华夏幸福踢完足球喝豆奶 王文学产业扩张还是投资

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在漫长的转型道路上，房企不断给自己添加各种角色，华夏幸福(600340，Buy)的转型步伐非常迷幻。

去年底，华夏幸福通过其子公司收购了河北中集足球俱乐部，并于年初正式更名为河北华夏幸福足球俱乐部。进入足球圈后，不缺钱的华夏幸福彻底改变了球队。效果立竿见影。虽然卷入了“踢假球”的丑闻，但这支中国甲组球队在今年联赛结束后成功地冲进了中超联赛。

房企+足球俱乐部，这不再是圈内的新闻。毕竟，恒大在许家印之前和上海申花被格林兰收购之后。

在今年第三季度报告中，华夏幸福宣布，2015年1月至9月，华夏幸福销售额总计449.17亿元，同比增长20%；2015年前三季度，归属于母公司所有者的净利润为37.63亿元，同比大幅增长33.4%。净利润增长率高于同行业同行，黑马态度丝毫没有下降。

华夏幸福的下一步是什么？或许其实际控制人王的动作更有说服力。

黑牛食品(报价002387，购买)于11月6日宣布，由于未能与目标公司就关键交易条款达成协议，该公司早期计划的重大资产重组不得不终止。停牌期间，公司实际控制人林修豪将其持有的5，094.56万股黑牛食品股份转让给西藏知止合资公司，占公司总股本的10.85%。转让价格为8.29元/股，总转让价格为4.22亿元。

据了解，西藏知识合资公司的实际控制人是华夏幸福董事长王。从热门领域的足球俱乐部到食品行业的上市公司，一些媒体开始猜测“华夏幸福正在许家印的痕迹中扩张张之路。”

中国经济网记者联系了华夏幸福秘书长办公室，但其他工作人员回应称，“收购黑牛食品是上市公司实际控制人的个人行为，公司并不十分清楚”。

一位行业分析师告诉中国经济网记者，“在黑牛食品重组失败并恢复交易后，出现了连续五个交易日的涨停。显然，资本市场看中了王学文房地产巨头的身份，并对市场前景产生了一些猜测。不如说工业扩张比金融投资更有意义。”

足球俱乐部挥霍金钱，并超越了它

去年，出生在工业园区的华夏幸福也喜欢上了足球俱乐部。

2014年底，华夏幸福通过其全资子公司廊坊晶宇房地产获得河北中集足球俱乐部100%的股权，年初更名为河北华夏幸福足球俱乐部。

在上市公司的总结中，这种机会被归因于政策红利。

在一份公告中，华夏幸福表示，当时它以相对较低的成本占据了中国A队的位置，并在年初中央深化改革小组通过的《中国足球改革总体规划》中，从足球改革乃至整个体育产业中获益匪浅。

事实上，华夏幸福进入足球俱乐部的更大原因是“钱不赖”。

收购河北中集后，华夏幸福邀请了塞尔维亚著名教练安蒂奇。2013年，安蒂奇带领山东鲁能夺得中超联赛亚军，最终离开了中超联赛。2015年新赛季开始后，他成为了中国A队的主教练，并签下了一份为期三年的合同。

今年7月，刚刚升至英超的沃特福德俱乐部收到了中国河北华夏幸福队的邀请。河北华夏幸福公司出价1000万英镑购买其前锋伊哈拉。虽然交易没有成功，但华夏幸福的出价让国内足球界的小伙伴们大吃一惊。

另外，在团队奖励机制上，河北华夏幸福也很任性——单场赢150万，连续三场赢800万。

华夏幸福俱乐部总经理叶昊在接受媒体采访时表示:“我只能说，我们并不缺钱，我们一定会有一笔大的投资，因为没有投资肯定不行。”

随着今年联赛的结束，华夏幸福已经成功升级为超级联赛。然而，在联赛倒数第二轮，华夏幸福陷入了“踢假球”的舆论漩涡。

大连球迷报道了“踢假球”

10月17日，在中国A队与新疆天山雪豹队的第28轮华夏幸福赛中，后者的主力达纳·赫拉在比赛前两个小时作弊，错过了比赛，成为整场比赛的导火索。

据媒体报道，达娜·赫拉在之前的训练中没有感到任何不适。

在赛后新闻发布会上，新疆队主教练李俊透露，在赛前两个小时的预备会议上，达纳·赫拉突然表示，他因伤不能参加比赛。“教练组做了这项工作，但达纳拉仍然坚持不打比赛，甚至穿上便装，拒绝做替补。”这一变化完全打乱了团队的部署。”

