外资零售本土化陷困境卜蜂莲花草桥店停业

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作为第一个进入中国的外资零售巨头，郑达集团旗下的正大莲花超市再次陷入关门风暴。正大莲花北京南三环曹桥店近日关闭，这是该店进入中国后首次关闭一线城市的门店。正大莲花北区的高级副总裁回应道:“由于性能损失，该店已经关闭，将在望京开新店。”

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据了解，随着程楠商圈的发展，正大莲花草桥店原本占据了有利的地形，但其部分硬件功能属性不全，限制了该店的经营。商业区周围的激烈竞争也导致了商店的长期亏损。正大莲花草桥店周围有很多大型超市，如家乐福、梅连美、永辉超市、乐购和乐天超市。昨天，华冠天地在巩义桥又开了一家7万平方米的购物中心。

“正大莲花不如梅连美和家乐福。”永辉对生鲜食品管理不善，经常出现买不到特色产品的情况。”附近的一位消费者告诉记者。继去年7月宣布2012年上半年业绩可能出现亏损后，正大莲花最近发布了盈利预警，预计其年度业绩将出现重大亏损。该公司表示，预计亏损主要是由于门店销售额同比负增长、中国最低工资标准上调、非现金递延税项资产减少和重组费用预扣所致。

据业内人士称，正大莲花总部位于上海。迄今为止，它也是上海最好的外资零售企业之一。因此，在扩张的过程中，它不自觉地试图将“上海经验”复制到全国。然而，由于中国区域市场的巨大差异，这也为门店经营不尽人意铺平了道路。记者注意到，不仅是正大莲花关闭了门店，家乐福、沃尔玛、乐购等国外超市巨头也在去年迎来了关门潮。乐购乐购关闭了在中国的四家门店，沃尔玛计划在当年新开门店的面积减少了约30%。