国产动画片“逆袭”好莱坞大片 缘于“全年龄段”观影

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随着好莱坞大片《霍比特人》的强势登陆，25日中国电影市场出现了一个异常现象:观看国产动画片《雪岭熊风》的人数是《霍比特人:五军之战》的两倍多。这里的分析表明，《熊出没》的不同高峰是由于动画的“全年龄”取向，这种取向驱使三代祖父母进入电影院。

根据国家电影专业办公室的最新数据，1月25日全国电影市场前三名分别是:102部国产动画片《雪岭担风》、《霍比特人:五军之战》47.8人，《回归20岁》21.3人。

25日，将于30日上映的《雪岭担风》在全国100个城市提前放映。据电影制片人尚说，那天65%的观众是三代同堂的家庭观众。

《熊出没》系列漫画讲述了森林保护者熊兄弟和之间的滑稽对抗，他们破坏森林，砍伐木材，并占领实验地进行土地开发和创业。第二本书《熊出没的雪岭的熊风》延续了前一集的特点，如温暖、爱、幽默、刺激、浪漫和唯美，同时进行了创新和升级，主人公集体“穿越”回到童年。

尚表示，《熊出没的雪山之风》以儿童的年龄特征和成人的娱乐减压需求为核心目标，具有多种商业元素，力求打开各年龄段观众的视野。

“中国动画电影显然已经找到了自己的发展方向。孩子们不仅能看会笑，成年观众也能看到一些孩子们听不懂的有趣的东西。”北京花家地实验小学教师孙莉在放映《雪岭担风》后说。

中国电影协会理论研究部副主任宋认为，《雪岭担风》成功的秘诀在于摆脱国内动画片年轻化的印象，以成熟的制作和基于本土的成熟故事设计赢得青年、中年和老年人的“家庭乐趣”。

几年前， “喜羊羊和大喜羊羊大喜羊羊大喜羊羊大喜羊羊大喜羊羊大喜羊羊大喜羊羊 大，大，大，大，大，大，大，大，大，大，大，大，大，大，大。 然而，随着行业的发展和市场的扩大，年轻动画电影的票房并没有显著提高。

自从2013年在中国上映的好莱坞动画电影《疯狂的原始人》以来，中国电影制作人一直在反思，年轻一代的策略很难将观众强烈吸引到电影院看动画片。

清华大学影视传播研究中心主任尹红表示，美国作为全球两大卡通制作地区之一，采取了适合全家观看的“家庭娱乐”策略，以动物和家庭关系为核心内容，让儿童和成人都能找到自己的视角。

国家新闻出版广电总局副局长佟钢表示，中国电影人应该摆脱“动画电影是儿童电影”的旧偏见，回归家庭本位，增加“家庭趣味”动画电影的制作量，将中国动画电影从主要面向儿童转向面向全体观众。“只有坚持老少皆宜，面向家庭，面向所有观众，中国动画电影才能真正赢得大市场，实现大发展。”