讲好东莞的故事，宣传“不同的东莞”

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■2015年12月22日，“不同的东莞”摄影展开幕式在中国国家博物馆举行

草莓音乐节受到年轻人的热烈追捧

1.中央主要媒体发表了2170多篇与东莞有关的正面报道，省级和地方媒体主要报纸(站和网络)发表了7770多篇

2.苏迪曼杯网络“羽毛球大战”的十天点击率为312万，朋友圈分享了97.8万次

3.东莞五个城市的动画短片在国内主流视频网站上点击量接近1500万次

4.在人民网“今日东莞”和新华网“魅力东莞”上发布4000多条东莞要闻

5.《不同的东莞》的原创歌曲已经播放了超过一百万首

6.《今日东莞》英文网站平均每日页面浏览量为11.38万次，高达343万次

2015年，东莞将面临复杂的经济形势和新常态发展的更高要求的严峻挑战，以推动全市经济社会发展稳步前进，顺利完成“十二五”规划。就地区生产总值而言，我市首次跻身“6000亿俱乐部”之列，20多个重要指标领先全省地级市。

如何更好地讲述东莞的故事，展现不同于以往印象、不同于网络印象、不同于其他地方的东莞新形象？

一年来，全市宣传文化战线围绕市委、市政府中心，以“不同东莞”为主题，通过“请进来”与“请出去”相结合、内部宣传与外部宣传相结合、网上与网下相结合，东莞的故事得到了很好的讲述，东莞形象得到了有效的传播和提升。

新型图像交流平台

——利用重大活动平台。大型活动是提升城市形象的重要契机。东莞积极利用加拿大博览会、满博博览会、海博博览会、智博博览会、科技合作周等经贸活动，以及苏迪曼杯、中国龙舟赛、冠翔传统采风日、南方草莓音乐节等文化体育活动。通过新闻发布会、集中采访、提供新闻资料、重点媒体独家采访等多种形式，大力提升城市形象。例如，在第七届万博博览会期间，我们组织了北京、上海、长沙等地的旅行，以宣传和传播“不同东莞”的形象。在另一个例子中，在2015年的苏迪曼杯期间，新闻热点被精心规划，在奥运会期间提供媒体服务，东莞元素被挖掘和展示。各种媒体发表了8000多篇原创稿件，各大网站转载了15.6万篇文章，近115万条百度关键词搜索结果被选为微博热点话题。来自13个国家和地区的110家媒体和304名记者来到东莞采访，有效提升了东莞作为体育城市的形象。又如，2015年广东“海博会”吸引了96家国内外媒体和近300名记者来东莞采访。在各种媒体上发表了1100多份原稿，在主要网站上重印了18000篇文章。百度关键词搜索结果约2000万条，相关文章2000多篇，充分展示了东莞的经济活力。

——利用网络定位平台。推动“不同东莞”成为互联网上的主流舆论。超过4000个东莞亮点被推至人民网《今日东莞》和新华网《魅力东莞》等栏目。协调新媒体资源，如网站、微博、应用等。，加强联系，扩大网上宣传。“万向华凯”公共账户发布了920多条图形信息，凸显了东莞历史人文、生态绿化、休闲旅游、城市建设等方面的亮点和特色。“可怕的东莞人”和“说出爱东莞的理由”等计划引起了更多关注，“万向华凯”在2015年获得广东省“最具特色政务公开账户”称号。“万向华凯”微博发布了1800多条信息，吸引评论，转发次数超过10万次；政府微博发布厅发布了近15万条信息，吸引了70万条评论转发。东莞阳光网和东莞时间网占据主流位置，日均页面浏览量分别达到450万和200万。英文网站《今日东莞》每日页面浏览量为113，800次，最高可达343万次。一些计划，如“东莞海外新年快乐”，覆盖13个海外国家(地区)。

——利用城市窗口平台。城市形象公益宣传体广告将在城市主要线路的公交车上投放，覆盖主要景点、客运站、大型商场、医院、学校、大型住宅小区等拥挤场所，将“不同东莞”的城市形象融入市民生活。“社会主义核心价值观”主题公园将建在黄山城市公园内，融合中国传统文化和现代大众文化的元素，让市民在休闲观光的同时享受文明和文化的影响，感受与众不同的“文化东莞”。