巨头们偏爱影视众筹 别只看到影视众筹的光环

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本文的前提是:9月8日，互联网巨头百度正式推出继淘宝和京东之后的众筹平台。一天后，国内视频网站巨头优酷的众筹平台立即启动。有趣的是，这些位于互联网综合或垂直生物链顶端的巨头对影视众筹充满了喜爱。

9月8日，继淘宝和京东之后，百度的消费者众筹平台正式启动。据悉，一期推出的产品包括票务众筹(史诗级舞台巨擘《战马》的中文版)、影视众筹(星美集团)、食品众筹等。任何了解百度金融业务的人都不难看出，百度在影视众筹方面仍有不错的印象。

9月9日，优酷众筹平台立即启动。优酷众筹还定位于打造一个娱乐众筹平台，并宣称“为草根、自媒体人和影视制作团队提供梦想的机会。”

从年初至今，无论众筹政策如何变化，影视众筹的受欢迎程度并没有下降，随着《大圣归来》等个案的走红，它变得更加受欢迎。事实上，自测试众筹业务以来，淘宝、JD.com和百度等平台一直青睐影视众筹。

巨头们更喜欢电影和电视众筹

百度的消费者众筹平台不是百度第一次涉足影视众筹，而是对其早期布局的改进和延伸。2014年9月，百度金融推出众筹产品“百发尤溪”，开始试水、影视众筹项目。“百发优聚”先后推出了《黄金时代》、《给我们突如其来的爱》等一系列影视众筹产品。虽然票房失败，但作为影视众筹的先驱之一，《百发有聚》拉开了中国整个影视众筹的帷幕。

现在，百度的消费者众筹平台终于正式启动了。虽然百度的消费众筹平台将继续覆盖用户的餐饮、休闲、娱乐、体育赛事、旅游、艺术等行业，除了“百发有戏”之外，百度还将推出“百发有吃”、“百发有喝”。“百发有戏”等产品，但平台推出后，第一炮仍由“百发有戏”制作

阿里巴巴的影视众筹甚至更早。2014年3月底，阿里金融推出了一个全新的项目“娱乐宝藏”，并播放了“娱乐为所有人，你也是一个生产者！”从3月31日到4月3日，《娱乐报》在网上销售了7300万元，用户超过20万。所有募集的资金将投资于四部电影，如《小时代3》、《小时代4》、《狼图腾》和《非法经营》。

此外，JD.com还在2014年参与了电影和电视众筹项目。2014年7月，京东金融众筹业务启动，首批12个项目启动，包括“小时代3:黄金时代”。其中，《小时代3》最受欢迎。

如今，优酷作为中国最大的视频网站，已经推出了众筹平台，并利用该平台推出了第一批项目，包括优酷土豆独家综艺节目《神女有药》、自创频道《飞盘》、动画衍生剧《粉扑》、现代舞剧《莲花》等。，其影视众筹的主要定位也非常明确。

根据相关数据，目前有10个平台参与影视众筹。

范经济下的影视众筹

优酷利用视频分享网站的优势，涉足影视众筹，在项目和投资者资源方面具有较强的放映能力和资源优势。然而，视频网站很难进行众筹，所以人们不能认为他们嫉妒最近升温的影视众筹，他们也想分享市场。

战略布局的意义似乎不止于此。8月6日，优酷网发布了自己的频道策略，在业界引起了轰动。优酷和土豆向自己的渠道开放了四种功能，如创意出版、粉丝大会和收入工具，并发布了包括众筹在内的“十大盈利武器”，这是为自己的渠道提供盈利和确保内容持有的必要工具。

从优酷自己对众筹的定位可以看出，众筹仍然是一种业务拓展工具和其他业务的营销工具。优酷网的确如此，但像淘宝和百度这样更喜欢影视众筹的互联网巨头呢？

事实上，影视产业既有专业资本属性，又有草根娱乐属性。对此，一些资深投资者曾形象地表示:“影视众筹有着浓厚的品牌迷经济。作为某个明星的粉丝，他可以为自己电影的票房买单。然而，如果你想投资它开的公司和它主演的电影，那是不可能的。作为专业投资者，你会放弃情感因素，做最理性的调查和考虑。然而，一般公众在这种情况下的投资决策往往是不同的情况。

这意味着由于粉丝经济的强势，可以吸引草根和粉丝群体的参与，所以影视众筹不仅有助于项目方筹集资金，而且还有更重要的作用，通过传统的影视营销方式，帮助影视项目赚更多的“吆喝”。事实上，在影视众筹的过程中，比如投资电影，项目方看重的往往不是资金，而是投资者背后的资源。与其他垂直行业的众筹相比，影视众筹的投资者是最直接的票房贡献者和最直接的资源注入者。有了这些众筹投资者，出席率和声誉将会更高，但基金将变得不那么重要。

然而，当该平台开展电影和电视众筹活动时，它实际上可以从其他项目方(如发行方和制作方)借款。影视剧的众筹模式是非常热门的话题，但是众筹平台涉及到影视众筹，尤其是互联网巨头做影视众筹，影视项目派对可以给平台带来大量的影视粉丝，这意味着巨大的流量导入。对于项目方来说，它无疑能够利用平台本身的用户资源成功地进行营销和炒作。

从这个角度来看，影视众筹仍然无法摆脱被利用和被当作工具的命运。至少目前，众筹仍然只是电影融资以及与制片人和电影营销协调的一种工具。当然，对于投融资双方来说，目前投融资双方都可以从对方那里拿走他们需要的东西，所以这种模式自然是可以理解的。然而，这一现实与“为草根、自媒体专家和影视制作团队提供实现梦想的机会”的夸夸其谈相去甚远，更与通过众筹改变电影制作模式的梦想相去甚远。

不要只看到电影和电视众筹的光环

即使投资者不在乎影视众筹是否真的通过众筹参与投资，帮助影视团队实现梦想，或者只是为产品买单的粉丝，影视投资的高风险也不应该被一两部《大圣归来》的成功所掩盖。据统计，根据发布的平台项目数量，近一半的平台影视众筹项目是个位数，项目成功率只有64%。

去年，国内影视产业吸引了约800亿元的投资，但票房却不到300亿元，这意味着其他投资冲击了水漂，这直接证明影视投资无疑是一个高风险产业。

众筹首席执行官杨勇表示，由“百发有戏”和“娱乐包”推出的影视众筹项目更类似于投资于影视项目的金融产品。这种投资几乎没有门槛，投资者可以投入数百或数千元参与投资，但他们不能真正成为电影的股东或制片人。另一方面，一旦明确了影视投资的股权投资形式，投资者只能承担投资风险，当股权投资和融资有了明确的门槛，投资者就会变得更加理性，充分考虑风险承受能力，这才是检验影视众筹的真正时机。