抢滩“双11”电商网贷各出奇招

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又一年的“双11”购物节结束了，各种家电纷纷打破交易记录。在“双11”到来之前，业内人士普遍预测，今年的销售额将再次创下新高。虽然交易规模没有超过1000亿元，但在“双十一”那天，天猫的总营业额达到了912亿元。

今年以来，央行连续下调贷款基准利率，降低了消费金融成本。京东金融的“京东白条”在35分钟内交易量超过1亿元，阿里巴巴的信用服务蚂蚁园在“双十一”当天完成6048万笔支付，说明消费金融起到了推动作用。

电子商务消费金融平台发挥“双11”

作为消费金融市场的参与者，电子商务、银行、在线贷款分期付款平台和消费金融公司肯定不会错过这一年一度的“盛宴”。对于“现金拮据”的消费者来说，即使他们没有足够的钱，他们也可以通过消费金融的信用购买形式提前购买和享受产品。

那么，在“双11”期间，最活跃的电子商务在消费者金融服务方面是如何吸引消费者的呢？记者注意到，推出更长的免息优惠政策、提高信贷额度和降低利率是电子商务消费金融平台的常用方式。例如，京东金融投资4亿元，在11月9日至12日推出京东商城24期无息分期付款折扣，不收取手续费，还为客户增加了高达2000元的白条信用额度；苏宁还推出了“零利息、零首付、零手续费”活动，最多24期免息；阿里的蚂蚁花园将女性的信用额度从200元提高到了1万元。同时，推出了“零手续费11期”优惠活动。天猫商城共投资1000万元，推出近100万套无息分期付款产品。有3期、6期和9期，三期无息。

除了各种消费信贷优惠政策外，各种平台还发放“红包”，通过直接盈利来吸引客户。苏宁乐购发行了20亿元的红包，Tesco钱包和Tesco支付投入3亿元进行全折扣，天猫在“双十一”期间先后发行了约30亿元的“双十一”购物券和总额超过1亿元的红包。

电子商务具有情景金融的内在优势，可以无缝集成消费金融平台。随着“双11”的高消费流量，这是一个增加用户数量和客户粘性的好机会。作为第一次参与“双11”竞争的电子商务消费金融平台，它帮助网购商城迎来了业务量的高峰，同时消费金融平台本身的受欢迎程度也大大提高。

让彩票送红包在线贷款平台也“推广”

今年的“双十一”不再仅仅是消费市场的“嘉年华”。在“双十一”期间，具有敏感市场意识的网上借贷平台也借机进行品牌营销和推广，加入了“双十一”推广战。他们中的一些人通过抽奖、注册新用户赚取积分等活动抓住客户，一些人推出有限的高回报理财产品来吸引更多投资者。据记者不完全统计，在“双十一”期间，市场上有综合贷款、愉快贷款、爱心投资、投资网、金融工作室、万英金融等近100个网上贷款平台开展了相关的盈利优惠活动。

以京东金融理财产品平台聚彩为例，新用户在平台上购买带有“新手享受”标志的固定收益理财产品，可享受9.9%的年化高收益。在“双11”日，邀请朋友参与当前公共投资和财务管理的用户，可在原有回报率的基础上增加浮动收入0.05%-0.1%。参与者越多，收入越高。CreditEase下的“愉快贷款”将所有一丁营产品的利率提高了0.11%，并向每一个注册和贷款的新用户发放100元红包。

“双十一”期间，网上贷款平台推出优惠促销活动已经不是第一次了，去年也有少数平台开展了类似活动。根据田燕网上贷款统计数据，去年“双十一”期间，网上贷款平台交易额为22.8亿元，比上个月增长50%，参与者人数达到16.91万人。

然而，与普通产品不同，网络金融产品具有更高的风险。在优惠待遇的浪潮中，投资者容易冲动投资，一旦选择不慎，将面临无法挽回的损失。对此，业内一些专家呼吁投资者在选择金融产品时要保持冷静，理性投资。

在线风险控制不可或缺

对于消费者来说，“双11”期间各种产品的优惠待遇相当强，“先消费，后付款”的消费金融模式使得“菜鸟”购物时不用担心自己的口袋。

事实上，“双十一”不仅是消费的“嘉年华”，而且网上分期贷款大多是纯信用贷款，这也考验了电子商务和互联网金融平台在大幅促销优惠背后的客户资源、大数据和风险管控能力。

谈到京东金融的风险控制，京东金融风险管理部部长沈表示，京东金融正在打造核心金融能力，京东金融的所有业务都与风险控制相关。京东金融依托京东生态平台积累的交易记录数据和信用体系，建立了新的金融信用模式。