付。2011年与支付宝的合同到期后，支付宝不再继续合作。在2012年收购了第三方支付公司网银并完成了自己的支付系统布局后，JD.com随后停止了财付通。

支付场景建立后，JD.com先后开发了商户信用贷款、消费者信用京东白条等消费者产品。

京东金融副总裁姚乃生介绍说，京东目前的金融体系分为五大类:底部支付、账户、固定收益、股权投资、借贷和产品众筹。其中，支付是最基本的基础账户，除此之外，京东的固定收益、借贷等金融产品相互关联。