都有众筹的影子 为啥收益相差这么多

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7月10日上映的国产动画片《西游记》在15天内票房收入约6亿元。这部电影背后的众筹模式也获得了关注。

去年阿里推出“娱乐财富”平台时，虽然阿里强烈否认其采用众筹模式，但业内仍有人认为其有“众筹”的影子，“实际上是变相的众筹”。

另一家互联网巨头百度推出了“百发有戏”，这也被认为类似于“娱乐宝藏”的套路。

记者发现，虽然所有这些投资方式都带有众筹的色彩，但收益却是一天比一天差。

《大圣归来》的89位投资者人均收入近25万元

《大圣归来》的制作人卢伟日前向媒体透露，“参与此次投资的89位众筹投资者共投资780万元，预计可获得约3000万元的本息。”

据粗略计算，每个投资者平均可获得近25万元的净利润。因此，引发了行业讨论。

据相关媒体报道，去年年底，卢伟曾发消息称，有朋友圈宣布为众筹《大圣归来》提供资金。最终参与该项目的投资者是一些企业法人和一些投资者，投资金额从1万到2万元到几十万元不等。除了累计投资780万元之外，一些投资者还在北京、上海等一线城市为这部电影提供了长期免费的户外广告。

卢伟透露，影片上映之初，仅投资者就预订了200多张票，这些收入直接贡献了影片的票房。在《大圣归来》的结尾，所有投资者的名字都被标为“众筹制作人”。

除了众筹投资，《大圣归来》和之前的国内电影《万物生长》一样，是由电商公司联合制作的，微信售票平台是这部电影的联合制作方。

微信售票平台也为《大圣归来》的票房反击做出了很大贡献。该平台上的电影销量占总销量的30%至40%，总额达到2亿元。

事实上，《大圣归来》的众筹行为在国内动漫行业并没有先例。早在2013年，“大鱼海棠”就在互联网上筹集了150万投资，有数千人参与。去年年底发布的《十万个冷笑话》也在五个月内筹集了137万元。

[众筹项目]

现有众筹项目按回报分为股权众筹、奖励众筹、债权众筹和公益众筹。

《大圣归来》创造了一个股权众筹的成功案例，但实际上有很多失败的案例。

与此同时，我们也应该看到，这方面的监督将变得越来越正式。在7月18日发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》中，首次对股权众筹进行了规范，明确了股权众筹是一种通过互联网进行的由中国证监会监管的“开放式小规模股权融资活动”。

“娱乐宝典”和“百发百中”只是理财产品

"事实上，许多电影和电视众筹项目只是营销噱头."浙江一家大型影视公司的内部人士表示，之前的电影《黄金时代》已经上线，还有《小时代》系列电影扣下了阿里的“娱乐宝贝”。“业内许多影视制作项目都会推出一些准众筹产品，但投资者可能只是购买理财产品。门槛从100元开始，从1000元开始。它并不是“黄金时代”或“小时代”制片人的真正股东。

据记者了解，以阿里《娱乐宝典》中的“小年龄4”为例，最低投资额为100元。这100元不是直接投资在郭敬明手中，而是先购买了国华人寿的保险理财产品；然后，资金以合法合规的方式投资于文化产业，获得投资收益，预计年化投资收益率为7%。假设用户在《小时代4》中投资了100元，基本上可以保证的是投资产生的7元钱收入。

阿里巴巴影业的相关负责人表示，《娱乐宝典》本身实际上是一个年化回报率稳定的理财产品，附带一些“粉丝”权利，与《大圣归来》等电影众筹有本质区别。“众筹电影项目有一定的风险，需要许可证。我们希望将风险降至零，因此我们暂时没有考虑推出众筹项目。”

去年，时任阿里数码娱乐公司总裁的刘春宁也表示:“我们不是众筹，而是投资。因为众筹项目不能获得股权或资金回报，所以项目发起人不能向支持者承诺任何经济利益。”

看看百度的“百发有戏”。它的收入与票房收入密切相关，它的收入分为几个等级。如果关联电影的票房低于2亿元，收益率为8%；每增加1亿元，产量将增加1个百分点；如果票房超过6亿元，收益率可以达到16%。

以“黄金时代”为例。如果这部电影卖出去，100元最多能带来16元的收入，最差也能带来8元的收入。但现实是，“百发有戏”是不利的，“黄金时代”并没有得到市场的青睐。

此外，所谓的“娱乐权利”实际上并不是每个投资者都享有的。

与《娱乐报》有关的几部电影产品都宣传了这样的权益:参观影视剧组、获得主要创作会议的门票、电影放映的门票、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、电影票等。

“百发有戏”产品还宣传了“让剧组在视频中大声说谢谢”、“打电话给汤唯”、“让冯绍峰帮你表白”等内容。

这些权利和利益最终可能只对少数人可用。据记者观察，大城市的很多活动资源都倾向于粉丝，参与者应该是随机选择的。

[准众筹项目]

除了阿里和百度，JD.com也有类似的准众筹项目。这些项目大多属于实物奖励和公益众筹，股权项目的比例很小。

此类项目由于投资者过于分散、股权结构不清晰、沟通成本高，不能被视为真正意义上的众筹，更接近于一种营销手段。

事实上，影视剧是高风险投资，一般不鼓励普通投资者参与。因此，当一些公司推销产品时，他们实际上是胆怯的。例如，娱乐包部分产品的个人投资上限仅为1000元。

一位投资者投了1000元给《小时代3》，一年后，他得到了7%的收入，也就是70.03元。她告诉记者，“这种投资纯粹是一种娱乐”。