被玩坏的众筹将是下一个消费拐点入口吗

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过去两年由智能硬件主导的股权众筹今年已被股权众筹成功接管，“众筹”一词仍保持着足够高的敞口。

然而，最近，过于频繁的众筹已经把筹资的范围扩大到了一切，目前最大的尴尬是它无法摆脱“玩得不好”的名声。

京东股权众筹负责人高鸿钧在接受《中国商报》采访时强调，众筹更多的是一种想法，但给众筹下定义还为时过早。

中国众筹的尴尬

众筹能筹集到什么？

在中国各种众筹平台中，京东众筹上线还为时不早。然而，自2014年以来，它一直相当活跃。最明显的一点是众筹产品的多样性，这正是“只有意想不到的，不是不可能筹集到的”这句话。

自众筹业务推出以来的一年中，京东众筹的最大动力是2014年双十一期间的购房众筹和2015年春节期间的众筹热潮。

“说实话，这两种众筹都是赔钱的东西。这样做肯定会损失金钱和公共福利。”高鸿钧说。

然而，随着上述两次众筹活动中用户数量和业内争议的大幅增加，“以众筹名义做营销，却看不到众筹成分”成为最集中的批评声音。“我认为有些批评是正确的。如果一件事没有负面声音，或者每个人都说有，我认为这不是很好。”高鸿钧说。

事实上，受到上述质疑困扰的不仅仅是京东。kickstarter众筹模式成功引入中国后，中国式众筹是否是众筹一直是业界争论的焦点。特别是在点名时间之后，中国最早的众筹网站之一逆势而行，在英美烟草(bat)和JD.com等主要互联网公司争相抢占众筹市场的关键摊位后，宣布对智能新产品限时预售平台进行改造。

“事实上，错的不是逻辑，而是用自己的思维代替创业团队的思维，代替消费者来买单。糟糕的用户体验使得有偿众筹被预售所取代。”点名时间首席执行官张有在接受《中国商报》采访时表示。

对于预售团购的声音——众筹，高鸿钧认为众筹本身并不是一种销售行为，销售只是一种属性，而不是唯一的属性，而众筹对于用户的参与意识很重要。

现在下定义还为时过早

在点名时间抛弃了“众筹平台”的光环之后，JD.com仍然享受着它的众筹业务。

根据京东金融提供的数据，从2014年7月1日至2015年7月1日，京东众筹的总筹资额已超过7亿，其中1亿多级项目和1200万级项目。其中，特立独行的电动汽车创下了中国股票众筹最高纪录，筹资总额超过7200万元；三星的[微博]s6铁人限量版手机创下了中国参与众筹人数最高纪录，达到近36万人次。

据零点金融统计，2015年上半年，商品众筹整体交易规模达到8亿元，其中京东众筹达到4.5亿元，占全行业的56.3%。

值得注意的是，虽然kickstarter的众筹模式已经成功引入中国，但kickstarter的佣金收取盈利模式在中国并不适用，因为国内愿意支持众筹的用户很少，能够筹集的资金也很有限。

此外，国内众筹项目和用户与国外的差异一直是业界关注的焦点。

经常有一群理想主义者聚集在kickstarter上，他们对改变社会有着强烈的渴望，购买时情感因素超越了理性。然而，国内消费者对收获时间和产品质量有更高的要求，这导致新项目的试错成本更高。如果用户在众筹平台上遇到项目团队跳票或认为产品不尽如人意，他们更有可能将自己的不满转移到众筹平台上，从而破坏平台的流量和影响力。

在高鸿钧看来，给众筹下定义还为时过早。如果人与人、人与项目、人与产品、人与团队之间存在联系，那么众筹至少应该是目前更好的方式。

“众筹是一种结合人们的力量来实现某些事情或某些梦想的想法。众筹在中国肯定会衍生和改变。就像互联网迭代一样，定义众筹模式还为时过早。它必须不断重复，不断产生新的变化。”高鸿钧的观点是，众筹的最终演变可能成为中国新消费升级拐点的一个非常重要的生命入口，可以帮助每个人在工业时代的大量标准化产品中，通过众筹找到真正符合自己音调的产品。