互联网理财疯狂吸金

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众所周知，理财市场是商业银行的天下。多年来，这种主导地位一直没有动摇。然而，面对数万亿美元，谁不想分一杯羹？最后，互相虎视眈眈的互联网巨头无法退缩。

完美的结局

支付宝和田弘基金的统计显示，截至2013年12月31日，余额宝的客户数量已达4303万，规模为1853亿元。自成立以来，累计申购金额已达4294亿元，累计申购金额1.4亿元，累计赎回金额2443亿元，累计赎回金额2.5亿元。自推出以来，余额宝每万份的日收入一直保持在1.15元以上，为用户带来了17.9亿元的收入。在所有货币基金中，每万份收入最稳定，成立以来的总收入水平在同类货币基金中位居第二。

一系列数据证实了“互联网金融第一年”的完美结局，同时也触动了银行理财业务的神经。“虽然目前两者不构成直接竞争关系，但从长远来看，余额宝对银行理财产品的潜在影响不可低估。溥仪财富的研究员吴宁江说。

事实上，这种潜在影响不仅体现在客户和规模上，还体现在其强大的推动作用上。其他互联网巨头自然不会看着余额宝一旦推出就显示出其强大的吸金能力，因此百度、腾讯、新浪、网易、搜狐等巨头都采取了立即跟进的策略。

其中，百度和华夏基金于去年10月28日推出了“百发”计划，在4小时内创造了10亿元的销售业绩。根据百度财富管理的统计，截至2013年12月23日，“百发”的营业额已经超过30亿；在网易方面，2013年12月25日“黄金计划”启动后，5亿的配额很快被and/きだよ抢走了0/；对于搜狐而言，自2013年11月18日为期一周的“抢钱节”启动以来，支付渠道已经全面运营了一段时间。

可以说，在这第一年，所有参与财务管理市场的互联网公司都“硕果累累”。原因可能是草根网民对财务管理感兴趣。

根据支付宝的数据，截至2013年第四季度末，余额宝的平均家庭持股量仅为4307元，远低于传统基金管理下的平均家庭持股量1万元，但4303万客户的数量已经遍布全国。31个省级行政区，2000多个市县；同样，百度金融也有类似的统计数据。在百度的金融平台上，中小投资者(不到10万元)占97%，21岁至35岁的投资者占75.7%，从三线城市到一线城市的农民工占74.6%。

出现这种情况的原因源于互联网财务管理的独特魅力，即不出门直接通过互联网购买；另一方面，它在于鼓动分散的资金。“以余额宝为例，‘一元门槛’和‘快乐理财’成了最大的卖点。传统的基金销售从1000元开始，余额宝的起点是“一元”。正是这一元打开了吸引黄金的大门。”该行资金管理部门的一位人士表示:“界面操作简单、收入清晰，表明这个财务意识薄弱的庞大网购群体有理财的欲望和动力。”
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