五大电影公司“抱团”建发行联盟 行业格局迎剧变

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随着中国电影市场的爆炸式增长，竞争激烈的发展产业终于进入了联合连横的新时代，传统的发行产业格局可能会随着院方对发行领域的加速而改变。

随着中国电影市场的爆炸式增长，竞争激烈的发展产业终于进入了联合连横的新时代，传统的发行产业格局可能会随着院方对发行领域的加速而改变。

6月17日，上海电影股份有限公司、浙江时代电影世界有限公司、江苏幸福蓝海影业有限公司、四川电影股份有限公司、河南奥斯卡影业有限公司在上海电影节上宣布，正式携手启动“四海电影发行联盟”。上海电影股份有限公司总经理张峰在接受《中国商报》记者专访时表示:“上海电影股份有限公司五大电影公司将凭借深度整合后的渠道优势，以发行行业信托的姿态吞并市场份额。”据悉，这五家影视公司擅长电影业务，在渠道上有很大优势。电影发行方联盟无疑将对传统的制片人发行模式产生冲击，新一轮的行业洗牌即将开始。

渠道方由集团发行

与行业内较为常见的发行公司不同，如华谊兄弟、光媒、博纳电影等制片公司，发起“四海电影发行联盟”的五家公司代表了一批主流影院和电影公司，尤其是影院业务，属于渠道方面。该联盟在全国共有750家电影院和4000个屏幕，覆盖了全国所有50个最大的票仓城市，约占全国市场份额的20%。未来，联盟成员将把“四海”作为唯一的发行业务平台，实现宣传、票务、电影编排三个领域的资源深度共享，通过开放产业链、采取统一发行放映策略，共同拓展全国电影发行和营销市场。海斯发行将成立发行委员会作为其最高决策机构，所承担的电影发行业务将由上海电影股份有限公司协调实施..

作为四海发行联盟的先锋，2014年上海电影股份有限公司参与发行了33部电影，参与发行电影的总票房达到17.56亿元。2015年春节票房冠军《田时》获得7.5亿元，该片也由上海电影发行。

事实上，最近，影院频道方面开始加速涉足分销业务，并以控股集团的姿态发誓要在分销领域做大。2014年，万达影视传媒有限公司、迪达时代电影发行有限公司、广州金艺影视传媒有限公司和横店影线有限公司达成战略合作，四方宣布共同成立五洲电影发行有限公司，这是一家集电影营销策划和发行于一体的合资公司。四家影院中有三家是影院频道，而万达影视传媒有限公司和中国最大的影院万达影院同属万达集团，也有足够的频道资源。梧州、海斯等发行联盟拥有丰富的电影频道资源，不仅会在电影产业链中占据更多话语权，还会对制片人的发行业务产生很大影响。

行业竞争格局预计将发生巨大变化

目前，电影之间的竞争越来越激烈，影院的电影编排率已经成为许多优秀电影的痛点，因此“频道为王”的重要性无疑凸显出来。目前，中国有近50家城市电影院。虽然每家影院都有自己的区域频道优势，但由于市场分散，很难在业务转型上取得突破，充分发挥其实力。“四海”的建立就是针对这种情况，通过分销联盟的建立，我们可以掌握更多的渠道话语权。

据报道，海斯联盟的分销业务已经占据了全国近20%的市场份额，由此形成的渠道影响力可谓是生产者不可忽视的力量。“目前，国内分销行业基本上处于战国时期，公司之间相互竞争，但实际上他们的资源有限。即使一些公司拥有影院资源，也很难在全国市场结构中形成一种氛围。”一家生产公司的负责人表示:“海斯模式将为分销业务带来创新，所能提供的服务和实施能力将是任何一家公司都无法比拟的。”

“事实上，更令人担忧的可能是生产商的分销业务。目前，中国大部分一线发行公司都是制片公司旗下的发行公司，包括华谊兄弟、博纳电影和光媒体，他们都在发行业务中占有很大的份额。制作公司参与发行不仅是为了发行的利润，也是为了让制作人在控制内容的同时，控制更多渠道的话语权，从而提高他们电影的票房。然而，目前的模式可能不得不改变。由于电影公司组成的分销联盟在渠道上自然具有优势，因此其参与分销行业将不可避免地对原生产商的分销业务产生影响，并加速行业竞争格局的变化。”

“排名全国第一的上海电影有限公司，已经是最大的频道之一。不过，我们相信，更富想象力的合作可以实现增量增长，让更多优秀的电影有机会在电影院放映。”上海电影股份有限公司总经理张峰表示:“海斯将打造多元化的电影推广、推广和发行渠道，做好电影与电影放映的衔接工作，帮助各方充分挖掘市场价值。”在谈到海斯的发展目标时，张峰说，“我们有信心在未来三年内占据25%的行业份额。”

《四海发行》承诺发行的电影将获得更高的电影植入率和更多的宣传营销资源。在允许优秀影片获得更多资源的同时，“四海”模式也将使所有成员单位获得更高的发行率，实现双赢。