90%奢侈品不保值 涨价真正原因是维持形象

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90%的奢侈品是更多的消费品，几乎没有保存价值

最近，记者走访了上海许多二手奢侈品商店，试图揭开奢侈品的真正“命运”。"奢侈品的保存和增值最好在二手市场上验证。"记者走访了米兰站、爱宝站等二手奢侈品商店，发现当奢侈品成为“二手商品”时，价格似乎并不那么坚挺，许多全新的二手商品基本上都是以原价的10%定价。据米兰站相关负责人介绍，“寄售产品将按客户自行设定的价格销售，销售后将收取成交价的10%至15%作为佣金。当然，在寄售之前，我们会有一个专业的鉴定人来确定货物的真伪，并给出一个参考价格。”在二手市场上，商品按颜色分为N、S、A、ab和B，分别代表全新、崭新但存放一段时间、轻微磨损、日常使用磨损和明显污损。

那么二手市场上手表和珠宝的前景如何呢？记者浏览了寺庙图书馆的豪华网站，发现基本上所有类别都低于市场价格，即使是全新的。一只没用过的百达翡丽男士机械表，网站上标注的市场参考价格是599，900元，而寺庙图书馆的价格是446，800元。事实上，不仅在二手商店，而且当许多奢侈品进入拍卖或当铺时，它们的价格也会暴跌。在2013年的嘉德春季拍卖会上，一家著名品牌系列商店以20.7万元的价格售出，拍卖价格仅为3.45万元。“90%的奢侈品实际上是更多的消费品，几乎没有保存。”周婷告诉记者，在他调查的奢侈品二手商店中，有近1000种产品，如服装、服饰、珠宝、手表和豪华车，他没有发现价格高于市场价格。在二手奢侈品市场，未使用的奢侈品新产品的价格一般在5%到20%之间，最低的是30%

提高价格以保持形象

我们必须保持品牌稀缺，吸引富人

是什么让消费者产生了奢侈品“保值”的错觉？周挺认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，而高价策略始终是奢侈品保持高端地位的一种方式。“通胀、原材料和劳动力成本上涨都是客观原因，但更重要的是，价格上涨是奢侈品牌维持高端形象的一种策略。”周挺认为，奢侈品涨价的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，而高价策略始终是奢侈品保持高端地位的一种方式。中国投资咨询公司高级研究员沈告诉记者，奢侈品是高端、价值和品味的象征，它们的客户是高端人群和富裕阶层，而不是大众消费者。因此，保持高端价格，甚至每年都采取涨价策略，正是为了保持品牌稀缺，吸引富人。因此，奢侈品价格将呈现稳步上升的总趋势，从而给人以保值的“错觉”

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