奢侈家居中国路线：阿玛尼吃香一线 二线偏爱范思哲

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范思哲迎合富人，其标志设计对二线城市更具吸引力。阿玛尼地产将在短期内进入成都

国际奢侈品巨头对品牌业务的跨境发展不再是个案。设计师的天才想法不再愿意停留在编织衣服和裤子的针线活上，而是将“时尚”趋势从服装延伸到整个生活方式。

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因此，近十年来，范思哲、乔治·阿玛尼、芬迪、博特加·维尼塔等奢侈品牌一直热衷于培养新的爱好，关注“针线活”并努力学习家具设计。“不做正确的事”的风越来越大。

阿玛尼在一线城市很受欢迎

双线偏向的范思哲标志设计

对于大品牌来说，不管他们跨越哪个领域，他们都会把维护好品牌形象放在第一位。然而，在跨境贸易的初始阶段，对销售的追求并不高。达·芬奇家具总监黄志新告诉《金融周刊》记者，“在扩大家具产品线的初期，这部分产品的销售额只占总收入的1%左右，甚至有些品牌只占了几个百分点。”

自1995年以来，达芬奇家具已经代表了意大利、西班牙和美国的一些高端住宅。2004年，范思哲获得了在中国的独家代理权，随后失去了控制，对阿玛尼、bv、芬迪等中国家具代理商进行了猛烈的攻击。

黄志新告诉记者，与阿玛尼的风格相比，范思哲的家具极其张扬，其精髓在于将贵族奢华融入流行文化，这常常让人们对这个以古希腊和神话女妖美杜莎的头为标志的品牌感到惊叹。

因此，范思哲的夸张家居在进入中国之初，在北京和上海的消费者中非常受欢迎。然而，随着两地奢侈消费文化的逐渐成熟，脱离标识的倾向也越来越强烈。他们想放在家里的只是那些回归自然的房子，创造一个舒适安静的空房间和氛围。因此，范思哲夸张而充满标志的家逐渐从北京和上海分离出来，转向成都和重庆等二线城市。

随着这一现象，达芬奇和范思哲再次交流，这导致了今天的范思哲现代家具系列。其目的自然是留住那些希望“回归自然”的老顾客。

纵观全球，黄志新说，“越是发达的地区，现代家居风格的比例越高。例如，在香港、新加坡和欧洲，家居风格基本上偏向于阿玛尼，而古典和夸张的比例仅为15%左右。

另一方面，在中国，像北京和上海这样的一线城市，阿玛尼和范思哲拥有更高比例的现代住宅。在成都这样的二线城市，范思哲经典、传统和夸张的风格更受欢迎，他们也更喜欢范思哲的标志设计。上一页123下一页