那些被高估的品牌：压根不值钱的奢侈品爆款

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奢侈品行业的前从业者金戈认为，奢侈品牌的范围太广，即使将其提炼到服装、珠宝和钟表领域，也是一个巨大的工程。而且，由于不同系列的市场定位不同，简单地判断某个品牌的含金量是有偏见的。例如，乔治·阿玛尼·普里维(giorgio armani prive)仍然是为数不多的几十种高级时装之一，一件晚礼服价值数万美元，其江湖地位不可低估。然而，其子品牌阿玛尼(armani)和阿玛尼交易所(armani exchange)的设计和生产几乎都是在东南亚完成的，这与阿玛尼的主要品牌关系不大。一件t恤的价格只有几百港币。大多数二手产品的存在是为了抢占市场。

因此，如果你想问奢侈品的含金量，最好的方法不是某个品牌，而是单一的产品，系列，结合其实用性，从而做到客观。就奢侈品类别中最常见的服装而言，面料、剪裁和制造工艺都是判断其含金量的重要参数。

一件衬衫无论是大品牌、小品牌还是无品牌都可以归为“奢侈品”，如果面料是140片埃及棉，衣领是亚麻上浆，纽扣是厚度超过5毫米的贝母纽扣，剪裁符合法国衬衫的要求，有隐藏式开襟、高领和折叠袖子。然而，如果价格太高，而且面料和剪裁都达不到合适的高度，那么摆造型是不可避免的。

例如，杰尼亚在中国是一个被严重高估的品牌。据说，中国四大城市银行的行长有70%都有“标准”，但因为他们的面料和剪裁，他们被戏称为“杀了你”。在国内商店销售的系列中，不仅面料和辅料的质量明显偏湿，而且其版本和剪裁也远远落后于国外产品线，销售价格也远高于国际水平。最糟糕的是20000元或30000元的西装无法搭配。

包包还需要考虑面料和工艺。例如，香奈儿和bv的羊皮袋价格相同，约为30，000元。前者由于采用了绗缝工艺，可以增强皮革的支撑性，其使用寿命和磨损程度明显高于后者的著名针织机型。在其他品牌中，受到中国消费者追捧的克洛伊和普拉达在业内人士眼中估值较低，因为它们的材料和生产技术越来越低。相反，lv的含金量显然被低估了，许多入门级奢侈品玩家将LV列为拒绝来来去去。许多欧美名人，如戈尔巴乔夫，坚持选择lv，不是因为它的标志为人们所熟悉，而是因为它的实用性、轻便性和耐磨性的综合得分，这总是领先于行李箱。

谈到珠宝，风景依然相似。请尽量不要购买所有大型珠宝品牌的入门级产品，尽管它们占据着巨大的市场份额。入门级产品包括卡地亚的三环戒指、梵克雅宝的四叶草项链、宝格丽和爱马仕的钛钢珠宝、香奈儿的珍珠链以及lv和gucci等服装品牌的珠宝。这些珠宝通常很有名，但是含金量很低。因为它们都属于“服装饰品”，它们的主要材料是普通的贵金属、半宝石、塑料、亚克力等物质，与义乌生产的大量廉价饰品没有太大区别，只是在生产上可能略胜一筹。说得太远了，它们没有什么价值保存意义。因此，在购买之前，消费者最好想清楚:当你购买时，你会为它的设计或标志付费吗？

即使它不是入门级珠宝，它的含金量也有高有低。例如，同一个六爪镶嵌婚戒的主石质量完全一样，在周大福或蒂芙尼购买时，价格可能相差近两倍。但事实上，对于作为卖点的主石来说，DIA本身的价值决定了其整个珠宝的价值。无论主钻是产自南非、中国还是俄罗斯，只要4c与其他指标相同，全球DIA市场的价差不会超过500美元。因此，不要去奢侈品牌购买简单镶嵌的钻石饰品(如四叉镶嵌和六叉镶嵌)，只要给钱就行了！如果你从一个奢侈品牌购买一枚镶有六只爪子的结婚戒指，几乎所有的额外差价都将支付给广告和营销。

