网贷一线平台都在玩什么？创新才是正道

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在“双十一”战争前后，主要的电子商务巨头们竭尽全力将彼此撕裂。在竞争也很激烈的p2p行业，一线阵营的领导者有他们自己的招数。他们在玩什么？

跨界娱乐，起来

最近，lufax与“饥饿”牵手，杜蕾斯嫁接东方梦工厂，ppmoney与优步结婚，还有很多一线平台。？嗨，跨境创新已经成为行业发展的新趋势。

例如，lufax与东方梦工厂“功夫熊猫3”签订了战略合作协议，愉快贷款和舞台剧品牌马华funage“携手”通过提供粉丝福利来推广品牌；另一个例子是，艾千金赞助爱奇艺购买《奔跑的兄弟3》的独家转播权，吴空理财进入了《爸爸在哪里》的黄金时段，而金融工作室和芒果电视成为战略合作伙伴，通过直接广告来提高平台的知名度。

这种网上贷款企业开始“娱乐化”，意在通过热点事件和明星关注来扩大受众和提升品牌价值。选择娱乐品牌节目进行跨境合作也是其自身平台形象的全新创造，从而在波涛汹涌的海洋环境中立于不败之地。

此外，还有在线借贷平台，它们与电子商务，甚至性产品企业携手合作，努力做到高度场景化、生活化和娱乐化。例如，ppmoney和uber在万圣节跨境合作构建旅游消费场景，lufax、Winger和Durex联合推出了集财务效益、吃喝玩乐、积木踏足二手车市场为一体的产品和服务，Apen Loan与Tuba Rabbit合作为用户提供家居装修福利，包括食品、服装、住房和交通等各个方面的消费场景。用户可以在p2p平台上享受和消费所有相关的金融服务。

无论在线借贷平台有多“娱乐”，其最终目标都是在以一种简单的方式提高老用户粘性的同时，定义更多的用户。

文化金融新模式

值得注意的是，与上述“低俗”的娱乐线不同，许多一线网上借贷平台选择了“高雅”的方式——与文化产业牵手，打造新标准的文化产品，甚至打造一种时尚基因，这已经逐渐成为热点。

今年以来，一线营地网上借贷平台蔡佳与时尚之声文化传媒联合推出了“时尚黄金”品牌，涉及时尚之声旗下的戏剧、影视等艺术产品。此外，蔡佳与时尚集团合作，聚集热爱艺术的投资者，借助自身的平台优势，帮助有才华的艺术家展示自己的成就；这样，投资者可以享受到文化金融管理的投资体验，从而创造出互联网金融与文化创意产业跨境合作的新模式。

今年4月，蔡佳获得了任泉、李冰冰、黄晓明共同创办的明星风投的战略投资，初步奠定了蔡佳的时尚基因，也为后来的联姻奠定了基础。业内人士认为，蔡佳与时尚之声的合作是互联网金融与文化创意产业优质资源的进一步融合，将理性金融与感性文化跨界融合，开创了行业“文化+金融”的先河。

事实上，结合文化产业的网上借贷平台并不少见。7月，电子九财与重庆文化担保和第三方支付平台“电子支付”合作，打造“投资理财保险”，以解决中小微文化企业的融资问题，尝试开辟文化产业p2p融资新模式。此外，文化联姻的方式也很多，如以手投网和艺术投资金融为代表的平台，专注于文化产权的质押和抵押业务，产品涉及影视作品、邮政货币卡、艺术品等。

业内人士认为，在目前该行业跨境婚姻的热潮中，可以想象这种创新在未来将会加剧；网上贷款一线平台的创新，最终不仅吸引了力量，展示了综合实力，也给同行带来了全新的商业模式和营销体验。