同一天，由于实力悬殊和主休赛期，新疆天山雪豹0:2告负，华夏幸福顺利拿到3分。

第二天，新疆队的工作人员带黛娜·赫拉去医院检查。检查结果表明，后者没有新的损伤，不影响比赛。10月20日，新疆队宣布将对达纳·赫拉处以“三站”罚款。

在中国甲组决赛中，华夏幸福和大连为晋级进行了最后的较量。但赛前，大连足协召开新闻发布会，向国家体育总局局长刘鹏、公安部部长郭胜坤通报了华夏幸福足球俱乐部在联赛后期的违纪违法嫌疑。

据了解，律师康博利用微信、录音、相关当事人证言等多种线索，举报华夏幸福俱乐部涉嫌违纪违法。

华夏幸福俱乐部回应说:“脚不怕鞋歪，干净的人就干净，他们不会对此事发表评论。”

在11月4日的决赛中，华夏幸福最终以2-0击败深圳宇恒，成功晋级超级联赛。然而，大连足协关于“踢假球”的报告仍在发酵过程中。

黑牛食品只用于投资？

继冲潮成功之后，华夏幸福似乎又开始关注食品行业。

11月7日，暂停了43天的黑牛食品公司突然宣布，实际的控制者已经更换。根据公告，林修豪先生将其持有的5，094.56万股黑牛食品股份转让给合资公司，占公司总股本的10.85%；转让价格为8.29元/股，总转让价格为422，120，686元。

公告还称，转让后，合资资本共持有上市公司5094.56万股，占上市公司总股本的10.85%；同时，通过表决权委托间接持有上市公司89，054，400股股份，占上市公司总股本的18.97%，即已知在合资资本中拥有权益的股份总数为140，000，000股，占上市公司总股本的29.82%。据悉，合资资本将成为公司的第一大股东，拥有单一表决权，王将成为公司的实际控制人。

在随后的公告中，黑牛食品表示，此次计划的重大资产重组是收购新疆亚众物流商务网络有限公司，在暂停期间，公司与交易对手及相关中介机构就此次重大资产重组涉及的尽职调查、审计和评估进行了协商和准备，但未能完成核心条款的确定和调整

车身方案设计；重组失败，并宣布恢复交易。

11月9日，黑牛食品恢复了每日限量；截至昨日收盘，黑牛食品已连续打开五个每日涨停板。

进入黑牛食品是否表明华夏幸福正在扩张其产业？资本市场的一位分析师曾经说过，任何企业的跨国经营都需要面对陌生领域的挑战。众所周知，合资企业可以利用黑牛食品在这一领域的营销网络和产品优势进行更准确的投资操作。

在一次采访中，华夏幸福办公室秘书长也表示，华夏幸福暂时没有进入餐饮行业的计划。

据公布的信息显示，王控制的核心企业有14家，其中包括多家投资管理公司和两家从事智慧城市业务的公司，均未涉足餐饮相关行业。何志控股的投资主要涉及高科技产业和生物医药产业。

恒大多元化是个好样本吗？

对于房地产企业来说，生产食品并不是什么新鲜事。如果一定要为王的产业布局找一个模式，恒大或许更有参考价值。

去年8月，当恒大成立恒大粮油进入食品行业时，房企的粮油生产模式能否成功的话题引起了很大争议。

根据恒大2014年年报数据，饮用水、粮油、奶业、健康四大板块总投资为64.2亿元，其中2013年为5.8亿元，2014年为58.4亿元；然而，这部分业绩的总损失约为31亿元。许家印还表示，他将继续加大对这些业务的投资

然而，尽管处于亏损状态，恒大在市场上的点餐和造势并没有失去风头。

2014年9月，在恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大牧业集团的成立仪式上，在恒大粮油集团全国订单交易会上，恒大号称世界第一，订单金额达119亿元。业内许多人花了很长时间消化这个消息。

为什么有大量的订单和大规模的宣传和投资，但业绩却没有改善？

早在恒大粮油成立之初，根据“三热营销模式”分析，由于产品不同、品牌定位和延伸、明星产品和核心卖点不同、价格体系不同、营销模式不同等问题，恒大粮油还有很长的路要走。

“恒大第一没有热销产品，第二没有热销品牌，第三没有热销模式。如果只是疯狂的省钱和粗放经营，恒大粮油的成功一定是个奇迹！”游戏情报策划小组也得出这个结论。

对于恒大的多元化发展，有媒体曾经质疑:“你真的能高举高斗、盲目升钱，创造一个新的拳头产业吗？”

上述行业研究人员告诉《中国经济网》记者:“无论是金融投资还是行业扩张，张文学恒大未来的多元化都将面临类似的问题；但是有一点非常清楚。如果你不能燃烧你的表现，你只能让无底洞越来越深。”