欧美日化降价“下乡”拼市场

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微笑，非常开心的样子

本报讯(记者涂)外资日化呈现双头趋势。依靠中国消费者在国内外的慷慨努力，“日韩部”笑了，资生堂和爱茉莉太平洋(报价601099，咨询)纷纷报道好消息。昨天，日化巨头欧莱雅也发邮件给本报，称今年上半年实现了20年来最强劲的增长，同时也肯定了“非常有利的汇率形势起到了积极的作用。”

此外，P&G和联合利华仍有困难。

最近，P&G公布了2015财年第四季度报告。财务报告显示，报告期内，P&G实现净利润5.21亿美元，大幅下降近80%；整个季度的收入为177.9亿美元，同比下降9.2%。据悉，这是P&G连续第四个季度营收和净利润下降。

此前，联合利华的半年度报告显示，由于销售增长放缓，其今年上半年的利润下降了18%，约为27.2亿美元。报告期内，联合利华在新兴市场的销售额增长了6%，低于去年同期6.6%的增长率。

因业绩增长放缓而饱受诟病的欧莱雅扭转了局面。据悉，今年上半年欧莱雅集团实现销售总额128.2亿欧元，合计增长14.7%，同比增长3.8%；营业利润达到23.2亿欧元，同比增长14.5%；每股净收益增长18.9%，至3.47欧元。集团预计下半年将继续加速增长。该集团董事长兼首席执行官安红表示:“阿玛尼美、圣罗兰美和科颜氏品牌实现了两位数的增长；新兴市场保持稳定发展。”记者注意到，其在亚太地区的销售业绩同比增长了5%。

中国消费者海外消费的“大手”和“日韩”笑了

与此同时，“日本和韩国”正在微笑。资生堂此前宣布了2015财年的第一份季度报告，将亏损转化为利润。数据显示，资生堂在日本的国内收入增长了15.7%，达到920亿日元；国际市场收入增长24.1%，至1103亿日元。

资生堂表示，自2014年10月以来，大量游客，尤其是中国游客涌入日本市场消费，受益于游客的“巨额支出”，资生堂的同店销售额在报告期内飙升了9%。

韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋(Amore Pacific)最近宣布，今年第一季度在韩国国内外市场的总销售额达到14，438亿韩元，同比增长26.7%，营业利润同比增长49.9%，保持了强劲的增长势头。作为中国最重要的海外市场，中国一直保持着两位数的增长。

“随着渠道的多元化部署和品牌影响力的不断提升，兰芝、梦妆、雪秀、石悦尹峰、意迪屋等。取得了良好的效果。今年第一季度，中国市场的总销售额同比增长52%。”阿摩尔太平洋向本报透露。

观点:降价围绕农村？这个“巨人”很柔软，能抓住市场

中国百货商业协会化妆品洗涤用品分会副秘书长顾军表示，日用化工巨头业绩下滑的主要原因是消费疲软和竞争加剧。就中国市场而言，日本、韩国和本土品牌的崛起以及电子商务渠道的影响给欧美品牌带来了很大压力。

据一位业内观察人士称，“日本和韩国”产品的皮肤质量与亚洲人相似。"对年轻消费者来说，接受新产品很容易。"相比之下，在它看来，P&G和联合利华旗下的许多开架明星产品正在迅速老化。

为了争夺中国市场，“巨人”们放低姿态抢占市场。在这方面，针对6月1日实施的护肤产品关税削减政策，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋、资生堂等国外品牌。已经宣布降低一些产品的价格，其中一些产品的价格已经降低了20%以上。“通过调整价格以争夺国内消费者，中国消费者可以通过海涛和购买避免在海外消费过多，这将影响中国市场的表现。”它相信。

宝洁、联合利华和欧莱雅选择了关闭渠道，包围农村。今年6月，欧莱雅、联合利华、宝洁和淘宝一起下乡。他们为60个县的1 000个村庄提供定制的化妆品，并为10个县的300个村庄提供个人护理化妆培训。“知名日化企业进驻农村是值得肯定的。草根市场很大，假货泛滥。巨人以前没有时间照顾的领域现在被发现是肥沃的处女地。”它相信。