这是否意味着根本没有必要购买奢侈品牌的珠宝？当然不是，请注意上面评论的限定词-六爪马赛克。在珠宝技术中，它们属于相对简单的设置过程。奢侈品牌的设计价值将在其复杂的镶嵌作品中得到更加明显的体现。大多数珠宝收藏家都知道，梵克雅宝和卡地亚等顶级珠宝品牌的切割技术、镶嵌和设计几乎占到了产品价格的一半。例如，以卡地亚著名的猎豹胸针为例，起拍价约为70万元，但镶嵌DIA、祖母绿和缟玛瑙的裸石价格永远不会超过10万元。

葛毛巾曾与卡地亚合作过。对方带来了价值2亿元的珠宝，并派了6名保镖跟随。其中之一是一位民间歌手曾经佩戴的翡翠兰花，它被误认为是昂贵的玉石。根据鉴定，上述宝石的价值不超过2000万英镑，其余为镶嵌物、图案和品牌。该行业评论说，80%的持卡人出售镶嵌物，这就是它的含义。

但也有不同的镶嵌物，如梵克雅宝的秘密镶嵌物，它们具有更高的宝石含量和价值。至于中国的珠宝，云南的彩色翡翠被嘲笑为“欺骗云南的蔬菜”。我相信你能理解这意味着什么。

许多成功人士也将手表视为保持或增加财产价值的另一种方式，但他们往往更关注手表的价格，而忽略了衡量其含金量的指标——运动的技术水平。名表的机芯和名车的引擎一样重要。目前，手表市场上的手表可分为三类:一类是以百达翡丽、宝玑、兰格和江诗丹顿为代表的功能复杂的手表，几乎所有的手表都采用自制机芯，可以实现万年历、三问、陀飞轮等复杂功能；另一个是大量使用非自产半成品机芯的低端手表；其中，中档品牌往往采用低端产品采用非自产半成品运动，高端产品采用自产运动的策略。他们的含金量越来越低，我相信你有你自己的分数。

其中，那些拥有许多明亮闪亮DIA的车型，售价不到20万元，往往是低内容的重灾区。以卡地亚为例，其panthere系列、tankfran-caise系列、lovecollection系列和pan系列均为DIA 10或20的车型，售价约为20万元，但拍卖行的估价仅为5万元左右。为什么？它们几乎都是石英表，而不是机械表；此外，镶嵌的钻石也是毫无价值的碎钻石。与之形成鲜明对比的是，劳力士以“暴发户”而臭名昭著，但从用户的角度来看，其实用性和性价比在20万以下的名表中一直处于领先地位，所谓的“一劳永逸”也是如此。

最后，如果你想选择含金量最高的奢侈品牌，请记住香奈儿。当你不知道该买什么时，买它总是好的。在所有奢侈品牌中，其跨行业管理水平无与伦比。不管它作为女装之王的地位如何；香奈儿的化妆品和香水从未脱离同类产品的前五名；其高端首饰的设计感和性价比都达到了相当的高度；甚至钟表，与大工厂合作，有一个独立的运动团队，所以他们可以向行业提供浮动陀飞轮的优良产品。当然，它的衣服更好，除了有点旧…

当你对奢侈品质量评估有了足够的了解，你自然就能明白哪些品牌和物品值得购买。遗憾的是，由于奢侈品的商品属性，大多数品牌的产品明显低于其品牌价值。因此，本文还提供了一个判断你手中奢侈品含金量的简单方法——去当铺，在那里你会经常发现那些高价位的奢侈品只能换成一张很差的支票。就价格而言，即使是卡地亚的优秀设计也无法与普通黄金产品相比。

所以女孩们，不要强迫你的男朋友买钻石戒指。我希望我有闲钱买一根金条！研究奢侈品的人常说:奢侈品值多少钱？店员说不算，你说不算，所以当铺说不算。

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